Как настроить Google Analytics

PPC SEO продвижение Таргетированная Реклама 
Время чтения: 7 мин, 25 сек
Как настроить Google Analytics

Содержание

Существует множество параметров определяющих успеха сайта, а также созданы специальные системы, помогающие отслеживать и анализировать прогресс в работе. Конверсии, количество посетителей, прибыль, показатели эффективности — все это можно быстро отследить благодаря одной из самых популярных систем Google Analytics. Что нужно для начала работы и как настроить Google Analytics?

Мы подготовили подробную инструкцию от наших лучших специалистов Outsourcing Team о начале работы с этой веб-системой аналитики. Также мы предоставляем консультации для желающих развивать свой сайт на просторах Интернета и сопровождаем проекты от старта к поставленным целям.

Регистрация аккаунта Google Analytics

Перед началом стоит ознакомиться с основными понятиями и терминами, на которых базируется процесс работы, настройка и установка Google Analytics на сайт.

Аккаунт — это основная точка доступа к сервису Google Analytics. Вы можете создать несколько аккаунтов и настроить Гугл Аналитику для различных проектов и ресурсов.

Ресурс — выбор осуществляется на первых этапах регистрации аккаунта, это может быть устройство, мобильное приложение или веб-сайт любого типа. Когда вы выбираете ресурс — система создает уникальный код отслеживания с учетом особенностей сбора данных.

Представление — это набор информации и уникальных данных о ресурсе. Может быть несколько представлений: со всеми данным сайта, только сессии Google AdWords, данные только по трафику субдомена.

Для начала работы с Google Analytics вам понадобится аккаунт в почтовом сервисе Gmail. После входа в систему необходимо заполнить данные для полноценного создания вашего аккаунта. Введите следующую информацию:

  • Название аккаунта.
  • Название и URL адрес сайта.
  • Часовой пояс и месторасположение.
  • Выберите соответствующую отрасль проекта.
  • Настройка совместного использования данных.

Советуем не снимать пометки в настройках совместного использования данных, ведь таким образом вы поможете разработчикам улучшать работу сервиса и обеспечите доступ специалистам технической поддержки.

После заполнения данных выберите пункт «Получить идентификатор отслеживания» и ознакомьтесь с соглашением потребителя. Стоит учесть, что лучше всего для каждого из проектов создавать отдельный аккаунт. Максимально можно создать 100 проектов для одного аккаунта.

Код отслеживания, который появится в новом окне, необходимо добавить на страницы сайта. Это можно сделать двумя способами:

  • Для отправки данных в Google Analytics можно вставить код на каждую из страниц, подлежащих отслеживанию, под тегом </ head>.
  • Использовать код Google Tag Manager, что сэкономит время при дальнейшем настройке и упростит будущие изменения.

Настройка Google Analytics

Процесс настройки работы сервиса достаточно сложный и требует систематического профессионального подхода. Лучшее решение — обратиться к специалистам, которые имеют опыт в работе с Google Analytics и смогут подобрать настройки индивидуально к вашему проекту. Сам процесс проходит в несколько этапов, которые можно сгруппировать таким образом:

  • Настройка представления.
  • Настройка ресурса.
  • Исключение нежелательных источников трафика.
  • Создание предназначенных для пользователей параметров и показателей.

Настройка представления

Представление — это ваша точка доступа к отчетам и информации о ресурсе. В момент когда вы добавляете в свой аккаунт новый ресурс — система Google Analytics автоматически создаст для него индивидуальное представление со всеми доступными данными. Для того чтобы выделить важнейшую информацию, вы можете создать дополнительные представления или привлечь фильтры.

Важно помнить, что как только вы включите фильтры в представлении — все отфильтрованные данные будут стерты. Поэтому оставьте хотя бы одно представление «сырым» без фильтров и со всеми данными. В бесплатной версии сервиса Google Analytic вы можете настроить до 25 представлений.

Для настройки нужно перейти в панель администратора, в разделе «Представление» найти пункт «Настройка представления». Дальнейшие шаги:

  • Укажите валюту представления, которая будет использована в отчетах.
  • Включите фильтр ботов, чтобы избежать искажения статистики по трафику.
  • Активируйте отслеживание поисковых запросов на сайте вашей компании, если хотите знать чем интересуются и что именно ищут посетители.

Также вы можете создать несколько дополнительных представлений, которые помогут вам четко видеть картинку активностей на сайте. Специалисты рекомендуют дополнительно создать еще 3 варианта:

  • Рабочий. В нем следует использовать фильтры, которые исключат из отчетов нежелательный трафик, вроде по корпоративным IP-адресов.
  • Тестовый. Удобный вариант для тестирования и проверки эффективности изменений на сайте, перед тем как использовать их в рабочем варианте представления.
  • UserID. Поможет выделить данные авторизованных пользователей онлайн в отчетах.

Для быстрой настройки представлений можно выбрать в меню «Настройка представления» пункт «Все данные сайта» и нажать кнопку «Копировать представление». Далее вы можете изменить названия копий и добавить необходимые фильтры для отслеживания отдельных параметров.

Настройка ресурса

Если вам нужно добавить ресурс вы должны иметь разрешение на редактирование. В одном аккаунте можно создать до 100 ресурсов. А чтобы настроить ресурс, выполните несколько шагов:

  • Войдите в кабинет Google Analytics.
  • Выберите запись Администратора.
  • Войдите в меню аккаунта.
  • В пункте «Ресурс» выберите пункт «Создать новый ресурс».
  • Тип ресурса: сайт или мобильное приложение.

  • Для варианта «Мобильное приложение» выберите раздел «Поток данных БЕТА» затем “Приложение для iOS (Android)” и настройте передачу данных через Firebase.

  • Для варианта «Сайт» нужно ввести название сайта и URL. Проследите, чтобы название и адрес были указаны верно, ведь вы не сможете создать ресурс, если формат неправильный.
  • Выберите категорию отрасли, чтобы впоследствии использовать шаблоны для целей, которые созданы специально для вашей отрасли.
  • Укажите данные о часовом поясе, которые будут использованы как предел суток в отчетах и ​​не будут зависеть от источника происхождения информации.
  • После создания ресурса настройте и получите код идентификатора отслеживания, чтобы начать сбор данных с ресурса.

Исключаем нежелательные источники трафика

К нежелательным источникам трафика можно отнести посещение сайта работниками вашей компании, входы из домашних или корпоративных адресов ваших сотрудников и тд.

Хороший пример, который отлично определяет понятие «нежелательного трафика»: в корзине вашего интернет-магазина нет встроенного способа оплаты, а только переход на сайт интернет-банкинга. Пользователь желает оплатить товар и вынужден перейти на другой сайт, и оплатив он возвращается к вам. Система Google Analytics уже считает, что это возвращение — новая сессия и включает ее в отчет о трафике.

Это можно исправить еще на этапе настройки. Чтобы система не учитывала возврата — добавьте в меню исключение. Для этого перейдите в раздел «Ресурс» — «Список исключаемых источников перехода» и добавьте адрес сайта платежной системы в окне «Список исключений источников перехода».

Создаем пользовательские параметры и показатели

Все отчеты системы Google Analytics базируются на большом количестве важных параметров и показателей собранных на сайте. Вы также можете создать собственные предназначения для пользователей, параметры и показатели, которые помогут в более детальном анализе.

Параметры — это категории, описывающие важные данные вашего сайта.

Показатели — это числа, которые использует система для оценки ценности параметров.

Строки в таблице данных используются для параметров, а столбцы — для показателей. Например, Месторасположение — это параметр, а Количество пользователей — это показатель. Соответственно вы получите подсчет количества новых пользователей из определенного региона.

Благодаря параметрам предназначенным для пользователей можно группировать посетителей на сегменты и анализировать их активность на вашем сайте. Такой метод группировки поможет принимать действительно эффективные решения и предлагать пользователям релевантные товары и услуги.

Для того чтобы создать собственный параметр, нужно сделать несколько шагов. Перейдите в меню «Ресурс» — «Специальные параметры» — «Специальный параметр».

В соответствующих полях укажите название и уровень параметра:

  • Хит — лишь одна активность пользователя на сайте. Вроде просмотр, способ доставки, оплата товара и т.д.
  • Сеанс — все «хиты» с одной сессии посетителя сайта. Завершение одной сессии происходит в полночь по местному времени, после 30 минут бездействия или при переходе на другие страницы без кода отслеживания.
  • Пользователь — это сбор определенного количества сессий, имеющих одинаковый идентификатор пользователя. К этому уровню относятся параметры пола, ID пользователя и т. д.
  • Товар — это подробная информация о каждом продукте или услугу, такие как название бренда, характеристики и особенности. Уровень необходимый для сравнения заинтересованности пользователей в определенных товарах или услугах, такие как количество просмотров или добавлений в список избранного или корзину.

После того как вы создадите параметр — система выдаст вам уникальный код, который нужно добавить на свой сайт или в код приложения.

Показатели, которые предназначены для пользователей, имеющих аналогичный путь настройки. Вам нужно добавить один из доступных числовых типов: целое число, валюта, время. Тип показателя «Валюта» используется для подсчета доходов и расходов. «Время» — показывает продолжительность сессии или время, проведенное на определенной странице. Для всех подсчетов специалисты используют значение «Целое число». Также вы можете указать диапазон допустимых значений, который поможет отфильтровать ложные заказы и т.д.

Управление пользователями на уровне аккаунта, ресурса и презентации

Разрешения в Google Analytics настраиваются и предоставляются на нескольких уровнях: учетной записи, ресурса и представления.

В процессе добавления пользователей нужно прежде всего учитывать цели и на основе этого назначить соответствующие разрешения. Права высокого уровня по умолчанию будут унаследованы следующим уровнем. Также разрешения, предоставленные учетной записи автоматически задаются для представлений и ресурсов и могут расширяться и дополняться.

Существует несколько типов разрешений:

  • Изменение.
  • Совместное использование.
  • Чтение и анализ.
  • Управление пользователями.

Итог

Корректное полноценное настройки аналитики на вашем сайте позволит не просто получить четкий и детальный образ действий пользователей, но и поможет:

  • Проводить оптимизацию страниц сайта и функциональных элементов по поведенческими факторами пользователей.
  • Выявлять и исправлять неисправности и пробелы в структуре, элементах навигации, контенте, функционале и т.д.
  • Оценивать эффективность проводимых маркетинговых стратегий, рекламных кампаний, SEO-оптимизации и тестов.

Неправильно настроена работа с Google Analytics может негативно повлиять не только на статистические данные, но и на ряд важных показателей конверсии и количество заказов на сайте.

Если у вас возникли сложности при самостоятельной настройки и установки аналитики на сайт, то рекомендуем обратиться за подробной консультацией к нашей команде. Наш опыт работы позволяет не только запускать, но и систематически налаживать аналитику на сайтах разного уровня сложности.

0

комментариев

Добавить комментарий

Получай новости первым

Спасибо! Ваше сообщение отправлено.