Как провести аудит контекстной рекламы?

PPC 
Время чтения: 6 мин, 48 сек
Как провести аудит контекстной рекламы?

Содержание

Очень часто предприниматели решают, что им по силам вести рекламную кампанию в Яндекс или Google самостоятельно. На первый взгляд — нет ничего сложного в планировании бюджета и поиске ключевых фраз. Но когда Вы решите взглянуть поглубже, или результат любительской работы приведет к сливу средств — то увидите, что процесс требует грамотного подхода и контроля.

Исправить ситуацию с неудачной рекламной кампанией, найти слабые и “больные” места, проверить настройки, полученную статистику — все это под силу специалистам, которые проводят аудит рекламных кампаний. На основе проверенных данных создаются рекомендации, что ориентированы на увеличение прибыли и достижение желаемых позитивных показателей.

На что стоит обратить внимание при аудите?

Мы уже несколько лет предоставляем услуги аудита рекламных кампаний, и можно точно сказать, что Яндекс Директ и Google Adwords за эти годы ввели множество изменений в работу рекламных кабинетов. При осуществлении проверки важно быть в курсе самых свежих изменений и трендов контекстной рекламы. Поэтому аудит проводят не реже одного раза в месяц, как пример в середине месяца на протяжении недели.

Так как провести аудит контекстной рекламы? Предлагаем ознакомится с темой поближе, чтобы точно знать последовательность действий при проверке контекстной рекламы.

Корректность отслеживания конверсий

Проверить конверсии возможно в специальном меню “Конверсии”, где отображаются столбцы с данными в реальном времени. А также доступна другая информация.

Показатели ROI / ROAS. В сравнении с другими метриками этот показатель имеет важное значение, ведь возврат инвестиций имеет большое значение. Все средства потраченные на рекламную кампанию должны принести еще больше прибыли. В случае, когда аккаунт, который проверяется, не приносит прибыль — нужно применить значительные усилия для исправления ситуации.

Объем конверсий. При проверке нужно тщательно просмотреть количество конверсий за разные отрезки времени, а также определить какой тип кампании приносит больше конверсий.

Стоимость конверсий. Проверьте данные о стоимости конверсий, если она высокая — нужно приложить усилия для уменьшения цены без потери качества. А в случае когда стоимость приемлема — нужно проработать объемы. Также обратите внимание на такие параметры как CTR, CPC и среднюю позицию, и самый важный показатель — окупаемость. Детали, что требуют улучшения — включаются в рекомендации и обязательны к выполнению.

корректность конверсий

корректность конверсий-2

Структура аккаунта

Структура рекламного аккаунта — важный элемент для проработки и дальнейшей оптимизации. Ошибки, недочеты, неправильно построенная структура — все это влияет на эффективность использования бюджета. Проводить аудит контекстной рекламы стоит только с учетом всех параметров и принципов организации в аккаунте, чтобы было проще отыскать слабые места и увидеть полную картину работ по дальнейшей оптимизации.

Также важно знать, что для качественного повышения доли показов нужно проработать параметры аккаунта, его структуру, оптимизировать уже существующие или создать новые рекламные кампании. Поэтому детали аккаунта, стоит проверять на начальных шагах проверки контекстной рекламы.

struktura-akkaunta

Структура рекламной кампании

Число ключевых слов может меняться в зависимости от группы, но не превышать количество в 15-20 слов. Как показывает практика, достаточное количество — 5 или 10 слов. Если в большой группе число ключевых слов превышает норму — стоит поделить на маленькие группы с высокой релевантностью. Ключевые слова, что имеют отличия в значении, могут привести к снижению позиций.

Важно помнить о метрике качества, которая поддается влиянию трех факторов: CTR, позиции рекламных публикаций, а также соответствие посадочных страниц. От маркера качества зависит такой фактор как цена за клик, которую Вы будете платить.

структура кампании
Качество посадочных страниц. Для повышения качества важно убедится что все рекламные публикации переводят пользователя на соответствующие релевантные страницы.

Численность рекламных публикаций в группе. Чтобы не ограничивать все пути для оптимизации нужно проверить численность актуальных публикаций рекламы в конкретных группах и были ли они протестированы. Оптимальный вариант для качественной работы — две или три разные рекламные публикации в группе.

struktura-reklamnoy-kampanii-2

Виды рекламных публикаций. В поисковых кампаниях лучше создавать баннеры и адаптивные публикации, а также расширенные объявления с двумя заголовками и одним описанием. Все устарелые форматы публикации нужно удалить, ведь они негативно воздействуют на рейтинги рекламных кампаний.

Грамотность объявлений. Внимательно проверьте все активные публикации на ошибки, ведь они значительно влияют на первую мысль о компании и могут стать маркером того, что к рекламе подошли несерьезно.

структура кампании

Настройки кампании

Тип кампании. Часто для поисковых интернет-кампаний применяют тип «Поисковая», а для рекламной — «Поисковая сеть с возможностью показа в КМС». В зависимости от выбора рекламу могут  увидеть пользователи поисковика Google, или посетители платформ контекстно-медийной сети.

Девайсы. При проведении аудита стоит анализировать работу кампаний на отдельных девайсах, мобильных версиях и тестировать скорость загрузки. Для оптимизации времени загрузки и адаптации отображения нужно поработать над самим сайтом и только потом переходить к настройке рекламы.

Местоположение. Во время проверки убедитесь в корректном местоположении и регионе действия рекламной кампании. Также стоит проверить статистику с географическими данными, что поможет правильно расставить акценты в геотаргетинге.

Языки. Эта настройка имеет большую важность, ведь она предназначена для определения аудитории рекламной кампании. Современная система может определить регион и особенности языка с помощью информации об устройстве, истории поиска, что позволит определить более качественный результат.

Метод показа публикаций. Изначальные методы отображения подходят практически всем рекламным кампаниям, но при проверке можно убедиться подходит ли он в этом конкретном деле или нет.

Расширения объявлений. Эта настройка может позитивно повлиять на уровень привлекательности для пользователей, и в то же время увеличить рейтинг публикаций для Google. Нужно добавить минимум три расширения, если у вас есть возможность установить больше — это круто. Номера телефонов, ссылки, важные детали — все это важно для пользователей.

nastroyki-kampanii

Ротация рекламных публикаций. Управление параметрами ротации отлично поможет в сплит-тесте, показе действительно актуальных публикаций.

настройка кампании

Качество трафика

Анализ ключевых слов. Важно не только количество, но и качество ключевых фраз и слов. При аудите проведите полный анализ ключей в каждой рекламной кампании для проверки того, что задействованы именно целевые ключевые фразы. Проанализируйте ключевые слова во всех кампаниях. Если обнаружен высокий показатель CTR, но мизерное количество кликов — нужно убрать нерелевантные ключи, а также внести их в список минус-слов.

Анализ соответствия ключевых слов. В изначальных настройках все ключевые фразы получают широкое соответствие. Таким образом настройка может принести больше переходов, но негативно повлиять на конверсию. В большинстве случаев принято применять такую опцию как модификатор соответствия.

kachestvo-trafika

Анализ поисковых запросов. Во время аудита нужно обязательно проверить “Отчет о поисковых запросах”. Благодаря ему Вы сможете оценить качество и количество переходов, нецелевые и целевые поисковые запросы и другое.

kachestvo-trafika-2

Брендовые запросы. Проверьте качество запросов повязанных с вашим брендом, убедитесь что за этими ключами ваш сайт занимает первые позиции.

kachestvo-trafika-3

Анализ перечня минус-слов. Проверка информации о поисковых запросах также покажет количество минус слов, количество нерелевантных запросов, детали которые требуют доработки.

Анализ качества ключевых слов. Нужно учесть при аудите, что ключевые фразы с индикатором уровня качества меньше 5 должны быть оптимизированы. Разделите фразы на соответствующие группы, подберите заголовки, за необходимости поменяйте вид соответствия. Качество ключей значительно действует на рейтинг публикации, который не менее сильно сказывается на позициях и стоимости клика.

Также во время аудита стоит обратить внимание на общие маркеры качества аккаунта. Они помогут определить стоит ли работать и развивать этот аккаунт или лучше создать новый рекламный кабинет.

Дополнительные параметры

Что еще важно для работы над улучшением рекламной кампании? Стоит учитывать дополнительные показатели, ведь они могут стать сигналом для проведения работ над эффективностью аккаунта.

Активность аккаунта. Во время проверки просмотрите отчет в разделе “История изменений”. Таким образом можно понять сколько действий было осуществлено, какие важные изменения проводились. Информация может быть крайне полезна при исправлении ошибок, а также для общей картины.

Исключения по IP. Данный шаг поможет предупредить нежелательное “скликивание”, избежать смещения в худшую сторону показателей, а также позволит не показывать рекламные публикации сотрудникам предприятия.

Чек-лист для аудита контекстной рекламы

Для максимального удобства собрали всю необходимую информацию о параметрах, следуя которым проводится аудит контекстной рекламы в чек лист. Сохраняйте статью в закладки и пользуйтесь.
1. Правильность отслеживания конверсий:

  • Маркеры ROAS/ROI;
  • Размер конверсий за определенный период.
  • Цена переходов.

2. Конструкция аккаунта: 

  • Численность рекламных кампаний.
  •  Сколько актуальных групп в профиле.
  •  Как сделаны кампании.

3. Структура кампаний:

  • Число ключевых фраз.
  •  Сколько рекламных публикаций.
  •  Виды публикаций.
  •  Грамматическая корректность всех языковых версий;
  •  Корректность посадочных страниц.

4. Настройки кампании:

  • Тип рекламной кампании;
  • Девайсы;
  • Региональные настройки;
  • Варианты местоположений;
  • Языковые параметры;
  • Способы отображения публикаций;
  • Возможности для дополнений;
  • Настройки ротации.

5.  Качество трафика:

  • Ключевые фразы;
  • Типы ключевых фраз;
  • Актуальность поисковых запросов;
  • Брендовые ключи;
  • Перечень минус слов;
  • Показатель качества ключевых фраз.

6. Дополнительно:

  • Активность в аккаунте.
  • Исключения по IP.

Мы также придерживаемся данного чек-листа при проведении аудита контекстной рекламы. После проведения ежемесячного аудита заказчику предоставляется подробный отчет о проделанной работе, который включает рекомендации касательно каждого из пунктов.

0

комментариев

Добавить комментарий

Получай новости первым

Спасибо! Ваше сообщение отправлено.