Топ 5 инструментов интернет-маркетинга

PPC SEO продвижение Таргетированная Реклама 
Время чтения: 8 мин, 48 сек
Топ 5 инструментов интернет-маркетинга

Содержание:

Активное развитие бизнеса в Интернете — один из ключевых факторов успеха и прибыльности для вашего предприятия. Отличное решение — это использовать современные инструменты маркетинга, с помощью которых можно эффективно продвигаться на просторах сети.

Стоит выделить пять основных стратегий, методов или инструментов, которые пользуются наибольшей популярностью, а также имеют значительную эффективность. Среди них:

В каждой из стратегий можно выделить несколько важных инструментов, которые по-разному действуют, но в любом случае приносят крутой результат.

Контент-маркетинг

Одним из важнейших инструментов интернет-маркетинга является именно контент, ведь он — это видео, текста, фото, инфографика, объявления. Мы встречаем контент-маркетинг на каждом шагу, потому что без него б даже не существовало других стратегий и способов продвижения.

Почему эта стратегия имеет важное значение? Контент влияет на уровень узнаваемости вашего бренда, товаров или услуг. “Вирусный” контент может привлечь новую аудиторию и ближе познакомить пользователей с брендом. Также качественный контент позволяет привлечь новый трафик, расширить зоны влияния и развития.

Предлагаем ближе познакомится с основными тактиками контент-маркетинга.

Блоггинг

Блог — это один из способов коммуникации, который может стать полезным в общении между компанией и клиентами. Также блог используют как инструмент контент-маркетинга, что выполняет такие функции:

  • Привлечение трафика с помощью полезных статей для пользователей.
  • Информирование клиентов о новых продуктах, акциях, важных изменениях.
  • Завоевание доверия аудитории к бренду, продуктам и услугам компании.
  • Публикация информации об особенностях предлагаемых услуг и продуктов.

Статьи в блоге на сайте, или на отдельных платформах, имеют важную миссию, благодаря которой можно получить не только новых клиентов, но и ответить на самые популярные вопросы пользователей.

Линкбайтинг

Что такое линкбайтинг? Это один из видов контента и полезных инструментов, так называемый “контент-наживка”, что создан специально для набора качественной ссылочной массы, привлечения внимания пользователей и улучшения рейтинга сайта в поисковых системах.

Главная задача — быть процитированным, привлечь больше заинтересованных пользователей и соответственно входящих (обратных, реферальных) ссылок на конкретный ресурс. Этот инструмент также используют для увеличения органического трафика.

Создание видео

Видеоролики, как инструмент digital-маркетинга, сейчас на пике популярности, ведь их можно разместить на любой платформе. Пользователи все больше внимания обращают на видео, что “цепляют” и которыми хочется поделиться с друзьями. Если ваш бренд правильно подойдет к созданию видео контента — сотни просмотров, а соответственно и новые клиенты, вам гарантированы.

Проведение вебинаров

Этот инструмент может принести много заинтересованных пользователей, которым важны детали, что касаются услуг и продуктов. Можно провести онлайн-курс, презентацию нового продукта или услуги, вебинары совместно со специалистами в вашей сфере, конференции или тренинги.

С помощью этого инструмента вы привлечете внимание к вашему бренду, получите отзыв аудитории, сможете рассказать больше о компании и развеять даже мельчайшие сомнения партнеров и клиентов.

Подкастинг

Звуковая форма контента также важна среди современных инструментов маркетинга. С помощью подкастов вы сможете рассказать для широкой публики историю вашего бренда, поделиться успешными кейсами, историей возникновения продуктов и услуг, полезными лайфхаками. В результате вы получите увеличение целевой аудитории, популяризацию своего бренда среди слушателей.

Email-маркетинг

Если вы решили использовать основные инструменты маркетинга, то не стоит упускать из виду email-маркетинг, ведь он является мощной стратегией продвижения. Также email-маркетинг — это надежный способ связи с партнерами и клиентами, ведь с его помощью можно запустить рассылки, отправлять письма с выгодными предложениями.

Для полноценной работы с этой стратегией нужно разместить поля для сбора email-адресов клиентов, и только после формирования базы — нужно начинать выстраивание коммуникации. Важно проделать все шаги подготовки максимально правильно, чтобы ваши письма не попадали в спам. Для настройки и запуска email-маркетинга вы можете обратиться к специалистам Outsourcing Team.

Лид-магниты

Как получить актуальные почтовые адреса ваших потенциальных покупателей? При сборе можно использовать проверенный маркетинговый инструмент — лид-магниты. Это своеобразный бартер с пользователем, например — бренд предоставляет бесплатный пробный период, а человек оставляет свой электронного адрес. Также популярные и эффективные такие виды лид-магнитов:

  • Подробное руководство.
  • Чек-листы / полезные списки.
  • Бесплатный видеоурок / вебинар.
  • Скидочный купон.

Важно, чтобы этот бонус приносил пользу, был связан с вашим брендом, и имел ценность для потенциального покупателя.

Сегментация

После сбора e-mail адресов в базу их следует сегментировать. Для чего нужна сегментация? Этот процесс даст возможность отправлять персонализированные письма, таргетированные рассылки. База разделяется на несколько разных групп за такими критериями:

  • Пол.
  • Возраст.
  • Местоположения.
  • Интересы и хобби.
  • Частота покупок, лояльность к бренду.
  • Поведенческие факторы на сайте и в рассылках.

Таким образом, сегментация помогает подобрать выгодные и актуальные предложения для каждой из групп целевой аудитории и при этом повысить конверсию рассылки.

Сплит-тестирование писем

После сегментации можно приступить к сплит-тестированию писем или как его еще называют А/В тестированию. Этот инструмент предназначен для тестирования разных вариантов писем с отдельным конверсионным элементом, для проверки того что лучше воспримет целевая аудитория.

Чаще всего тестируют такие части электронного письма для рассылки:

  • Тему.
  • Содержание.
  • Формат контента.
  • Первый абзац / предложение.
  • Оформление ссылок.
  • Кнопки и призывы к действиям.
  • Элементы дизайна.

Email-маркетолог и дизайнер создают тестовые письма и отправляют нескольким группам из базы адресов. Подводя итоги отбирается вариант, который привлек внимание группы и тогда уже отправляется всем пользователям из базы.

Автоматизация

Процесс автоматизации — это еще один шаг для успешной реализации стратегии email-маркетинга. Разработка и настройка автоматизированных email-кампаний позволит сэкономить много времени.

Специальное программное обеспечение автоматически рассылает письма получателям в соответствии с заданным временем и условиями. Пример условия: клиент на сайте добавил товар в избранное или корзину, но в течение 24 часов не оформил покупку — система отправит письмо с напоминанием.

Также инструмент автоматизации поможет решить несколько задач:

  • Отправка большого количества писем без участи email маркетолога.
  • Персонализация писем на основе поведенческих факторов пользователей.
  • Возвращение и наращивание лидов с помощью специальных серий писем.

Поисковая оптимизация (SEO)

Оптимизация в поисковых системах предназначена для увеличения количества посетителей с поисковой выдачи и поднятия ресурса на верхние позиции. Сначала SEO может показаться сложным, но если вы решите заняться продвижением — лучше обратится к специалистам Outsourcing Team, которые имеют огромный опыт и занимаются проектами разных уровней сложности.

Поисковая оптимизация включает множество инструментов, мы выделили два — внутреннюю оптимизацию и наращивание ссылок с других ресурсов.

Внутренняя SEO оптимизация

Для выхода на первые строчки в поисковой выдаче важно не только проработать до мелочей маркетинговую стратегию и внешнюю оптимизацию, но и позаботится о внутренней SEO оптимизации.

Контент, функционал, метатеги и тайтлы, юзабилити, адаптивность, HTML-элементы, детали и кнопки — все это имеет огромное значение при настройке сайта в соответствии с требованиями поисковых систем. Если все сделать в наилучшем виде — вы с большой вероятностью попадете в топ поисковых систем Яндекс и Google.

На что важно обратить внимание при оптимизации сайта:

  • Индексация страниц.
  • Наличие заголовков, мета тегов, Title, Description.
  • Разметка структурированных данных.
  • Корректность URL страниц.
  • Иерархия и навигация на сайте.
  • Адаптивность страниц на мобильных устройствах.
  • Отсутствие технических ошибок.

Наращивание ссылочной массы

Инструментарий маркетинга включает вид SEO во время которого осуществляется наращивание ссылочной массы. Алгоритмы Google и Яндекс предусматривают влияние внешних ссылок на ранжирование сайтов. Ссылки, которые размещены на сторонних ресурсах также являются одним из источников трафика как для маленьких, так и для больших сайтов.

Существует несколько способов для наращивания массы внешних ссылок:

  • Линкбайтинг.
  • Гостевые публикации.
  • Бартер (обмен) ссылками.
  • Ссылки в комментариях к статьям в блогах.
  • Размещение ссылок в каталогах.

Реклама

Инструменты онлайн-маркетинга содержат в себе также большой спектр рекламных услуг для всех видов сайтов на разных площадках. Правильно настроенная реклама на просторах интернета позволит получить трафик для сайта или страницы в социальных сетях.

Платформы с которыми чаще всего работают в Украине — Google Adwords, Facebook, YouTube и Instagram. Outsourcing Team предоставляет услуги настройки и запуска рекламных кампаний разных уровней сложности на этих платформах.

Google Adwords

Google Adwords — это удобный инструмент для запуска рекламных кампаний. Формат рекламных публикаций, что доступен на площадке, знают как PPC (pay-per-click / оплата за клик). Если пользователь нажимает на рекламную публикацию — вы оплачиваете стоимость клика. Google Adwords показал себя чрезвычайно эффективный инструмент для привлечения новых клиентов на сайт.

Реклама на YouTube

Ежедневно ролики на площадке YouTube просматривает несколько миллиардов пользователей. Вы можете охватить рекламной кампанией часть пользователей, которые принадлежат к числу вашей целевой аудитории.

При запуске рекламной кампании в YouTube нужно не только подробно настроить таргетинг относительно целевой аудитории, но и создать качественный вирусный контент. Важны первые секунды рекламного ролика, который появляется в начале или середине видео, ведь пользователи могут “пропустить” или с интересом досмотреть до конца. Модераторы проверяют каждый ролик на соответствие всем требованиям и характеристикам, а также политике YouTube.

Реклама в Facebook и Instagram

Социальные сети Facebook и Instagram предлагают удобные инструменты для запуска рекламных кампаний по приемлемой стоимости. Цифровая реклама на этих площадках эффективна и результативна, легко настраивается, а также достаточно доступная за стоимостью.

Инфлюенсер-маркетинг

Важны ли для вас рекомендации друзей и родных? Часто ли покупаете по совету друзей? Кажется, что такое случается довольно часто. А от покупки после первого просмотра рекламы случаются довольно редко. Все потому что люди не слишком доверяют рекламным объявлениям.

В современном мире блогеры уже давно перестали быть для нас незнакомцами, ведь мы в курсе всех событий в их жизни и даже в некоторой мере доверяем им. Инфлюенсер-маркетинг основывается на доверии пользователей к блогерам и строит вокруг них стратегию.

Этот инструмент может принести отличный результат, большой прирост показателей и прибыли, но только если то что вы продаете высокого качества и востребованы на рынке.

Собираем все вместе: воронки digital-маркетинга (и измерение результатов)

Инструментов и стратегий маркетинга очень много, и все они отличаются, но очень важно связать их в план, который приведет к позитивному результату. Образ того как будет действовать план можно вообразить в виде воронки, или как еще называют — маркетинговой воронки.

Можно представить, что в эту воронку попадает человек, который совершенно ничего не знает о вашем бренде, продуктах и услугах. Ваша цель — довести его до “покупателя”, при этом, используя, все инструменты комплекса маркетинга.

Воронка может выглядеть таким образом:

  • Осведомленность (Рыночный потенциал)
  • Интерес (Suspect — заинтересованность)
  • Желание (Prospect — готовность купить)
  • Действие (Покупатели)

Для гарантированного попадания клиента в воронку маркетологи используют инструменты SEO. Чтобы перейти к стадиям Suspect и Prospect — прибегают к активным email-рассылкам, улучшению конверсии и другому. В стадию “действия” клиентов приводит правильный ретаргетинг и реклама.

Стоит учитывать, что прибегать к сложным воронкам нужно не в каждом случае, ведь иногда подойдет и простой. Вне зависимости от простоты или сложности стратегий, применяемых инструментов или тактик — вы всегда должны измерять результат.

Заключение

Представленный в этой статье топ 5 маркетинговых инструментов далеко не полный, но охватывает лучшие эффективные варианты для раскрутки сайта. Они будут актуальны еще очень долго, а также дадут позитивный результат при корректном подходе.

Вы хотите серьезно заняться развитием своего бизнеса в Интернете? В таком случае вам помогут маркетологи Outsourcing Team. Наши специалисты всегда следуют свежайшим трендам, используют новые инструменты, поэтому позитивный результат вам гарантирован.

0

комментариев

Добавить комментарий

Получай новости первым

Спасибо! Ваше сообщение отправлено.