Как повысить CTR сайта и почему это важно?

SEO продвижение 
Время чтения: 4 мин, 9 сек
Как повысить CTR сайта и почему это важно?

В сфере SEO есть много заблуждений и просто мифов. Одно из таких заблуждений — достаточно поднять сайт в топ 5 или топ 3, и вы получите мощный поток трафика. Это не так. Часто даже у страниц в топе выдачи CTR сайта очень низкий, и он практически не получает трафика.

Мы расскажем, как повысить CTR вашего сайта, чтобы получать максимум от каждой позиции в выдаче.

Что такое CTR сайта и почему он так важен?

CTR — один из основных показателей в SEO продвижении и интернет-маркетинга. Этот параметр описывает соотношение количества показов к числу переходов (click through rate). Например, ваш сайт на первом месте в выдаче по запросу c частотностью 1000. Предположим, что его CTR составляет 20%. Таким образом, сайт получает 200 переходов в месяц по этому запросу. Цифра неплохая, но ее можно и нужно увеличить.

Это важно по нескольким причинам:

  • улучшать существующие страницы всегда проще и эффективнее, чем создавать новые;
  • если вам удастся поднять CTR сайта, он с большой вероятностью попадет в выдачу по новым, релевантным для него запросам.

Основной способ увеличить кликабельность — это работа со сниппетами на страницах. Ведь именно их видят пользователи в результатах выдачи. Сниппеты — главный инструмент для привлечения внимания, и прорабатывать их нужно очень тщательно. Google Search Console и Яндекс.Вебмастер покажут актуальные значения CTR. Здесь вы увидите среднее значение по сайту и показатель кликабельности по каждой из страниц.

Первый шаг в работе с CTR — найти страницы, у которых этот показатель ниже всего. Чтобы сделать это, воспользуйтесь инструментами Google.

Выберите нужный ресурс в Google Search Console, во вкладке Эффективность найдите раздел Страницы.

В меню ниже, выберите элементы для отображения: страницы, показы, CTR, позиции. Если у страницы много показов, но низкий CTR это значит, что она именно с ней нужно работать в первую очередь.

Учитывайте, что CTR для мобильной и десктопной версии может отличаться. Обязательно просмотрите статистику с фильтром по устройствам.

Когда мы нашли страницы, требующие доработки, можно переходить к изменениям на сайте.

Используйте числа и добавьте эмоциональности в title на сайте

Title страницы — первое, что видит будущий посетитель вашего сайта. Поэтому заголовки должны привлекать максимум внимания, заинтересовывать. Для этого старайтесь использовать в заголовках:

  • цифры (это может быть год, количество полезных сервисов в подборке и пр);
  • специальные символы;
  • регион (важно для контента, нацеленного на локальные рынки. Например: Лучшая кофейня Киева);
  • указание на проблему, которую поможет решить ваш контент или конкретную пользу (выбрать окна, застраховать авто, получить новые полезные знания).

Детально прорабатывайте Description, обязательно прописывайте его вручную

SEO описания страниц могут быть построенными по шаблону, простыми, но они обязательно должны быть заполнены. Игнорируя этот тег, вы теряете много трафика для вашего сайта.

Добавить тег description на сайт WordPress можно с помощью специального плагина (например, Yoast SEO).

Мета описание представляет собой краткое резюме содержания страницы. В него можно вписать дополнительные ключевые слова, символы и цифры, которые тоже привлекут внимание.

Добавьте микроразметку на сайт

Rich snippets (расширенные описания страниц) с применением микроразметки — еще один эффективный способ увеличить кликабельность вашего сайта. Распространенный вариант — добавление рейтинговых звездочек в сниппеты статей и страниц с товарами на сайте.

Микроразметка будет актуальной для нескольких типов контента:

  • рецептов;
  • приложений;
  • тренингов и других мероприятий;
  • товаров;
  • страниц с отзывами.

Основной стандарт микроразметки Schema.org.

Указывайте дату, когда обновили контент

В сфере контент-маркетинга есть сленговое выражение вечнозеленый контент. Так принято называть материалы, которые не теряют актуальности длительное время. Проблема в том, что пользователи не знают о том, что контент остается актуальным, и редко переходят на страницы, которые не обновлялись больше года.

В такой ситуации у вас есть два выхода:

  • не указывать дату обновления;
  • обновлять контент почаще и включить опцию отображения даты.

Настройте ЧПУ и применяйте “хлебные крошки”

Поисковые системы показывают URL сразу под заголовком поискового объявления. Статистика показывает, что пользователи чаще переходят по ссылкам, URL которых понятны человеку. Сокращение ЧПУ означает именно это — человеко понятные URL.

Добавьте сайт в Google Мой бизнес

Добавив свой сайт в Google Мой бизнес, вы получите больше переходов и видимости по брендовым и геозапросам. Особенно актуален этот пункт для локальных бизнесов.

Анализируйте конкурентов

Это универсальный и вечнозеленый совет для сферы маркетинга. Всегда наблюдайте за тем, что делают конкуренты и какие нестандартные решения они применяют. Для анализа введите в поисковой системе один из высокочастотных запросов, по которому продвигается ваш сайт. Внимательно изучите топ 3 или топ 5 поисковой выдачи. Отмечайте, как построены сниппеты. Есть ли в них эмодзи, спецсимволы, слова, написанные с большой буквы? Каждая деталь может быть важной в борьбе за внимание и CTR. Собрав информацию, выберите те решения, которые хотите реализовать и внедряйте их на сайте.

Регулярно измеряйте результаты

Только измеряя результаты вы поймете, какие решения эффективны, а какие нет. Возможно, какие-то изменения нужно будет отменить. Для этого читайте «как провести анализ логов сайта и почему это важно для вашего SEO?«. Если стратегия сработает, ее можно будет применять на всех страницах сайта.

Выводы

CTR — один из важнейших показателей сайта. От него зависит окупаемость вложений в SEO и другие инструменты интернет-маркетинга. Работа с CTR — постоянный процесс, часть конкуренции. Поэтому и отслеживать показатель нужно регулярно.

Работая со сниппетами сайта, вы сможете поднять не только CTR, но и трафик, увеличить количество запросов, по которым ранжируется сайт.

0

комментариев

Добавить комментарий

Получай новости первым

Спасибо! Ваше сообщение отправлено.