Коммерческие факторы ранжирования

SEO продвижение 
Время чтения: 6 мин, 28 сек
Коммерческие факторы ранжирования

Содержание

Продвижение сайта в поисковых системах Яндекс и Google — дело не простое и требует ответственного, профессионального подхода. Ваш веб-сайт с большей вероятностью сможет добиться успеха на просторах Интернета и занять топовые позиции в выдаче, благодаря рекомендациям, которые получили название коммерческие факторы ранжирования.

Наша команда Outsourcing Team на основе собственного опыта подготовила чек-лист факторов, влияющих на позиции ресурса в выдаче поисковых систем, конверсии и заинтересованность целевой аудитории. Благодаря выполнению этих пунктов вы сможете показать поисковой системе и пользователям, что вы именно тот сайт, который они искали и вашему ресурсу можно доверять.

Что такое коммерческие факторы ранжирования?

Коммерческие факторы ранжирования Яндекс и Google — это элементы и характеристики сайта, влияющие на уровень доверия аудитории. Перечень формировался на основе таких факторов, как авторитет ресурса, интуитивность и удобство интерфейса, наличие информации о способах оплаты, гарантиях и доставке, ассортимент разделен по категориям, гибкая навигация и структура и т.д. Все описанные в рекомендациях факторы могут повлиять на дальнейшие действия потенциальных покупателей и решение о покупке или заказе товаров и услуг.

Наличие уникального контента на страницах и использования дополнительных факторов важны в продвижении не только коммерческих веб-сайтов, но и для других видов ресурсов. Ведь посещая любой ресурс, пользователь имеет цель, достижение которой повышает уровень пользы сайта и доверие поисковых систем.

Основные группы коммерческих факторов Яндекс и Google

В рекомендациях поисковых агрегаторов Яндекс и Google факторы, влияющие на рейтинг ресурсов в выдаче, разделены на несколько основных групп. Каждый из пунктов имеет собственную ценность, однако, как отмечают специалисты, факторы не являются стабильными и меняются в зависимости от индивидуальных параметров сайта. Поэтому предлагаем ознакомиться с категориями и выяснить в деталях, что такое коммерческие факторы ранжирования и какую пользу они приносят сайтам.

Контактная информация

Подробные данные о бренде помогут пользователям легко связаться с вами, получить дополнительную информацию или консультацию. Полноценные данные также увеличивают доверие к компании, делают ваш бизнес прозрачным в глазах потенциальных покупателей. Вы можете выделить отдельную страницу или место где следует указать данные:

  • Адреса представительств и офиса.
  • Способы проезда, метки на карте.
  • Номера телефона представительств и офиса.
  • Доменный Email, Skype, Viber, Telegram.
  • Формы для обратной связи.
  • Режим работы точек и менеджеров.
  • Ссылка на аккаунты в социальных сетях.

Если в вашей компании несколько представительств в разных странах — стоит указать на отдельной странице контакты для связи с ними. Не будет лишней интерактивная карта с возможностью масштабирования и просмотра названий улиц — это в несколько раз упростит посетителям процесс поиска торговых точек или вашего офиса.

Информация о компании

Кроме страницы «Контакты» стоит уделить внимание разделу «О компании», где вы можете разместить информацию об истории и достижениях бренда, отзывы клиентов и партнеров. Чем больше данных — тем проще получить доверие и приверженность пользователей и потенциальных клиентов.

Также, на странице посвященной компании, стоит разместить следующую информацию:

  • Отзывы клиентов и партнеров.
  • Сертификаты и награды.
  • История развития компании.
  • Цель и ценности бренда.
  • Информация о специализации.

Благодаря истории развития, люди могут понять, какие ценности разделяет и распространяет бренд, а отзывы помогают удостовериться в том, что компания может предложить то, что ищет пользователь. Награды и сертификаты удачно подчеркнут тот факт, что ваш бренд имеет положительный имидж в отрасли и вы не останавливаетесь на достижениях, а постоянно совершенствуетесь.

Описание товаров и услуг

На страницах интернет-магазина или онлайн-каталога основную роль играют товары и услуги. Качественного изображения продуктов и скромно написанной цены уже давно не достаточно для того, чтобы побудить к покупке. Все чаще пользователи внимательно изучают характеристики, читают описания и хотят сравнить между собой несколько вариантов. Поэтому вам стоит позаботиться о качественном наполнении сайта контентом перед тем, как запускать рекламную кампанию или активное продвижение другими способами.

Если на вашем сайте читатель найдет всю необходимую информацию и полное описание позиции, которая его заинтересовала — это положительно повлияет на рейтинг в поиске. Время, которое пользователь проводит на ресурсе тоже входит в перечень факторов, что учитываются алгоритмами при определении релевантности. Рекомендуем добавить в карточки товаров, страницы и категории следующие характеристики:

  • Наличие товара на складе.
  • Возможность добавить товар в избранное.
  • Широкий ассортимент в категориях.
  • Таблица сравнения товаров между собой.
  • Рейтинг популярности с оценками пользователей.
  • Форма для отзывов и комментариев.
  • Стоимость, рассрочка или кредит.
  • Предложение дополнительных услуг / товаров.
  • Удобная сортировка и фильтры.
  • Возможность выбора ценового диапазона.
  • Основные преимущества модели / услуги.
  • Фото / видео с разных ракурсов.
  • Физические характеристики (вес, размер, цвет, материал).
  • Комплектация товара.

Важно помнить, что одним из элементов успеха интернет-магазина является наличие товара на складах. Если хотя бы 80% товара представлены в категориях на сайте доступны к заказу — это уже хороший показатель. Стоит как можно чаще актуализировать информацию о наличии самых популярных позиций и с определенной частотой — доступность менее популярных категорий.

Способы оплаты и доставки

Этот фактор раскрывает важные для потенциальных покупателей данные: способы расчета, точки самовывоза или другие способы получения товара, сроки доставки и дополнительные условия обслуживания.

На страницах или в категориях следует указать не просто перечень способов оплаты, но и краткое описание, чтобы клиент смог легко выбрать то, что подойдет именно ему. При добавлении способов доставки стоит забывать, об информации относительно стоимости и сроков отправки. Доверие к интернет-магазину также возрастает, если на сайте указаны подтвержденные адреса точек самовывоза.

Программы лояльности и акции

Если в вашей компании проходит сезон скидок или краткосрочная акция, которая может быть выгодной для потенциальных покупателей — стоит опубликовать материалы в блоге сайта или социальных сетях. Не лишним будет добавить пометки на конкретные группы товаров, стикера «Акция» часто бывает достаточно для привлечения внимания.

Система накопления бонусов положительно влияет на лояльность и повышает процент постоянных покупателей. Важно знакомить потенциальных клиентов с акциями, скидками, бонусами на начальных этапах знакомства с сайтом. Также вы можете эффективно использовать информацию об акциях и бонусах в email-рассылках, в публикациях и SMS.

Навигация

Карта сайта, «хлебные крошки», деление на категории — стоит продумать каждый из элементов навигации с максимальной пользой для потенциальных посетителей. Проверьте отсутствие пустых страниц, упростите параметры поиска и сортировки, а также позаботьтесь об исправности кнопок, форм и окон для заказа.

В общем, вы должны понимать, какие элементы или части сайта являются удобными в пользовании, а какие лучше изменить или заменить. Часто проще исправить ошибку, а иногда помочь в продвижении сайта может только полная замена функциональных элементов.

Простая и понятная структура страниц сайта упрощает не только пользование, но и перемещения поискового бота. Именно коммерческий фактор ранжирования под названием «Навигация» влияет на место в поисковой выдаче и проверке страниц роботом.

Дополнительные факторы

Кроме основных коммерческих факторов существует еще ряд важных элементов, которые помогут в продвижении любого типа. Если вы не уверены в целесообразности использования определенных коммерческих факторов при продвижении своего сайта — мы рекомендуем обратиться за консультацией к специалистам Outsourcing Team.

Мы проведем детальный технический аудит состояния вашего сайта и анализ видимости в поисковой выдаче. На основе полученных данных — сформируем детальный план действий и подберем индивидуальные решения, которые на полную раскроют потенциал вашего сайта.

Часто наши специалисты в рекомендациях указывают на то, что стоит обращать внимание еще и на такие факторы как:

  • Наличие интерактивных элементов.
  • Количество внутренних ссылок.
  • Длина списков и количество слов на странице.
  • Микроразметки на страницах.
  • Скорость загрузки и адаптивность.
  • Действующие рекламные кампании.

Если перед началом активной раскрутки сайта, запуском рекламных кампаний качественно проработать все элементы и характеристики сайта — положительный результат удастся получить в разы быстрее. Верное размещение элементов, удобный интерфейс и структура для клиента и поискового робота — все это значительно упрощает дальнейшую работу специалистов по продвижению и рекламе.

Вывод

Улучшение коммерческих факторов на сайте поможет не просто повысить траст пользователей, но и улучшить авторитетность в поисковых системах. Полноценная информация о компании, прозрачная ценовая политика, удобный доступ к широкому ассортименту товаров и услуг — все это положительно влияет на развитие.

Если нужна помощь в продвижении сайта в поисковых системах Яндекс и Google — вы можете обратиться в удобное для вас время за подробной консультацией к нашей команде Outsourcing Team. Мы имеем опыт в работе с проектами различного уровня сложности и гарантируем высокую вероятность получения успешного результата.

0

комментариев

Добавить комментарий

Получай новости первым

Спасибо! Ваше сообщение отправлено.