Поведенческие факторы и как их улучшить

SEO продвижение 
Время чтения: 6 мин, 33 сек
Поведенческие факторы и как их улучшить

Содержание

Современный бизнес любого масштаба работает и развивается в условиях высокой конкуренции не только в своем регионе, но и на просторах Интернета. Один и тот же товар или услугу предлагают множество компаний, поэтому поисковые агрегаторы усовершенствовали метрики и факторы ранжирования. Такие меры были продуманы для того, чтобы максимально точно удовлетворить запрос пользователя и подобрать сайт с высоким соответствием всем требованиям.

Комплекс метрик, которые учитываются при ранжировании, называют поведенческими факторами пользователей. Конечно, первостепенное значение имеет проведение внутренней и внешней SEO-оптимизации, но не стоит забывать о дополнительных факторах, влияющих на место в выдаче. В этой статье специалисты Outsourcing Team поделятся информацией о том какую роль играют поведенческие факторы, влияющие на место в выдаче.

Что такое поведенческие факторы?

Уже более 10 лет поисковые агрегаторы Яндекс и Google активно работают над разработкой и внедрением специальных алгоритмов, детально оценивают и характеризует поведение пользователей на веб-ресурсах.

Поведенческие факторы — это комплекс метрик, что помогает оценить качество сайта на основе характеристик и интересов пользователей.

На основе этих данных поисковые системы могут не только оценить качество ресурса, но и менять видимость как в положительную, так и в отрицательную сторону. И вы всегда можете усовершенствовать свой сайт, если улучшите основные факторы при проведении SEO-оптимизации.

По каким метриками проводят анализ поисковых факторов?

Поисковые системы Google и Яндекс используют для оценки сайтов практически одинаковые факторы. Основные отличия заключаются в разных приоритетах тех или иных метрик. И все же следует уделять одинаковое внимание всем параметрам, работать над каждым с равными усилиями.

При работе с Google чаще всего выделяют следующие три метрики:

  • CTR (Click-through rate) — показатель кликабельности сниппетов в выдаче.
  • Dwell time — время, которое проводят пользователи на странице.
  • Pogo-sticking — быстрый возврат на страницу результатов поиска.

В работе с Яндекс Pogo-stick определяется как показатель отказов. Также согласно последним нововведениям в поисковой системе Яндекс можно понять, что важное значение имеет глубина просмотра сайта и карта движения пользователя.

Отличным поведенческим сигналом может стать “последний клик”, то есть страница на которой пользователь завершил поиск и провел время является качественной. Принято считать, что уровень показателя отказов должен быть низким, и все же это зависит от тематики сайта. Для урегулирования ситуации поисковые агрегаторы вводят zero-block в системе Google и “быстрые ответы” в Яндекс.

Стоит не забывать о таких показателях, как целевые и сопутствующие действия на сайте. Целевые действия — это заявки от клиентов, заполнение онлайн-форм, выбор контактов, загрузка материалов. К сопутствующим действиям можно отнести сохранение в закладки, распространение в социальных сетях, копирование материала и т.д.

Откуда поисковые системы получают данные?

В общем, поисковые системы Яндекс и Google используют несколько источников для получения данных:

  • Фирменные браузеры и встроенные расширения, закладки, историю просмотров и поиска.
  • Статистические данные из поисковой выдачи — CTR, bounce rate, число просмотров, последний клик на сайте.
  • Собственные системы аналитики — Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Получать и анализировать данные о поведенческих факторов с Google Analytics и Яндекс.Метрика вы можете напрямую из этих сервисов или через инструмент Netpeak Spider. Информацию, которая не связана напрямую с метриками поведенческих факторов, а необходимая для оценки качества ресурса, поисковые системы получают от асессоров.

Основные виды поведенческих факторов

Поисковые агрегаторы постоянно развиваются и количество требований, рекомендаций и поведенческих факторов, влияющих на ранжирование сайта тоже растет. И специалисты чаще всего выделяют следующие основные метрики поведенческих факторов:

  • Время проведенное на сайте. Если пользователи, перешедшие из поисковой выдачи, не покинули страницу сразу, то это положительный знак для поисковой системы. Вам удалось заинтересовать читателя, он нашел необходимую информацию или же желаемый товар. Средняя продолжительность сеанса зависит от тематики. Дольше посетители могут находиться на информационных ресурсах, а немного меньше времени требуется на покупку в интернет-магазине.
  • Глубина просмотра. Этот показатель отражает как далеко продвинулся пользователь «в глубину» сайта и как много страниц просмотрел за один сеанс. Таким образом вы можете проследить интерес, оценить информативность сайта и проработанность перелинковки.
  • Посещаемость и возврат. Большое количество посещений сайта позволит поисковым агрегатор собрать больше информации по поведенческим метриками. Если показатели положительные — сайт получает большее предпочтение в поисковой выдаче. Кроме того, высокое число возвратов посетителей на сайт также свидетельствует о пользе, которую получили пользователи и релевантность страниц.
  • Количество просмотров страницы. В зависимости от кликабельности сниппета вы можете видеть количество просмотров за тем или иным запросом. Таким образом вы сможете предсказать ценность ключевых фраз и увеличить количество полезных страниц.
  • Показатель отказов пользователей. Количество пользователей, которые покинули страницы сайта сразу после просмотра. Если посетитель не совершил ни одного действия, не перешел в глубину сайта — это также считается за отказ. Процент отказов всего сайта рассчитывается делением количества просмотров страниц на общее количество посещений сайта.
  • Возвращение к повторному поиску. Если посетитель возвращается назад к поиску по тому же запросу — это может свидетельствовать о том, что на вашем сайте он не нашел необходимой информации и страница не релевантна.
  • Присутствие в социальных сетях. Цитирование страниц и распространение материалов в популярных социальных платформах может стать дополнительным источником трафика и посещений. Это фактор, дополнительно влияет на продвижение и видимость ресурса в поисковых системах.

В общем, положительные поведенческие показатели для поисковых систем Яндекс и Google предусматривают:

  • Большое количество переходов и просмотров страниц сайта.
  • Длительное пребывание и глубину просмотра.
  • Низкий процент отказов и возвращение к поисковой выдачи.

Желательно, чтобы ресурс был максимально удобным и простым в использовании, а посетители легко перемещались между категориями и страницами. Актуальный и качественный контент, наличие необходимой информации и легкий поиск товаров — помогут снизить показатели отказов и повысить релевантность страниц.

Как улучшить поведенческие факторы ранжирования сайта?

Для того чтобы улучшить релевантность страниц и ранжирование сайта в поиске SEO-специалисты прилагают немалые усилия. В общем проводится активная работа над внутренней и технической оптимизацией ресурса. Для улучшения поведенческих факторов проводятся такие виды работ:

  • Индексация Mobile-first. Количество мобильного трафика постоянно увеличивается, поэтому стоит уделить внимание адаптации сайта под смартфоны и планшеты. Сайты, которые уже подключили современные ускоренные технологии выделяются в поисковой выдаче специальными отметками, что может сыграть важную роль в ранжировании.
  • Техническое совершенство ресурса. Часто несовершенство сайта, неисправные формы и кнопки отпугивают пользователей, что влияет на повышение процента отказов и ухудшения поведенческих факторов. Поэтому специалисты проводят технический аудит, исправляют SEO-ошибки и функциональные неисправности.
  • Вид сайта в поисковой выдаче. Сниппеты, которые хорошо запоминаются, микроразметка с рейтингом, оценками, ценой товара, графиком работы — используйте все, что поможет привлечь внимание к вашему сайту. Такой шаг поможет выделиться среди десятков конкурентов и получить еще больше кликов и новых посетителей.
    Рекомендуем
    Микроразметка сайта. Что это и зачем она нужна?
    Подробнее
  • Usability ресурса. Продуманная структура, удобный поиск и сортировка, дополнительные функциональные блоки и интуитивные формы для заказов — все это положительно влияет на время пребывания пользователей на сайте. Проверить удобство сайта возможно с помощью дополнительных инструментов, которые показывают трудности, возникающие при посещении ресурса.
  • Качество контента. Уникальный текстовый и графический контент должен на все 100% соответствовать потребностям и интересам пользователей. Если посетитель найдет все необходимое во время первого сеанса, то у него не будет необходимости переходить на другие сайты. Для полноты информации специалисты собирают широкое семантическое ядро ​​на основе которого не только строят структуру сайта, но и создают публикации. Качественный контент не только привлекает внимание и отвечает на вопросы, но и мотивирует поделиться с друзьями в социальных сетях, что тоже положительно влияет на рейтинг сайта.
  • Продвижение в социальных сетях. Не забудьте разместить на сайте кнопки, ведущие на страницу бренда в социальных сетях и позволяют быстро распространить страницу или материал на любом ресурсе. Это поможет положительно повлиять на поведенческие факторы и получить лояльную аудиторию в соц.сетях.
  • Скорость загрузки страницы. Пользователь, который кликнул на ваш сниппет не хочет долго ждать загрузки сайта. Очень важно проработать код, оптимизировать вес изображений и контента, очередь загрузки страницы, чтобы процесс был асинхронным и максимально быстрым. Воспользуйтесь сервисом Google PageSpeed ​​Insight, чтобы довести показатели загрузки сайта в «зеленую зону».

Выводы

Команда SEO-специалистов и маркетологов Outsourcing Team готова прийти на помощь не только в поисковой оптимизации вашего сайта, но и в работе с поведенческими факторами. Для каждого сайта мы создаем уникальную стратегию развития и доводим до идеала все важные параметры ранжирования. Если вам необходима консультация профессионалов — мы всегда открыты к сотрудничеству!

0

комментариев

Оставить коментарий

Получай новости первым

Спасибо! Ваше сообщение отправлено.