Виды поисковых запросов и их классификация

SEO продвижение 
Время чтения: 4 мин, 31 сек
Виды поисковых запросов и их классификация

Сейчас вы читаете эту статью, потому что каким-то образом отыскали ее на просторах интернета. Готовы поспорить, что большинство из вас нашли ее через поисковую систему своего браузера!

Несмотря на огромное количество источников трафика в современном мире, поисковые системы продолжают занимать лидирующие позиции.

Для владельцев сайтов и SEO-специалистов это отличная новость! Низкая стоимость, привлечение заинтересованных пользователей, быстрый рост конверсии при поднятии в ТОП-выдачи — это далеко не все преимущества такого инструмента маркетинга.

Но вот продвинуть сайт в ТОП поисковой выдачи не так-то просто. Для этого в первую очередь нужно собрать семантическое ядро + выбрать поисковые запросы, которые будут максимально соответствовать цели. Поисковые запросы — это и есть ключевые слова, по которым ранжируется сайт.

Google и Яндекс постоянно улучшают алгоритмы работы с поисковыми запросами. Фокус переносится на изучение поведения пользователей. Поэтому, если вы вычислите, какие запросы использует ваша целевая аудитория и поймете, как этим пользоваться — успех гарантирован.

Разобраться в такой полезной теме нам помогут типы + виды поисковых запросов.

Принципы разделения запросов по группам

Четкой классификации поисковых запросов нет. Однако, для практического удобства их принято делить на виды + типы. Последняя классификация была предложена Андреем Бродером в его работе «A taxonomy of web search».

Итак, для начала рассмотрим виды запросов в поисковых системах.

Виды поисковых запросов

По частотности

Если взять всех пользователей интернета и изучить, какие фразы чаще всего вбиваются в поисковике, то мы выявим закономерности: это короткие общие понятия (иногда одно слово), которые охватывают огромное количество ресурсов. А вот длинные конкретизированные запросы встречаются гораздо реже. Эта статистика была детально изучена и систематизирована. Результат классификации поисковых запросов по частоте мы собрали для вас в таблице!

Название Частотность Характеристика Где использовать?
Высокочастотные от 10 000* 1—2 слова

общие, абстрактные

Title + Description, на главной странице, на странице категории.

Подойдет для популярных сайтов с высокой конкурентоспособностью.

Среднечастотные 1000 —

10 000*

2—4 слова

уточненные

Разделы сайта, отдельные страницы, категории.

Подойдет для большинства сайтов — дают среднюю-высокую конверсию.

Низкочастотные до 1000* от 5 слов,

конкретизированная фраза

Статьи, описания, карточки товара.

Подойдут для новых сайтов, так как обладают низкой конкурентностью. Однако, важно точно понимать запросы своей целевой аудитории!

*Все зависит от ниши. В некоторых нишах даже 100 запросов могут оказаться высокочастотными.

Кроме перечисленных, имеются еще нулевые запросы — их частотность достигает 0—3/месяц, поэтому учитывать их для раскручивания сайта целесообразно только в некоторых нишах (например, в узком В2В сегменте).

По конкурентности

Виды поисковых запросов также разделяются по конкурентности. Этот параметр определяется путем оценки 2—х факторов:

  • Количества страниц по данному запросу в выдаче поисковой системы;
  • Наличию данного “ключа” в контекстной рекламе (еще одному экономному + быстрому инструменту продвижения).

Частотность + конкурентность — очень похожие характеристики. Корреляция между ними зачастую прямая: чем выше частотность, тем выше конкурентность, и наоборот.

Таким образом, выделяют следующие виды запросов.

Название Характеристика Пример
Высококонкурентные Запросы, которые чаще всего являются общими фразами, простыми словами + лишены конкретики. Купить одеяло

Мужские носки

День рождения

Среднеконкурентные  Более конкретизированные запросы. Здесь информация подается уточненная. Купить одеяло Dreamfox

Носки со спанч бобом

Стих поздравление с Днем Рождения

Низкоконкурентные Такие запросы вводить пользователи будут редко, когда захотят найти конкретный результат. Поэтому такие запросы приводят целевой трафик. Купить одеяло Basic

Dreamfox на бязи

Носки мужские хлопковые Губка Боб H&M Украина

По коммерциализации (степени ценности)

Для одних людей интернет — удобный способ что-то купить/заказать услуги. Для других — самый обширный, неиссякаемый информационный источник. И запросы каждый пользователь будет вводить соответствующие. Поэтому виды запросов в поисковых системах принято делить на коммерческие/некоммерческие.

  • Коммерческие — позволяют осуществить какое-то действие для покупки продукта/заказа услуги. Например: купить носки H&M, заказать пиццу;
  • Некоммерческие — предоставляют контент, не предлагая услуг/товара. Это не обязательно научные статьи. Сюда относятся развлекательные сайты, форумы, блоги.

По геозависимости

Обращали внимание: если вбить запрос “заказать пиццу”, находясь в Киеве, поиск предложит вам киевские пиццерии, стоит уехать в Житомир — поисковая выдача подстроится под новую локацию. Это означает, что поисковый запрос геозависимый. В этом есть конкретная практическая польза. Вряд ли в Киеве вы захотите заказывать пиццу из другого города.

Однако, если вбить “схемы для вязания шапок” одновременно в разных городах, то ТОП поисковой выдачи будет одинаковым. Здесь нет смысла привязываться к месту. Такие запросы называются геонезависимыми.

Рекомендуем
Как узнать ключевые слова конкурентов
Подробнее

Типы поисковых запросов

Типы запросов разделяются, ориентируясь на цели пользователя. Давайте рассмотрим основные из них.

Информационные

Если коротко — это запросы, цель которых: получить ответ на конкретный вопрос. Чаще всего они содержат вопросительные слова: как, для чего, где, почему, каким образом. Например: Где находится поджелудочная железа?

Такие запросы будут актуальны для поиска: статей, инструкций, ликбезов, колонок, блогов.

Навигационные

Такие запросы позволяют человеку через поисковую систему найти какой-то конкретный сайт, площадку, сервис для перехода. Например: Telegram online, сайт Dreamfox.

Мультимедийные

Мультимедийные типы поисковых запросов — это ключевой источник музыки, видеоконтента, картинок для пользователя. Примерами таких запросов могут быть: “eminem lose yourself скачать”, “обои с котами на рабочий стол”.

Транзакционные

Прибыльные для владельца сайта транзакционные запросы позволяют пользователю удобно выполнить целевое действие на сайте, чтобы получить товар/услугу. Например: “Заказать разработку сайта”, “Купить беспроводные наушники”.

Общие

С этим типом запросов нужно быть осторожнее. Они не несут конкретной цели, являются высококонкурентными и высокочастотными. Поэтому не позволят задержаться в ТОПе выдачи, требуют больших трат и редко приносят целевой трафик молодым сайтам.

Такие запросы можно назвать совокупными определениями: ключ, окно, музыка, футболка.

Заключение

Мы рассмотрели только самые актуальные для продвижения виды и типы поисковых запросов. Однако, существует масса других классификаций: учитывается сезон, время суток, язык, форма построения, длина запроса.

Если вы научитесь работать с запросами, то сможете сделать сайт более релевантным интересам пользователей, получите большую конверсию.

Желаем вам воплотить новые знания на практике!

0

комментариев

Оставить коментарий

Получай новости первым

Спасибо! Ваше сообщение отправлено.