Создание сайтов и веб-сервисов

Комплексное продвижение и поддержка проектов

Хмельницкий

+38 (044) 390 11 27

Создание видеорекламы / Кейс по рекламе видео на YouTube
Design SMM 

21.01.2019

Создание видеорекламы / Кейс по рекламе видео на YouTube

Услуга: контекстная реклама.

Регион: Украина.

Тематика: мясные изделия.

Период: 09.01.18–25.01.18.

Рекламодатели ведут борьбу за время и внимание потребителей. Чтобы вывести на рынок продукты, необходимо выбрать эффективный способ брендинга. Для повышения узнаваемости бренда мы использовали видеорекламу в Интернете.

Какие цели стояли перед видео рекламой в нашем кейсе?

Во время проведения рекламной кампании я работал с аудиторией на первой стадии воронки продаж — «формирование осведомленности». Для решения этой задачи как нельзя лучше подходит видео реклама на YouTube.

 

Основным инструментом продвижения стал Google AdWords. Функция брендирования легла именно на видеокампании. Чтобы охватить максимально большую аудиторию, я настроил таргетинг на интересы и темы “Еда и напитки”, при этом исключил нерелевантные темы и площадки, и задал минус слова.

В качестве формата объявлений мы использовали:

  • TrueView In-Stream (реклама на YouTube появляется до или после роликов, видео можно пропустить через 5 секунд после начала).
  • Объявление Video Discovery включает в себя значок видео и не более трех строк текста. Когда пользователь нажимает на объявление, открывается страница канала или просмотра видео на YouTube. В самом рекламном блоке видео не воспроизводится.

На графике удержания аудитории показан средний процент просмотров видео в зависимости от его формата.

 

 

Лояльность к формату In-Stream очень высока и даже выше чем статистика по бесплатным просмотрам.

На графике заметно, что на 5–7 секунде просмотры прерываются активнее, поскольку именно тогда появляется возможность пропустить рекламу. Отмечу, что еще до появления рекламы со страницы уходит каждый десятый зритель — количество просмотревших за этот промежуток падает с 80% до 60%. Делаем вывод, что 20–25% аудитории ролик априори был не интересен. Аудитория In-Stream на 40–45% выше всех, что означает что она подобрана правильно.

Отсутствие резких колебаний на графике в остальные промежутки времени говорит, что контент был одинаково интересен пользователям на протяжении всего ролика. Аудитории In-Stream дает на 50% больше охвата чем все остальные и выполняет поставленную цель.

Подводим итоги

За два месяца активности видеокомпаний (09.01–25.01.18) мы получили такие результаты:

Общее количество просмотров: 198 979. Также стоит учесть условно бесплатные бонусы видеокампании на канале YouTube

  • 18 нажатия кнопки «Понравилось
  • 52 нажатий кнопки «Поделиться
  • 32 нажатий кнопки «Подписаться

Рекламное видио. Выводы

1. В целях брендинга лучше всего работает реклама видео в YouTube формата TrueView In-Stream, хотя In-Discovery привлекает более узкую и заинтересованную аудиторию.

2. Выгодней всего показывать рекламу на YouTube, где не только широкий охват и самая низкая цена за просмотр, но и предоставлены бесплатные бонусы от видеохостинга.

3. Самое главное: создание видеорекламы обеспечило возможность выполнить главную задачу — повысить узнаваемость бренда мясной продукции.

0

комментариев

Добавить комментарий

Получай новости первым