Таргетированная реклама в социальных сетях

Таргетированная Реклама 
Время чтения: 6 мин, 15 сек
Таргетированная реклама в социальных сетях

В настоящее время существует множество доступных способов для продвижения собственного бренда на просторах всемирной сети Интернет. Контекстная реклама, SEO-оптимизация, таргетированная реклама — это одни из самых популярных и эффективных методов раскрутки сайта для бизнеса.

У каждого из вариантов популяризации веб-сайтов есть преимущества и существенные недостатки. В этой статье мы предлагаем познакомиться поближе с инструментами и возможностями, которые открывает таргетированная реклама. Какие виды таргета существуют и какие задачи выполняет данный вид рекламы? Как правильно настроить и удачно запустить рекламную кампанию? Специалисты Outsourcing Team подготовили ответы на часто задаваемые вопросы.

Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама — это современный способ популяризации бизнеса на просторах Интернета, который позволяет создавать креативы (объявления) для конкретной целевой аудитории.

Для формирования круга аудитории из числа активных пользователей соцсетей, сайтов или приложений используется множество параметров, которые соответствуют характеристикам потенциальных клиентов. К их числу относятся: пол, возраст, работа, место проживания, уровень дохода, интересы, семейный статус и другие точки взаимодействия.

В начале работы над кампанией рекламодатель выбирает актуальные для него цели, сочетание особенностей и характеристик потенциальных клиентов, которые могут войти в круг аудитории бренда. Анализируя информацию, размещенную в общем доступе — система формирует группу пользователей для трансляции рекламы с учетом заданных параметров.

Именно в этом основное преимущество таргетинга над контекстом — большое количество показателей и параметров, позволяющих настроить четкие креативы под образ целевой аудитории. В отличие от контекстной поисковой рекламы, которая показывается только пользователям, что вводили запросы в строку поиска — таргетинг охватывает все спектры аудитории.

Преимущества и недостатки таргетированной рекламы

Но, как и у каждого современного метода продвижения веб-ресурсов, у таргетинговой рекламы есть свои плюсы и минусы. Конечно, с помощью опытных специалистов можно постараться максимально избежать негативных моментов, но все же лучше знать все подводные камни стратегии.

Итак, предлагаем начать с преимуществ, которыми обладает таргетированная реклама:

  • Охват только целевой аудитории. При грамотной настройке вы можете получить «теплую» ЦА, что с вероятностью 80% может заинтересоваться вашим объявлением. Достаточно указать базовые социально-демографические метрики, которые помогут минимально сузить аудиторию по полу, возрасту, интересами, семейному положению или месту работы.
  • Персонализированные объявления. Одно из весомых преимуществ такого формата — это возможность создавать креативы с максимальной персонализацией. Использование интересных графических решений, вирусных видеороликов и качественного описания, привлекает внимание и может в разы увеличить привлекательность баннера.
  • Быстрая оптимизация объявлений. Вы можете смело экспериментировать и проверять различные гипотезы для получения новых клиентов. И при этом вы еще повысите эффективность кампаний. Чаще всего проводят оптимизацию по основным параметрам: трафик посетителей, количество взаимодействий (лайков, реакций, репостов, кликов) стоимость клика, процент конверсии, новые заявки и прочее.
  • Простое достижения цели. Таргетированная реклама может соревноваться в эффективности с контекстными объявлениями, а в чем то даже превосходит их. Каждый год появляются новые стратегии и уникальные инструменты, которые позволяют еще быстрее и проще достичь желаемых результатов.

У этого способа продвижения также есть несколько недостатков:

  • Особенности модерации объявлений. Очень часто модераторы применяют жесткий подход к проверке креативов и не пропускают объявления с минимальными отклонениями от нормы. Конечно, важно соблюдать не только правила, предусмотренные разработчиками социальных сетей, но и законодательные запреты. Поэтому стоит досконально знать основные «заповеди» и периодически пересматривать правила на предмет обновлений или изменений.
  • Сложность настройки. Любая ошибка может привести к значительным потерям в бюджете, что не принесут результата. Поэтому стоит очень подробно проверять правильность настроек перед запуском объявлений.
  • Потеря интереса аудитории. Все рекламные креативы следует периодически обновлять и разбавлять чем-то «свеженьким», ведь любая, даже самая оригинальная кампания может «приесться». А новые тематические объявления будут поддерживать интерес ЦА и CTR на очень высоких позициях.
Рекомендуем
Как установить пиксель Facebook на сайт
Подробнее

Параметры настройки целевой аудитории

Чаще всего, выделяют несколько основных разновидностей таргета, что в первую очередь зависят от конкретных параметров настройки целевой аудитории:

  • Социальные и демографические данные. Для настройки кампании используют такие параметры, как пол, возраст, уровень дохода, семейное положение, образование, наличие детей или животных и другие. Эти данные чаще всего выбирают в качестве основы для составления портрета ЦА, а затем добавляют другие особые характеристики.
  • Геотаргетинг (Место расположения). Страна, регион, область, город, поселок, улица или территория в определенном радиусе. Полезные метрики для рекламодателей и владельцев локального бизнеса, для которых основная цель привлечь аудиторию, что проживает или работает вблизи конкретного учреждения или места.
  • Поведенческие и контекстные метрики. Показ объявления настраивается с учетом поведенческих факторов пользователей. Например, вы хотите показывать объявления пользователям, которые регулярно ездят за границу или часто совершают покупки онлайн.
  • Таргет по интересам. На основе общедоступных данных о пользователях в социальных сетях, на форумах, сайтах и ​​блогах формируется пул интересов ЦА. Вы можете использовать эти данные для сегментирования аудитории, создания объявлений и настройки узкой кампании по интересам.
  • Устройства для входа. Для настройки таргета все чаще используют данные о том, какой гаджет использован для входа в социальную сеть, на сайт или приложение. Также для многих рекламодателей будет очень ценной, информация о версии операционных систем, браузеров и моделей устройств.
  • Внешние сегменты. Если у вас есть контакты покупателей, или людей, которые заинтересованы вашим продуктом, вы можете скачать их в рекламный кабинет, а функция таргета «look-alike» пригодится для расширения целевой аудитории. Программные алгоритмы помогут подобрать похожие по характеристикам аудитории, чтобы добавить их в список показов объявлений.
  • Ремаркетинг. Данная технология позволяет показывать рекламу пользователям, что уже взаимодействовали с вашим брендом для стимулирования повторных покупок. Для установления связи пригодится Facebook Pixel, что собирать данные о посетителях вашего сайта.

Задачи таргетированной рекламы

Можно выделить несколько основных задач, которые можно легко решить с помощью таргетированной рекламы:

  • Эффективный сбор «горячей» целевой аудитории, что заинтересована в продукте, требует или пользуется похожими услугами, и готова приобрести в ближайшее время.
  • Побуждение к быстрой покупке, заявке, подписке или регистрации через клик по объявлению.
  • Быстрое распространение информации о продуктах и ​​услугах бренда, актуальные скидки и акции, что побуждают посетителей перейти на ресурс для получения детальной информации.

Как настроить таргетинг?

В первую очередь, работу над любой РК стоит начать с создания качественного и широкого портрета целевого пользователя. Проведите анализ поведенческих факторов пользователей, посетителей, которые интересовались товарами похожими на ваши, определите основные интересы и т.д. Чем больше данных — тем лучше и проще будет работать над созданием точного объявления.

Во всех социальных сетях алгоритм настройки таргетированной рекламы практически одинаковый или имеет множество схожих моментов. Мы попытались составить определенный чек-лист, которым будет удобно пользоваться при настройке таргета.

  • Создайте страницу вашего бренда в выбранной соцсети и активируйте рекламный кабинет, настройте способ оплаты.

  • Выберите формат и цель рекламной кампании.

  • Создайте группу объявлений и настройте целевую аудиторию — пол, социальное положение, возраст, паттерны поведения, геолокации, интерес, устройства входа.

  • Выберите площадки и плейсмент показа рекламных объявлений.

  • Укажите бюджет и график показа группы объявлений.

  • Выберите оптимизацию группы объявлений.

  • Добавьте текст, ссылки, видеоролик или тематическое изображение, которое будет соответствовать правилам и требованиям социальной сети.

  • Укажите ссылку на сайт вашей компании для перенаправления клиентов, нажали на рекламное объявление.

  • Создайте интересный заголовок и выберите призыв к действию.

Как запустить?

После завершения детальной настройки и подбора основных параметров для формирования объявления — время переходить к запуску. Первый шаг — нажать кнопку «Опубликовать» в вашем рекламном кабинете, после чего публикация отправится на модерацию.

Обратите внимание! Перед отправкой креатива на модерацию — проверьте их на соответствие правилам публикации в конкретной социальной сети. Подробная информация о нормах зачастую размещена в разделах FAQ или в разделе “Настройки”.

Чаще всего публикации не проходят проверку модераторами по следующим причинам: запрещенный или эротический контент, изображение алкогольных или табачных изделий, реклама не оригинальных товаров и т.д. Если вы разработаете объявление, что соответствует всем требованиям — то сможете опубликовать его с первого раза. После одобрения — рекламная кампания будет транслироваться пользователям в соответствии с указанными вами настройками.

Вывод

Таргетинговая реклама — это не только отличный способ коммуникации между брендом и клиентами, но и возможность получить новых покупателей с минимальными затратами. Вы можете воспользоваться нашими советами для самостоятельного запуска таргета в социальных сетях или обратиться за помощью к нашим специалистам. Мы охотно подберем оптимальные и выгодные рекламные стратегии индивидуально для вашего бренда.

0

комментариев

Оставить коментарий

Получай новости первым

Спасибо! Ваше сообщение отправлено.