Лого www.outsourcing.team

Создание видеорекламы / Кейс по рекламе видео на YouTube

Want create site? Find Free WordPress Themes and plugins.

Создание видеорекламы с целью формирования осведомленности о продукте

Услуга: контекстная реклама.

Регион: Украина.

Тематика: мясные изделия.

Период: 09.01.18–25.01.18.

Рекламодатели ведут борьбу за время и внимание потребителей. Чтобы вывести на рынок продукты, необходимо выбрать эффективный способ брендинга. Для повышения узнаваемости бренда мы использовали видеорекламу в Интернете.

Какие цели стояли перед видео рекламой в нашем кейсе?

Во время проведения рекламной кампании я работал с аудиторией на первой стадии воронки продаж — «формирование осведомленности». Для решения этой задачи как нельзя лучше подходит видео реклама на YouTube.

 

Основным инструментом продвижения стал Google AdWords. Функция брендирования легла именно на видеокампании. Чтобы охватить максимально большую аудиторию, я настроил таргетинг на интересы и темы “Еда и напитки”, при этом исключил нерелевантные темы и площадки, и задал минус слова.

В качестве формата объявлений мы использовали:

  • TrueView In-Stream (реклама на YouTube появляется до или после роликов, видео можно пропустить через 5 секунд после начала).
  • Объявление Video Discovery включает в себя значок видео и не более трех строк текста. Когда пользователь нажимает на объявление, открывается страница канала или просмотра видео на YouTube. В самом рекламном блоке видео не воспроизводится.

На графике удержания аудитории показан средний процент просмотров видео в зависимости от его формата.

Лояльность к формату In-Stream очень высока и даже выше чем статистика по бесплатным просмотрам.

На графике заметно, что на 5–7 секунде просмотры прерываются активнее, поскольку именно тогда появляется возможность пропустить рекламу. Отмечу, что еще до появления рекламы со страницы уходит каждый десятый зритель — количество просмотревших за этот промежуток падает с 80% до 60%. Делаем вывод, что 20–25% аудитории ролик априори был не интересен. Аудитория In-Stream на 40–45% выше всех, что означает что она подобрана правильно.

Отсутствие резких колебаний на графике в остальные промежутки времени говорит, что контент был одинаково интересен пользователям на протяжении всего ролика. Аудитории In-Stream дает на 50% больше охвата чем все остальные и выполняет поставленную цель.

Подводим итоги

За два месяца активности видеокомпаний (09.01–25.01.18) мы получили такие результаты:

Общее количество просмотров: 198 979. Также стоит учесть условно бесплатные бонусы видеокампании на канале YouTube

  • 18 нажатия кнопки «Понравилось
  • 52 нажатий кнопки «Поделиться
  • 32 нажатий кнопки «Подписаться

Рекламное видио. Выводы

1. В целях брендинга лучше всего работает реклама видео в YouTube формата TrueView In-Stream, хотя In-Discovery привлекает более узкую и заинтересованную аудиторию.

2. Выгодней всего показывать рекламу на YouTube, где не только широкий охват и самая низкая цена за просмотр, но и предоставлены бесплатные бонусы от видеохостинга.

3. Самое главное: создание видеорекламы обеспечило возможность выполнить главную задачу — повысить узнаваемость бренда мясной продукции.

Did you find apk for android? You can find new Free Android Games and apps.

ALSO ON OUTSOURCING TEAM

SMM

Want create site? Find Free WordPress Themes and plugins.The activity in the social networks of many famous brands has long ago looked beyond the promotion of commercial offers. Now this is more than business – it’s a way of life, accessible and distributed by supporters of certain values, united by a trademark. To be involved […]

SMM

Want create site? Find Free WordPress Themes and plugins.All sources of potential customers, including users of social networks, are possible for business. Moreover, the number of social networks users constantly increasing. And with the advent of new platforms for communication, another audience is formed, as well as ways of submitting information. Today we will talk […]

SEO

Want create site? Find Free WordPress Themes and plugins.If you have a free access to a certain number of site management systems, the opportunity to save money on them is a great temptation for project managers. We offer to understand for what purposes free version of CMS is enough, but in which cases it is […]

COMMENTS