Кейс по seo-продвижению страхового сервиса Polis24

Кейс по seo-продвижению страхового сервиса Polis24

Узнайте, как вывести Ваш сайт на первую страницу Google

Введите корректный номер телефона
Спасибо! Ваше сообщение отправлено.

Вводные данные Вводные данные

Сайт:

polis24.com.ua;

Рынок:

Украина;

Ниша:

страховой сервис.

С каким запросом пришли Цели и запросы клиента

Владелец сайта polis24.com.ua, компания “АГ КОМПАС” находится на рынке с апреля 2010 года. Компания подбирает оптимальные условия, и предоставляет услуги страхования для клиентов физических и юридических лиц. Сайт страховой компании существовал уже давно и достигал до 300 посетителей в день. До обращения к нам позиции ресурса начали падать.

Цель обращения клиента к нам — рост продаж страховых полисов онлайн. Проанализировав ситуацию, мы предложили решить задачу клиента с помощью SEO-продвижения страхового агентства. Для достижения этой цели нам предстояла работа по улучшению удобства работы на сайте, исправление технических ошибок, актуализация контента и привлечение дополнительного трафика из Google для дальнейшего роста позиций ресурса в поисковой системе Google.

Какие проводились работы Этапы работы по seo-продвижению сайта polis24.com.ua

Наш кейс по seo-продвижению сервиса Polis24 включал в себя несколько важных этапов. Мы провели технический аудит, выявили и исправили серьезные SEO-ошибки. После этого мы занялись наращиванием ссылочной массы и популяризацией ресурса с помощью крауд-маркетинга. Что мы делали шаг за шагом, и что из этого получилось — читайте далее.

Шаг 1. Технический аудит

После проведенного аудита сайта, мы обнаружили программные и SEO ошибки. Чтобы исправить их и приступить непосредственно к продвижению сайта страхового сервиса, мы:

  • внесли программные правки;
  • сделали микроразметку Product;
  • исправили ошибки, выявленные в валидаторах CSS та HTML;
  • сделали удобную мобильную версию сайта;
  • закрыли проблемы безопасности на сайте;
  • исправили формирование хлебных крошек на страницах статей и отзывов клиентов.

Кроме того, мы исправили форматирование текста на всех страницах сайта. До начала работы над проектом, текст на сайте был плохо отформатирован, сливался в “простыню”, заголовки были с меньшим размером шрифта, чем параграфы. В результате текст плохо воспринимался как людьми, так и поисковой системой.

Шаг 2. Выявление и исправление проблем SEO-оптимизации

Чтобы продвижение страхового сервиса прошло успешно, на втором этапе SEO-оптимизации мы привели в порядок все ссылки на сайте:

  • Исправили 404 ошибки. Ошибка 404 — ответ, который отправляет сервер в случае проблемы загрузки страницы, из-за того, что:
    • адрес URL указан с ошибками;
    • документ или страница были удалены с сервера;
    • неправильно настроено автоматическое перенаправление со старых страниц или дублей на новые URL;
    • 3хх редиректы, которые “забирали” себе ссылочный вес, заставляли тратить краулинговый бюджет впустую и мешали правильно индексировать страницы.
  • Сделали ЧПУ-адреса для важных разделов и категорий сайта. ЧПУ-адреса — это адреса страниц, понятные пользователям и поисковым машинам. На сайте страхового агентства мы увидели такие ошибки:
    • URL, прописанный в верхнем регистре;
    • URL с использованием недопустимых символов, таких как , ’ и др.
    • URL, имеющий неправильную структуру, или тот, который имеет слишком длинные “хвостики”.
  • С помощью инструментов Search Console, TOPVisor и site: подсчитали общее количество страниц в индексе. Отталкиваясь от полученной информации определили точку отсчета, чтобы в процессе продвижение сайта отслеживать динамику успешности раскрутки страхового агентства. Это также помогло удалить из индекса ПС “мусорные” страницы.
  • Проанализировали адаптивность дизайна при запуске сайта на самых популярных девайсах и даже отдельных моделях гаджетов (ПК, планшетов, смартфонов).
  • Сделали подробную оценку кроссплатформенности ресурса. Сайт должен одинаково хорошо загружаться на любом браузере, иметь правильную структуру и каждый элемент должен оставаться на своем месте, не растягиваться и не прятаться за пределы границ вкладки.
  • Также на сайте polis24.com.ua мы исправили такие проблемы, как:
    • циклические ссылки;
    • сделали и добавили sitemap.xml — карту сайта, которая помогает поисковым роботам быстрее и качественнее индексировать новые страницы;
    • настроили файл robots.txt;
    • удалили дубликаты страниц, контент на которых был одинаковым, из-за чего он плохо воспринимался поисковыми системами.

Шаг 3. Работы по внутренней оптимизации

Дальнейшие работы по улучшению сайта и, следовательно, увеличению количества клиентов, мы решили перенести в рамки внутренней оптимизации платформы. После того как мы привели в порядок ссылки, удалили дубли и оставили только важные страницы, мы перешли непосредственно к юзабилити и метатегам.

  1. Анализ конкурентов.С помощью SEO-программ мы провели анализ сайтов-конкурентов, которые тоже занимаются страхованием на украинском рынке. Таким образом мы определили потенциальные зоны роста сайта по продаже страховых полисов. На фоне конкурентов в нише страхования мы увидели сильные места нашего ресурса, которые стоит развивать и в дальнейшем, а также уязвимости, что до этого времени мешали платформе выйти в ТОП-10 и ТОП-3 поиска по главным ключевым словам.
  2. Создание новой структуры сайта.Анализ конкурентов также подтолкнул нас к идее о расширении структуры сайта с тем, чтобы сделать платформу более полезной и удобной для потребителя. Мы сделали отдельные разделы под каждый регион Украины и отдельно — локализацию под другие страны. Результаты этого шага: дополнительный трафик, улучшение позиций сайта в поисковых системах, в частности, в Google.
  3. Прописывание правильных мета-тегов h1, title, description.Успешное продвижение невозможно без уникальных мета-тегов title и description. Мы вручную прописали мета-теги для важных с точки зрения SEO страниц. Периодически мы продолжаем создавать оптимизированные под ключевые запросы мета-теги, которые помогают увеличению количества трафика на сайт и в итоге способствуют лучшему ранжированию.

Шаг 4. Наращивание ссылочной массы для роста трафика

Чем больше у сайта ссылочный вес, тем более авторитетным считается ресурс в глазах поисковых машин. Вот почему в процессе работы над SEO-оптимизацией сервиса Polis24 мы огромное внимание уделили улучшению и наращиванию ссылочной массы доступными для этого методами:

  • Подобрали и проанализировали список подходящих сайтов-доноров для получения ссылок с них.
  • Подобрали ряд тематических сайтов, где писали гостевые публикации и заметки, оставляя внутри этих постов анкорные и безанкорные ссылки на сайт Polis24.
  • Наращивали ссылочный вес для входящих ссылок.

Постепенно сайт получил достаточно трафика по главным для продвижения ключевым словам, и опередил конкурентов.

В рамках внутренней оптимизации мы создали на сайте блог с экспертными материалами по страхованию, а также написали статьи для всех страниц категорий и для региональных разделов, оптимизировав описания категорий и разделов ключевыми запросами. Это помогло добиться высоких результатов в поисковой выдаче. Чтобы статьи и описания принесли максимум пользы, для каждой из них наши специалисты подготовили подробное ТЗ копирайтеру, и сделали перелинковку статей между собой.

Шаг 5. Работы по внешней оптимизации сайта

Для внешней оптимизации мы использовали актуальные методы крауд-маркетинга. Размещали комментарии на популярных ресурсах:

  • отзовиках;
  • тематических форумах;
  • тематических и трастовых сайтах.

Итоги: реклама ресурса методом крауд-ссылок дала больше трафика на сайт и повысила узнаваемость бренда, а SEO-показатели стали постепенно расти. Сейчас мы продолжаем постить подобные публикации, что помогает нам сохранять и приумножать полученные результаты.

Важно! Наш опыт в продвижении сайтов показал важность отклонения вредных и опасных ссылок, ведущих на сервисы нашего клиента. Для удаления опасных ссылок мы используем инструмент Google Disavow Tool.

Полученный результат Полученный результат

Результаты работ по SEO-оптимизации

За пол года с тех пор, как мы начали работать над тем, чтобы увеличить трафик, сервис показал стремительную положительную динамику, и позиции ресурса в поисковых системах продолжают расти. Мы исправили ошибки и привлекли новых клиентов. Теперь у площадки есть все необходимое для успешной конкуренции с другими страховыми агентствами на украинском рынке.

Данный кейс включает также массу экспериментальных методов продвижения, которые принесли заметные результаты. Рост трафика продолжается, а вместе с ним растут продажи страховых полисов.

Сегодня общая динамика роста выглядит вот так:

Данные из Google Search Concole:

За октябрь 2019 — апрель 2020 динамика позиций сайта polis24.com.ua в Google Search Concole выглядит вот так:

Октябрь 2019:

Апрель 2020:

Показатели в поисковой системе Yandex за этот же отрезок времени:

Октябрь 2019:

Апрель 2020:

Ключевых запросов в ТОП-3 Google стало 170 в апреле 2020, тогда как в октябре 2019 их было всего 3. А в ТОП-10 к апрелю прошло 553 поисковые фразы, тогда как еще 6 месяцев назад их было всего 7. Стремительный рост трафика естественным образом привел к росту онлайн-продаж страховых полисов, и таким образом задача клиента была решена. Мы продолжаем поддерживать ресурс и постепенно наращивать органический трафик. Решение критических проблем и правильный вектор развития сайта послужили точкой опоры, и теперь сайт требует меньше вложений сил и денег, но продолжает радовать клиента высокими показателями конверсий. Именно этого результата мы и пытались достичь, проделывая основную работу по оптимизации и продвижению.

Иногда приходится достигать целей клиента, прибегая к нестандартным методам, как получилось у нас с сайтом страхового агентства. Зато эти решения имеют долгосрочную перспективу и дают результаты, которые превосходят ожидания.

Звоните нам, или заполняйте заявку на сайте, чтобы получить первую консультацию, подробный анализ и прогноз по поводу дальнейшего развития Вашего бизнеса!

Очень нужно успешное ведение SMM

Введите корректный номер телефона
Спасибо! Ваше сообщение отправлено.