Види контекстної реклами та їх відмінності

Пошукові системи Google та Яндекс пропонують безліч корисних інструментів для просування сайтів та інтернет-магазинів на просторах мережі Інтернет. Одним з найефективніших способів залучення нової аудиторії являється контекстна реклама.

Які види контекстної реклами актуальні та для яких цілей вони підходять? По якому принципу налаштований та працює показ оголошень? Пропонуємо у даній статті ближче познайомитись з тим, що пропонують рекламні кампанії та які можливості вони відкривають перед користувачами.

Що таке контекстна реклама?

Контекстна реклама — це один з видів популяризації сайтів в Інтернеті, у якому зміст оголошення відповідає сторінці, на якій розміщений даний матеріал. Перевага даного виду реклами — у тому, що вона транслюється лише користувачам, що зацікавлені у послузі чи продукті.

Існує дві форми контекстної реклами — текстові оголошення та графічні банери. Часто зустрічаються зразки оголошень в яких комбінуються обидві форми. Завдяки такому кроку можна максимально ефективно донести бажану пропозицію до потенційного покупця.

Важливо врахувати, що контекстна реклама, як канал просування, не підійде для старту бізнесу з новою унікальною пропозицією чи товаром на ринку. Чому? Все дуже просто — оскільки продукт новий, то пошукових запитів у тематиці продукту може просто не бути.

У такому випадку варто спершу залучити інші канали реклами, щоб підвищити впізнаваність бренду, продукту або ж послуги. Такий крок дозволить набрати частотність запитів за тематикою та познайомити аудиторію з вашим брендом та послугами.

Вже після своєрідного “прогріву” можна розпочинати налаштування та запуск контекстної реклами. На даний час існує 4 основні види контекстної реклами, які приносять позитивні результати та максимально ефективні:

• Пошукова.
• Тематична.
• Медійна.
• З персональним націленням.

Зараз пропонуємо детальніше ознайомитись з кожним з типів, їх відмінностями та перевагами. Який саме обрати? Варто протестувати кілька інструментів, щоб визначити той, який ідеально підійде для вашої ніші. Або ж ви можете звернутись за допомогою до професіоналів, які грамотно налаштують та запустять контекстну рекламу для бізнесу.

Пошукова контекстна реклама

Реклама, яка демонструється користувачеві після введеного запиту у пошуковому рядку Яндекс або Google — називається пошуковою контекстною рекламою. Для налаштування даного типу кампанії використовують ключові слова та фрази, які використовує користувач під час пошуку.

Суть даного типу РК полягає у контексті оголошень та запитів, які використовує користувач для пошуку у системі Яндекс або Google. Рекламні оголошення показуються на сторінці пошукової видачі, одразу біля органічно згенерованих результатів — згори або ж праворуч.

Актуальність даного методу дуже висока для різних сфер бізнесу, адже фактично оголошення націлені на зацікавленого у продукті чи послузі користувача. Відповідно, даний метод дозволяє отримати велике охоплення аудиторії завдяки високій цифрі добової відвідуваності пошукових систем.

Що важливо врахувати перед запуском пошукової контекстної рекламної кампанії? Краще за все детально ознайомитись з особливостями обраної пошукової системи, можливостями, вимогами, правилами та обмеженнями. Врахуйте конкурентне середовище у вашому сегменті ринку, якість сторінок брендів-конкурентів та частотність обраних пошукових запитів.

Тематична контекстна реклама

Оголошення даного виду транслюються на веб-майданчиках, що максимально близькі до тематики та ніші бренду. Наприклад, на тематичних блогах, сайтах з відгуками, ресурсах з новинами і т.д. У порівнянні з пошуковою — менш націлені на конкретну цільову аудиторію.

Блоки з тематичними оголошеннями можуть показуватись на головних та внутрішніх сторінках веб-сайтів з високим показником відвідуваності. Варто підбирати зображення та оформлення блоків, що буде яскравішим ніж пошукові оголошення. Такий крок важливий для того, щоб привернути увагу користувачів, що ще не зацікавлені у послугах.

Медійна контекстна реклама

Медійна РК вдало поєднує у собі тематичну та пошукову контекстну спрямованість з особливою яскравістю рекламних банерів. Найчастіше розміщають медійні оголошення на сторінках видачі у пошукових системах Яндекс та Google та на сайтах-партнерах. Загалом, частка медійного типу оголошень становить лише 10% від загальної кількості контекстних матеріалів.

Даний тип актуальний для проведення довгострокових рекламних кампаній із великим бюджетом. Щоб РК принесла позитивні результати, варто скористатись трьома класичними прийомами: інтрига, вдале місце розміщення та привабливий дизайн. Також слід ретельно проаналізувати наявні рекламні майданчики на сторінках пошуковика, щоб обрати оптимальний варіант для вашої ніші.

З персональним націленням

Кампанії та оголошення, що націлені на певний сегмент цільової аудиторії також являються одним з видів контекстної реклами. Блоки об’єднуються за однаковими властивостями, певними групами аудиторії чи цілями. Націлення дозволяє виділити з усієї аудиторії лише тих користувачів, що входять групу цільових споживачів. А згодом розподілити їх за географічним, тимчасовим та поведінковим націленням.

Даний вид РК відмінно підходить для сектора B2B та B2C, і просування різних категорій послуг та товарів. Особливо вдалим буде рішення застосувати даний вид рекламної кампанії, якщо наявна чітка прив’язка аудиторії до будь-яких географічних, тимчасових чи поведінкових показників.

Нові види контекстної реклами

Окрім чотирьох основних видів контекстних рекламних кампаній варто виділити ще кілька нових видів реклами, що стрімко набирають обертів. Пошукові системи Google та Яндекс невпинно розвиваються та пропонують сотні нових корисних інструментів для популяризації та просування сайтів. Отож розглянемо три свіжі типи рекламних кампаній.

Торгова рекламна кампанія

Для просування товарів і послуг, які представлені на сторінках інтернет-магазинів відмінно підходить торгова рекламна кампанія. Оголошення в даній РК призначені для привернення уваги потенційних покупців, адже містять зображення та вартість товару.

Оголошення з розділу Google Shopping Results показуються одразу під рядком пошуку, а також у вкладках Покупки та Зображення. Google Shopping Results почав набирати обертів наприкінці 2019 року, та на початку був доступний лише у деяких регіонах США та Європи. Зараз даний тип кампаній активно використовується і на території України.

Відеокампанія

YouTube став популярною платформою для розміщення реклами доволі давно. Частіше за все рекламні кампанії на цьому порталі запускають з метою підвищення охоплень та впізнаваності бренду. Також ідеальним варіантом стане використання YouTube для інформування аудиторії про запуск нового продукту чи послуги, а також для підвищення інтересу до продукції та бренду.

Існує кілька форматів відеооголошень у Google:

• In-Stream з можливістю та без можливості пропуску. Показуються на платформах з вбудованими програвачами YouTube на початку, під час показу або в кінці відеоролика.
• Video Discovery. Демонструються у додатку та на сайті YouTube на головній сторінці, у результатах пошуку та схожих відео.
• Out-Stream. Формат оголошень для мобільних пристроїв, яке відтворюється у видимій частині екрану без звуку, який за бажанням користувача можна увімкнути.
• Bumper Ads. Коротку ролики, які демонструються на початку, в середині або наприкінці відео на YouTube та сайтах-партнерах і їх не можливо пропустити.
• Masthead. Відеооголошення, що показуються на телебаченні, мобільних пристроях та на головній сторінці YouTube у версії для десктопів. Рекламу такого формату можливо зарезервувати лише через торгового представника Google.

Для мобільних додатків

Мобільні додатки, програми та ігри — це відмінна платформа для розміщення рекламних оголошень. Контекстна реклама показується у пошуку та на сайтах партнерів Google, Google Play, YouTube і т.д.

Вам не потрібно самостійно створювати оголошення, адже система генерує їх автоматично на основі заданих даних. Текст, зображення, відео, об’єкти HTML5 — усе об’єднується та відповідає різним форматам відображення.

Висновок

Якщо вам потрібно налаштувати контекстну рекламну кампанію для сайту, інтернет-магазину або веб-сторінки для бізнесу — варто звернутись за допомогою до професіоналів. Команда Outsourcing Team має великий досвід у налаштуванні та веденні рекламних кампаній різного рівня складності, які допомагають досягнути найбільшого охоплення користувачів.