Зміст
Просування сайту у пошукових системах Яндекс та Google — справа не проста та потребує відповідального, професійного підходу. Ваш веб-сайт, інтернет-магазин, онлайн-каталог з більшою ймовірністю зможе досягти успіху на просторах Інтернету та зайняти топові позиції у видачі, завдяки рекомендаціям, які отримали назву комерційні фактори ранжування.
Наша команда Outsourcing Team на основі власного досвіду підготувала чек-лист факторів, що впливають на позиції сайту у видачі пошукових систем, конверсію та зацікавленість цільової аудиторії. Завдяки виконанню цих пунктів ви зможете показати пошуковій системі та користувачам, що ви саме той сайт, який вони шукали та вашому ресурсу можна довіряти.
Що таке комерційні фактори ранжування?
Комерційні фактори ранжування Яндекс та Google — це елементи та характеристики сайту, що впливають на рівень довіри аудиторії. Перелік формувався на основі таких чинників, як авторитет сайту, інтуїтивність та зручність інтерфейсу, наявність інформації про способи оплати, гарантію та доставку, асортимент розділений по категоріях, гнучка навігація та структура і т.д. Всі описані в рекомендаціях фактори можуть повпливати на подальші дії потенційних покупців та рішення про покупку або замовлення товарів чи послуг.
Наявність унікального контенту на сторінках та використання додаткових факторів важливе у просуванні не лише комерційних веб-сайтів, а й для інших видів ресурсів. Адже відвідуючи будь-який сайт, користувач має мету, досягнення якої підвищує рівень користі сайту та довіру пошукових систем.
Основні групи комерційних факторів Яндекс та Google
У рекомендаціях пошукових агрегаторів Яндекс та Google чинники, що впливають на рейтинг сайтів у видачі, розподілені на кілька основних груп. Кожен з пунктів має власну цінність, проте, як зазначають спеціалісти, чинники не є стабільними та змінюються залежно від індивідуальних параметрів сайту. Отож пропонуємо ознайомитись з категоріями та вияснити у деталях, що таке комерційні фактори ранжування та яку користь вони приносять сайтам.
Контактна інформація
Детальна інформація про бренд допоможе користувачам легко зв’язатись з вами, отримати додаткову інформацію або ж консультацію. Повноцінні дані також збільшують довіру до компанії, роблять ваш бізнес прозорим в очах потенційних покупців. Ви можете виділити окрему сторінку або ж місце на сайті де варто вказати такі дані:
- Адреси представництв та офісу.
- Способи проїзду, мітки на карті.
- Номери телефону представництв та офісу бренду.
- Доменний Email, Skype, Viber, Telegram.
- Форми для зворотного зв’язку.
- Режим роботи точок та менеджерів.
- Посилання на акаунти у соціальних мережах.
Якщо у вашої компанії кілька представництв у різних країнах — варто вказати на окремій сторінці контакти для зв’язку з ними. Не буде зайвою інтерактивна карта з можливістю масштабування та перегляду назв вулиць — це у кілька разів спростить відвідувачам процес пошуку торгових точок або ж вашого офісу.
Інформація про компанію
Окрім сторінки “Контакти” варто приділити увагу розділу “Про компанію”, де ви можете розмістити інформацію про історію та досягнення бренду, відгуки від клієнтів та партнерів. Чим більше даних — тим простіше отримати довіру та прихильність користувачів й потенційних клієнтів.
Отож, на сторінці присвяченій компанії, варто розмістити таку інформацію:
- Відгуки клієнтів та партнерів.
- Сертифікати та нагороди.
- Історія розвитку компанії.
- Мета та цінності бренду.
- Інформація про спеціалізацію.
Завдяки історії розвитку, люди можуть зрозуміти, які цінності розділяє та поширює бренд, а відгуки допомагають визначитись чи дійсно компанія може запропонувати те, що шукає користувач. Нагороди та сертифікати вдало підкреслять той факт, що ваш бренд має позитивний імідж у галузі та ви не зупиняєтесь на досягненнях, а невпинно вдосконалюєтесь.
Опис товарів та послуг
На сторінках інтернет-магазину або ж онлайн-каталогу основну роль відіграють товари та послуги. Якісного зображення продуктів та скромно написаної ціни вже давно не достатньо для того, щоб спонукати до покупки. Все частіше користувачі прискіпливо вивчають характеристики, читають описи та хочуть порівняти між собою кілька варіантів. Тому вам варто подбати про якісне наповнення сайту контентом перед тим, як запускати рекламну кампанію або ж активне просування іншими способами.
Якщо на вашому сайті читач знайде всю необхідну інформацію та повний опис позиції, що його зацікавила — це позитивно вплине на рейтинг у пошуку. Час, який користувач проводить на сайті теж входить у перелік чинників, які враховуються алгоритмами при визначенні релевантності. Рекомендуємо додати у картки товарів, сторінки та категорії такі характеристики:
- Наявність товару на складі.
- Можливість додати товар у “Вибране”.
- Широкий асортимент у категоріях.
- Таблиця порівняння товарів між собою.
- Рейтинг популярності з оцінками користувачів.
- Форма для відгуків та коментарів.
- Вартість, розтермінування або кредит.
- Пропозиція додаткових послуг/товарів.
- Зручне сортування та фільтри.
- Можливість вибору цінового діапазону.
- Основні переваги моделі/послуги.
- Фото/відео з різних ракурсів.
- Фізичні характеристики (вага, розмір, колір, матеріал).
- Комплектація товару.
Важливо пам’ятати, що одним з елементів успіху інтернет-магазину є наявність товару на складах. Якщо хоча б 80% товару, що представлено у категоріях на сайті доступно до замовлення — це вже хороший показник. Варто якомога частіше актуалізувати інформацію про наявність найпопулярніших позицій та з певною частотою — доступність менш популярних категорій.
Способи оплати та доставки
Цей чинник розкриває важливі для потенційних покупців дані: способи розрахунку, наявні точки самовивозу або ж інші способи отримання товару, терміни доставки та додаткові умови обслуговування.
На сторінках або ж у категоріях варто вказати не просто перелік способів оплати, а й короткий опис, щоб клієнт зміг легко обрати те, що підійде саме йому. При додаванні способів доставки варто не забувати, про інформацію щодо вартості та термінів відправки. Довіра до інтернет-магазину також зростає, якщо на сайті вказані підтверджені адреси точок самовивозу.
Програми лояльності та акції
Якщо у вашій компанії проходить сезон знижок або ж короткострокова акція, яка може бути вигідною для потенційних покупців — варто опублікувати матеріали у блозі сайту. Не зайвим буде додати помітки на конкретні групи товарів, стікера “Акція” часто буває достатньо для привернення уваги.
Система накопичення бонусів позитивно впливає на лояльність та підвищує відсоток постійних покупців. Важливо знайомити потенційних клієнтів з акціями, знижками, бонусами на початкових етапах знайомства з сайтом. Також ви можете ефективно використовувати інформацію про акції та бонуси в email-розсилках, у публікаціях та SMS.
Навігація
Мапа сайту, “хлібні крихти”, розподіл на категорії — варто продумати кожен з елементів навігації з максимальною користю для потенційних відвідувачів. Перевірте сайт на відсутність порожніх сторінок, спростіть параметри пошуку та сортування, а також потурбуйтесь про справність кнопок, форм та вікон для замовлення.
Загалом, ви маєте розуміти, які елементи або частини сайту є зручними, а які краще змінити або ж замінити. Часто простіше виправити помилку, а інколи допомогти у просуванні сайту може лише повна заміна функціональних елементів. Проста та зрозуміла структура сторінок сайту спрощує не лише користування, а й переміщення пошукового бота. Саме комерційний фактор ранжування під назвою “Навігація” впливає на місце у пошуковій видачі та перевірку сторінок роботом.
Додаткові фактори
Окрім основних комерційних чинників існує ще низка важливих елементів, які допоможуть у просуванні сайту будь-якого типу. Якщо ви не впевнені у доцільності використання певних комерційних факторів під час просування свого сайту — ми рекомендуємо звернутись за консультацією до спеціалістів Outsourcing Team.
Ми проведемо детальний технічний аудит стану вашого сайту та аналіз видимості у пошуковій видачі. На основі отриманих даних — сформуємо детальний план дій та підберемо індивідуальні рішення, що на повну розкриють потенціал вашого сайту.
Часто наші фахівці у рекомендаціях вказують на те, що варто звертати увагу ще й на такі фактори як:
- Наявність інтерактивних елементів.
- Кількість внутрішніх посилань.
- Довжина списків та кількість слів на сторінці.
- Мікророзмітка на сторінках сайту.
- Швидкість завантаження та адаптивність.
- Діючі рекламні кампанії.
Якщо перед початком активної розкрутки сайту, запуском рекламних кампаній якісно пропрацювати усі елементи та характеристики сайту — позитивний результат вдасться отримати у рази швидше. Вірне розміщення елементів, зручний інтерфейс та структура для клієнта й пошукового робота — все це значно спрощує подальшу роботу спеціалістів з просування та реклами.
Висновок
Покращення комерційних факторів на сайті допоможе не просто підвищити траст користувачів, а й покращити авторитетність у пошукових системах. Повноцінна інформація про компанію, прозора цінова політика, зручний доступ до широкого асортименту товарів та послуг — все це позитивно впливає на розвиток сайту.
Якщо потрібна допомога у просуванні сайту в пошукових системах Яндекс та Google — ви можете звернутись у зручний для вас час за детальною консультацією до нашої команди Outsourcing Team. Ми маємо досвід у роботі з проектами різного рівня складності та гарантуємо високу ймовірність отримання успішного результату.
коментарів