Давайте розберемося, що таке оптимізація SEO. Це комплекс заходів, спрямованих на підвищення позицій інтернет-порталу у пошуковій видачі з метою збільшення трафіку, залучення цільової аудиторії.
Навіщо допрацьовувати портал, якщо він і так працює, спитайте ви. У відповідь хочеться навести наступну тезу.
Ви коли-небудь цікавилися, чому вистави в театрі, які вже сто разів переглянули, залишаються популярними протягом десятків років? Вистави, як і раніше, збирають аншлаги, приносять глядачам задоволення, а театру – прибуток. Все тому, що під час кожної репетиції актори та режисери привносять до нього щось нове від себе. Вони чудово розуміють, якщо спектакль не модернізувати, він стане банальним, нецікавим, а отже, помре.
Те саме стосується інтернет-ресурсів: онлайн-магазинів, що продають сторінок. Вони є відмінним інструментом із залучення клієнтів, збільшення прибутку. Але, як і будь-який інший інструмент, вимагають оновлення.
Причини, чому сайт періодично потребує доопрацювання
Модернізація сайту необхідна, навіть якщо ваш ресурс, начебто, нормально працює. Щодня у світі з’являються різноманітні нововведення. Ігнорування технологічного прогресу може спричинити втрату додаткового прибутку, зникненням на увазі у ваших потенційних клієнтів. Чи готові ви таким чином дати зелене світло конкурентам? Якщо ні, ознайомтеся з причинами, які допоможуть зрозуміти оптимізація сайту просто необхідна.
Їх існує дві:
Технічна – зумовлена змінами вимог функціоналу. Поява нових систем управління, оновлення тенденцій у світі веб-дизайну вимагають негайної оптимізації онлайн-ресурсу.
Маркетингова – потрібна, якщо інформація на сторінці втратила свою актуальність. Компанія скоригувала свій список товарів, послуг.
Інтернет-портал потрібно відправляти на доопрацювання терміново, якщо:
- Пошукова система ввела нові алгоритми і ваш інтернет-ресурс потрібно адаптувати до них.
- У компанії відбулися функціональні зміни (вона перенаправила діяльність на іншу аудиторію, запровадила новий спосіб оплати).
- Сайт «здав позиції» у пошуковій видачі.
- Компанія провела ребрендинг.
- На ресурс накладено фільтр.
- У коді сторінки виявилося багато помилок.
- Чи багато відвідувачів почали користуватися смартфонами? – Терміново робіть версію сайту для мобільних пристроїв.
Щоб налагоджено працювати, приносити прибуток, процвітати, ваш сайт як людина повинен постійно змінюватися і вдосконалюватися.
Що включає в себе доопрацювання інтернет-ресурсу
Модернизация сайта – важный процесс, часто затрагивающий несколько звеньев одной цепи, которые одинаково важны и требуют внимания.
1. Дизайн
Найперше, що привертає увагу відвідувача інтернет-ресурсу – це його дизайн. Щоб залишатись у тренді, його необхідно ретельно опрацювати: змінити застаріле оформлення, приділити увагу логотипу, перетворити графічні об’єкти.
Нижче наведено приклад того, як зміна юзабіліті сайту змінює загальне його сприйняття.
Було:
Стало:
Ще один яскравий приклад, що доводить, що модернізація сайту здатна творити чудеса. Оновлений дизайн повинен привертати увагу відвідувачів, утримувати його до моменту ухвалення рішення про необхідність вашого товару чи послуги.
Було:
Стало:
2. Функціональність
Якісно опрацьований функціонал інтернет-ресурсу – це ключ до вирішення величезної кількості бізнес-завдань. Тому виділимо кілька напрямків, які можуть вимагати оновлення:
- Додавання нових віджетів, програмних модулів або покращення існуючих.
- Розробка версій сайту: для мобільних пристроїв чи варіанти, що підтримують декілька мов.
- Заміна застарілих елементів.
- Оптимізація сайту для прискорення індексації ресурсу в пошукових системах.
Важливо розуміти, що модернізація сайту у напрямку функціоналу не менш важлива, ніж юзабіліті сайту. Адже яким би привабливим не був дизайн, незручний функціонал налякає клієнта, і він просто піде.
3. Контент
Існує думка, що оптимізація сайту це лише про контент. Насправді, все по-іншому. Пошукові системи при аналізі вашого порталу звертають увагу не лише на текстове наповнення, а й аналізують фактор відвідувачів. Якщо ваш ресурс привабливий для користувачів, він сподобається пошуковику.
Проте роль контенту на сайті є однозначно важливою. Він має бути ємним, цікавим, корисним. Таким, який міг би допомогти людині розібратися в асортименті, зробити правильний вибір того чи іншого продукту.
Тому, регулярно публікуйте новини про свою компанію, продукт. Фотографії товарних позицій супроводжуйте характеристиками, детальним описом. Також було б добре, якби ресурс містив інформацію про правильне використання товару, догляд за ним.
4. Основа
Крім перерахованих вище моментів необхідно доопрацювати і так звану основу сайту: підвищити безпеку порталу, змінити ім’я домену, поміняти хостинг, опрацювати валідність коду.
Коли сайт простіше переробити, ніж оптимізувати
Трапляється таке, що будь-яка оптимізація сайту стає проблематичною. Це відбувається тоді, коли він розроблений за допомогою фреймворків. Останні є заготівлі коду, які допомагають розробникам вирішити складні завдання в галузі програмування.
Мінус ресурсу, розробленого програмною платформою, полягає в тому, що модернізація сайту може бути марною. Якщо ресурс зроблено зовсім погано — покращити його часом неможливо. У таких випадках вихід один – повністю все переробити.
Як часто потрібно надсилати сайт на доопрацювання
Напевно вам цікаво, що трапиться, якщо сайт залишити таким, як він є, без жодних змін. Відповідь очевидна — ви втратите своїх клієнтів.
Якщо оптимізація сайту тривалий час не здійснювалася, на порталі можуть бути помилки. Наприклад, вам часто пишуть клієнти, але всі питання залишаються без відповіді, оскільки на ресурсі не працює форма зворотного зв’язку. В результаті клієнти обурюються і уникають вас. Щоб уникнути подібних неприємностей, необхідно регулярно покращувати свій інтернет-ресурс.
Важливо розуміти, SEO-оптимізація дає можливість постійно перебувати на увазі у своїх потенційних клієнтів і займати ТОП-позицію пошукової видачі. Якщо ігнорувати нововведення, нехтувати доробками та оновленнями, ваш ресурс швидко посунуто вниз.
Зверніть увагу, важливий не високий темп доробок, а їх регулярність. Необхідно, як мінімум, раз на 6 місяців проводити детальний аналіз сайту та впроваджувати необхідні оновлення. Доробку рекомендується покласти на плечі досвідченого фахівця або, за наявності потрібних знань та навичок seo-оптимізації, поліпшення можна робити самостійно.
Насамкінець хочеться сказати, модернізація сайту — це необхідний комплекс поліпшень. Впроваджувати їх потрібно регулярно, і тоді результат не забариться.
коментарів