Види пошукових запитів і їх класифікація

SEO просування 
Час читання: 4 хв, 29 сек
Види пошукових запитів і їх класифікація

Зараз ви читаєте цю статтю, тому що якимось чином знайшли її на просторах інтернету. Готові посперечатися, що більшість з вас знайшли її через пошукову систему свого браузера!

Попри величезну кількість джерел трафіку в сучасному світі, пошукові системи продовжують займати провідні позиції.

Для власників сайтів і SEO-фахівців це чудова новина! Низька вартість, залучення зацікавлених користувачів, швидке зростання конверсії при піднятті в ТОП-видачі — це далеко не всі переваги такого інструменту маркетингу.

Але ось просунути сайт в ТОП пошукової видачі не дуже просто. Для цього в першу чергу потрібно зібрати семантичне ядро ​​+ вибрати пошукові запити, які будуть максимально відповідати меті. Пошукові запити — це і є ключові слова, за якими ранжується сайт.

Google та Яндекс постійно покращують алгоритми роботи з пошуковими запитами. Фокус переноситься на вивчення поведінки користувачів. Тому, якщо ви дізнаєтесь, які запити використовує ваша цільова аудиторія та зрозумієте, як цим користуватися — успіх гарантований.

Розібратися в цій корисній темі нам допоможуть типи + види пошукових запитів.

Принципи розподілу запитів за групами

Чіткої класифікації пошукових запитів немає. Однак, для практичної зручності їх заведено поділяти на види + типи. Остання класифікація була запропонована Андрієм Бродером в його роботі «A taxonomy of web search».

Отже, для початку розглянемо види запитів в пошукових системах.

Види пошукових запитів

За частотністю

Якщо взяти всіх користувачів інтернету і дізнатися, які фрази найчастіше забиваються в пошукову строку, то ми виявимо закономірності: це короткі загальні поняття (іноді одне слово), які охоплюють величезну кількість ресурсів. А ось довгі конкретизовані запити зустрічаються набагато рідше. Ця статистика була детально вивчена і систематизована. Результат класифікації пошукових запитів за частотою ми зібрали для вас в таблиці!

Назва Частотність Характеристика Де використовувати?
Високочастотні від 10 000* 1—2 слова

 

загальні, абстрактні фрази

Title + Description, на головній сторінці, на сторінці категорії.

Підійде для популярних сайтів з високою конкурентоспроможністю.

Середньочастотні 1000 —

10 000*

2—4 слова

 

уточнені

Розділи сайту, окремі сторінки, категорії.

Підійде для більшості сайтів — дають середню/високу конверсію.

Низькочастотні до 1000* від 5 слів

 

конкретизована фраза

Статті, описи, картки товару.

Підійдуть для нових сайтів, бо мають низьку конкурентність. Однак, важливо точно розуміти запити своєї цільової аудиторії!

* Все залежить від ніші. У деяких нішах навіть 100 запитів можуть виявитися високочастотними.

Крім перерахованих, є ще нульові запити їх частотність досягає 0-3 /на місяць, тому враховувати їх для розкручування сайту доцільно тільки в деяких нішах (наприклад, у вузькому В2В сегменті).

За конкурентністю

Види пошукових запитів також поділяються за конкурентністю. Цей параметр визначається шляхом оцінки 2-х чинників:

  • Кількості сторінок за цим запитом у видачі пошукової системи;
  • Наявності даного “ключа” в контекстній рекламі (це ще один економний + швидкий інструмент просування).

Частотність + конкурентність дуже схожі характеристики. Кореляція між ними пряма: чим вище частотність, тим вище конкуренція, і навпаки.

Таким чином, виділяють наступні види запитів.

Назва Характеристика Приклад
Висококонкурентні Запити, які найчастіше є загальними фразами, простими словами + позбавлені конкретики. Купити ковдру

Чоловічі шкарпетки

День народження

Середньоконкурентні Більш конкретизовані запити. Тут інформація подається уточнена. Купити ковдру Dreamfox

Шкарпетки зі Спанч бобом

Вірш привітання з Днем Народження

Низькоконкурентні Такі запити вводити користувачі будуть рідко, коли захочуть знайти конкретний результат. Тому такі запити призводять цільовий трафік. Купити ковдру Basic

Dreamfox на бязі

Шкарпетки чоловічі бавовняні Губка Боб H&M Україна

За комерціалізацією (ступенем цінності)

Для одних людей інтернет зручний спосіб щось купити / замовити послуги. Для інших — велике, невичерпне інформаційне джерело. І запити кожен користувач буде вводити відповідні. Тому види запитів в пошукових системах заведено ділити на комерційні/ некомерційні.

  • Комерційні – дозволяють виконати якусь дію для купівлі продукту/замовлення послуги. Наприклад: купити шкарпетки H&M, замовити піцу;
  • Некомерційні — надають контент, не пропонуючи послуг/товару. Це не обов’язково наукові статті. Сюди відносяться розважальні сайти, форуми, блоги.

За геозалежністю

Звертали увагу: якщо ввести запит “замовити піцу”, перебуваючи в Києві, пошук запропонує вам київські піцерії, варто поїхати в Житомир — пошукова видача підлаштовується під нову локацію. Це означає, що пошуковий запит геозалежний. В цьому є конкретна практична користь. Навряд чи в Києві ви захочете замовляти піцу з іншого міста.

Однак, якщо ввести “схеми для в’язання шапок” одночасно в різних містах, то ТОП пошукової видачі буде однаковим. Тут немає сенсу прив’язуватися до місця. Такі запити — геонезалежні.

Рекомендуем
Як дізнатися ключові слова конкурентів
Більше

Типи пошукових запитів

Типи запитів поділяються, орієнтуючись на цілі користувача. Давайте розглянемо основні з них.

Інформаційні

Якщо коротко — це запити, мета яких: отримати відповідь на конкретне запитання. Найчастіше вони містять питальні слова: як, для чого, де, чому, яким чином. Наприклад: Де знаходиться підшлункова залоза?

Такі запити будуть актуальні для пошуку: статей, інструкцій, колонок, блогів.

Навігаційні

Такі запити дозволяють людині через пошукову систему знайти якийсь конкретний сайт чи сервіс для переходу. Наприклад: Telegram online, сайт Dreamfox.

Мультимедійні

Мультимедійні типи пошукових запитів — це ключове джерело музики, відеоконтенту, картинок для користувача. Прикладами таких запитів можуть бути: “eminem lose yourself завантажити”, “зображення з котами на робочий стіл”.

Транзакційні

Прибуткові для власника сайту транзакційні запити дозволяють користувачеві зручно виконати цільову дію на сайті, щоб отримати товар/послугу. Наприклад: “Замовити розробку сайту”, “Купити бездротові навушники”.

Загальні

З цим типом запитів потрібно бути обережнішими. Вони не несуть конкретної мети, є висококонкурентними та високочастотними. Тому не дозволяють затриматися в ТОПі видачі, вимагають великих витрат і рідко приносять цільовий трафік “молодим” сайтам.

Приклади таких сукупних запитів: ключ, вікно, музика, футболка.

Висновок

Ми розглянули тільки найактуальніші види та типи пошукових запитів. Однак, існує маса інших класифікацій: враховується сезон, час доби, мова, форма побудови, довжина запиту.

Якщо ви зможете навчитися працювати з запитами, то зможете зробити сайт більш релевантним інтересам користувачів, отримаєте велику конверсію.

Бажаємо вам втілити нові знання на практиці!

Залишити коментар

Отримуй новини першим

Дякуємо! Ваше повідомлення надіслано.