Як підвищити CTR сайту і чому це важливо?

У сфері SEO є багато помилок і просто міфів. Одне з таких помилкових уявлень: достатньо підняти сайт в топ 5 або топ 3, і ви отримаєте потужний потік трафіку. Це не так. Часто навіть у сторінок в топі видачі CTR сайту дуже низький, і він практично не отримує трафіку.

Ми розповімо, як підвищити CTR вашого сайту, щоб отримувати максимум від кожної позиції у видачі.

Що таке CTR сайту і чому він такий важливий?

CTR – один з основних показників в SEO просуванні та інтернет-маркетингу. Цей параметр визначає співвідношення кількості показів до числа переходів (click through rate). Наприклад, ваш сайт на першому місці у видачі за запитом c частотністю 1000. Припустимо, що його CTR становить 20%. Таким чином, сайт отримує 200 переходів в місяць по цьому запиту. Цифра непогана, але її можна і потрібно збільшити.

Це важливо з кількох причин:

• поліпшувати існуючі сторінки завжди простіше і ефективніше, ніж створювати нові;
• якщо вам вдасться підняти CTR сайту, він з великою ймовірністю потрапить в видачу по новим, релевантним для нього запитам.

Основний спосіб збільшити клікабельність – це робота зі сніпетами сторінок. Адже саме їх бачать користувачі в результатах видачі. Сніпети – головний інструмент для залучення уваги, і опрацьовувати їх потрібно дуже ретельно. Google Search Console і Яндекс.Вебмайстер покажуть актуальні значення CTR. Тут ви побачите середнє значення по сайту і показник клікабельності по кожній сторінці.

Перший крок в роботі з CTR – знайти сторінки, у яких цей показник нижче за все. Щоб зробити це, скористайтеся інструментами Google.

Виберіть потрібний ресурс в Google Search Console, у вкладці Ефективність знайдіть розділ Сторінки.

В меню нижче, виберіть елементи для відображення: сторінки, покази, CTR, позиції. Якщо у сторінки багато показів, але низький CTR це означає, що вона саме з нею потрібно працювати в першу чергу.

Враховуйте, що CTR для мобільного і десктопної версії може відрізнятися. Не забудьте переглянути статистику з фільтром за категоріями пристроїв

Коли ми знайшли сторінки, що вимагають доопрацювання, можна переходити до змін на сайті.

Використовуйте числа і додайте емоційності в title на сайті

Title сторінки – перше, що бачить майбутній відвідувач вашого сайту. Тому заголовки повинні залучати якомога більшу увагу, зацікавлювати. Для цього намагайтеся використовувати в заголовках:

• цифри (це може бути рік, кількість корисних сервісів в добірці тощо);
• спеціальні символи;
• регіон (важливо для контенту, націленого на локальні ринки. Наприклад: Найкраща кав’ярня Києва);
• вказівка на проблему, яку допоможе вирішити ваш контент або конкретну користь (вибрати вікна, застрахувати авто, отримати нові корисні знання).

Детально опрацьовуйте Description, обов’язково прописуйте його вручну

SEO описи сторінок можуть бути побудованими за шаблоном, простими, але вони обов’язково повинні бути заповнені. Ігноруючи цей тег, ви втрачаєте багато трафіку для вашого сайту.

Додати тег description на сайт WordPress можна за допомогою спеціального плагіна (наприклад, Yoast SEO).

Мета описання – коротке резюме змісту сторінки. У нього можна вписати додаткові ключові слова, символи і цифри, які теж привернуть увагу.

Додайте мікророзмітку на сайт

Rich snippets (розширені описи сторінок) із застосуванням мікророзмітки – ще один ефективний спосіб збільшити кликабельность вашого сайту. Найпоширеніший варіант – додавання рейтингових зірочок в сніпети статей і сторінок з товарами на сайті.

Мікророзмітка буде актуальною для декількох типів контенту:

• рецептів;
• додатків;
• тренінгів та інших заходів;
• товарів;
• сторінок з відгуками.

Основний стандарт мікророзмітки Schema.org.

Вказуйте дату, коли оновили контент

У сфері контент-маркетингу є сленгове вираз вічнозелений контент. Так прийнято називати матеріали, які не втрачають актуальності тривалий час. Проблема в тому, що користувачі не знають про те, що контент залишається актуальним, і рідко переходять на сторінки, що не оновлювалися більше року.

У такій ситуації у вас є два виходи:

• не вказувати дату поновлення;
• оновлювати контент частіше і включити опцію відображення дати.

Налаштуйте ЧПУ і застосовуйте “хлібні крихти”

Пошукові системи показують URL відразу під заголовком пошукового оголошення. Статистика показує, що користувачі частіше переходять за посиланнями, URL яких зрозумілі людині. Скорочення ЧПУ означає саме це – людино зрозумілі URL.

Додайте сайт в Google Мій бізнес

Додавши свій сайт в Google Мій бізнес, ви отримаєте більше переходів і видимості по брендовим і геозапитам. Особливо актуальний це пункт для локальних бізнесів.

Аналізуйте конкурентів

Це універсальна і вічнозелена порада для сфери маркетингу. Завжди спостерігайте за тим, що роблять конкуренти і які нестандартні рішення вони застосовують. Для аналізу введіть в пошуковій системі один з високочастотних запитів, по якому просувається ваш сайт. Уважно вивчіть топ 3 або топ 5 пошукової видачі. Відзначайте, як побудовані сніпети. Чи є в них емодзі, спецсимволи, слова, написані з великої літери? Кожна деталь може бути важливою в боротьбі за увагу і CTR. Зібравши інформацію, виберіть ті рішення, які хочете реалізувати і впроваджуйте їх на сайті.

Регулярно вимірюйте результати

Тільки вимірюючи результати ви зрозумієте, які рішення ефективні, а які ні. Можливо, якісь зміни потрібно буде скасувати. Читайте також “як провести аналіз логів сайту і чому це важливо для вашого SEO?“. Якщо стратегія спрацює, її можна буде застосовувати на всіх сторінках сайту.

Висновки

CTR – один з найважливіших показників сайту. Від нього залежить окупність вкладень в SEO та інші інструменти інтернет-маркетингу. Робота з CTR – постійний процес, частина конкуренції. Тому і відстежувати показник потрібно регулярно.

Працюючи зі сниппета сайту, ви зможете підняти не тільки CTR, але і трафік, збільшити кількість запитів, за якими ранжируется сайт.