Як налаштувати рекламу у Facebook 2023: покрокова інструкція

Незважаючи на добрі результати контекстної реклами та SEO-просування, реклама на Facebook стала ефективним інструментом залучення потенційних клієнтів та покупців. Справа в особливостях самої соціальної мережі та поведінці користувачів. Люди на Фейсбуці легко діляться своїми даними, уподобаннями в їжі, відпочинку і не тільки, розміщують контент, що сподобався, відзначають місця, які відвідували і т.д. Завдяки цьому рекламодавці налаштовують ефективну рекламу і часто вибирають тоншу аудиторію. Це дозволяє залучати потенційних клієнтів на сайти, значно збільшувати продажі. З цієї причини кількість запитів «Як ефективно налаштувати рекламу до Фейсбуку» зростає з кожним днем. До плюсів реклами на Facebook можна віднести:

• велика кількість користувачів. Facebook сьогодні вважається однією з найбільших соціальних мереж, де можна знайти акаунти людей практично з усіх країн світу. Крім того, тут більше представників середнього та старшого віку, ніж, наприклад, у Instagram;
• практично необмежені можливості оформлення оголошень – вибирайте незвичайні варіанти, щоб привернути увагу користувачів. Обмежень при візуальному оформленні практично немає (якщо вони не суперечать правилам соціальної мережі);
• можливість вибору варіанта налаштування реклами, що дозволяє бізнесу обрати напрямок;
• ненав’язливість оголошень у соціальній мережі. Це, мабуть, найважливіша особливість Фейсбуку. Тут реклама подається дозовано, внаслідок чого не дратує користувача. Це збільшує ефективність реклами – користувач читає оголошення, а чи не відразу ж перегортає його;
• сегментацію аудиторії за інтересами – оголошення про знижки на гірськолижне обладнання не буде показуватися людям, які віддають перевагу «лінивому» відпочинку в готелях біля моря за системою «все включено».
• Реклама на Facebook – ефективний інструмент просування. Грамотне налаштування Facebook Ads, яке дозволить швидко залучити аудиторію на сайт і збільшити продажі, підвищити лояльність потенційних клієнтів до компанії, познайомити з продукцією нового бренду.

Як грамотно створити оголошення та не заплутатися вже на початковому етапі? Як налаштувати рекламу у ФБ, щоб підвищити впізнаваність бренду, лояльність потенційних клієнтів? Чи потрібні для цього знання? Покрокове налаштування реклами у Фейсбуці допоможе впоратися із завданням навіть новачкові. Пропонуємо інструкцію, як налаштувати рекламу Facebook. Коротко розповімо про особливості налаштування реклами, правила соціальної мережі, способи оцінки ефективності і т.д.

Створення реклами на Facebook через Ads Manager: покрокова інструкція

Перед початком роботи потрібно створити рекламний обліковий запис, додати бізнес-сторінку. Як тільки завершите ці роботи, знайдіть кнопку “Створити” в рекламному обліковому записі.

Необхідно вибрати:

• цілі кампанії. Вони залежить від завдань бізнесу. Наприклад, якщо пропонуєте новий продукт і хочете познайомити з ним цільову аудиторію, поширити її, вибирайте впізнаваність. Потрібно, щоб користувач перейшов на сайт або ресурс для перегляду відео, каталогу і т.д. У такому разі вибирайте варіант “ліди”. «Конверсія» необхідна у разі, якщо метою рекламної кампанії є отримання прибуток від продажу товарів, послуг;

• місце, куди переходитиме користувачі. Це може бути мобільний додаток (або посилання на його скачування, сайт компанії, месенджер із вбудованим чат-ботом);
• цільову аудиторію. Настійно не рекомендуємо експериментувати. Найкраще вибирати ту цільову аудиторію, яку визначив маркетолог у рамках підготовки рекламної кампанії. Згодом Фейсбук сам запропонує створити аудиторію, розширити її;

• місця показу оголошення. Фейсбук для розміщення реклами пропонує відразу 4 майданчики: Facebook Audience Network, Messenger, Instagram та сама соціальна мережа у повній, мобільній версії. У рекламному кабінеті можна вибрати версію, в якій показуватиметься оголошення (мобільна, десктопна або обидві), тип операційної системи та інші плейсменти. Наприклад, можна налаштувати рекламу, яка показуватиметься лише у стрічці, месенджері;

• метод оплати реклами. Розподіл бюджету реклами – це як запорука ефективності, а й значна економія. “Злити” всю суму можна швидко і при цьому не отримати результату. Рекомендуємо задати розклад зняття коштів на рекламу (кожен день, раз на тиждень), графік показу оголошень (можна задати час, день тижня тощо), форму оплати (за кліки, покази);

• метод ставок. У соціальній мережі Фейбук можна задати свою ставку або вибрати варіант автоматичного підбору. Вартість визначається на аукціоні та залежить від заданої ціни кліка, оцінки актуальності та частоти взаємодії реклами з користувачами. Більшість фахівців рекомендують вибирати автоматичний варіант налаштування. По-перше, метод автоматичних ставок працює ефективніше, а по-друге, за такого методу вартість нижча;
• формат оголошення. Фейсбук пропонує п’ять варіантів: одну картинку, одне відео, слайд-шоу, добірку зображень та кільцеву галерею;

• налаштування параметрів. На цьому етапі додається текст, зображення, відео. Як налаштувати рекламу у Фейсбуці? Пам’ятайте про те, що реклама має бути цікавою та «чіпляючою». В іншому випадку, навіть ідеально налаштована, вона не принесе очікуваного результату.

Після запуску оголошення проходить модерацію та з’являється у месенджері, стрічці користувача.

Ads Manager чи Business Manager?

Як підключити рекламу на Фейсбуці? У соціальній мережі Facebook керування можливе із застосуванням двох інструментів: Ads Manager або Business Manager. У чому різниця між ними? Ads Manager – інструмент, який підходить для новачків. Функціонала та можливостей достатньо для налаштування рекламної кампанії. Ads Manager допустимо у випадках, коли налаштування реклами потрібно час від часу, а користувач займається цим вперше. Використовувати інструмент можна на ПК, мобільному пристрої.

Зверніть увагу! Під час настроювання рекламної кампанії на смартфоні доступний не весь функціонал. Рекомендуємо використовувати комп’ютер.

Business Manager – інструмент для вирішення професійних завдань. Для роботи з ним потрібні знання та навички. Інструмент використовується, якщо необхідно:

• організувати роботу між кількома співробітниками, які управлятимуть рекламною кампанією;
• підключити кілька джерел оплати;
• просувати рекламні кампанії кількох клієнтів одночасно (це необхідно для фахівців з реклами, агенцій тощо);
• зібрати відомості з кількох пікселів.

Business Manager – ефективний інструмент для налаштування реклами на Facebook з розширеними можливостями. Він дозволяє грамотно створити кампанію та керувати нею.

Правила розміщення реклами на Фейсбуці

На жаль, нерідкі ситуації, коли налаштована реклама не пройшла модерацію, і роботу доводиться розпочинати заново. Чому так відбувається? Найімовірніше, ви не прочитали правила соціальної мережі. Знайти їх можна у Фейсбуці, це загальнодоступна інформація, тому дублювати тут повністю не будемо. Якщо коротко, то у соціальній мережі заборонено рекламу:

• тютюнових виробів (у тому числі електронних систем нагрівання тощо);
• шпигунського програмного забезпечення та неліцензійних ігор тощо;
• продуктів, послуг, яких насправді немає;
• медикаментів, біологічно активних добавок та пов’язаних з ними продуктів;
• товарів, призначених для аудиторії 18+;
• всіх видів зброї.

У деяких випадках можлива часткова реклама товарів та послуг. Наприклад, алкогольні напої рекламувати можна, але оголошення має відповідати місцевим законам. Також обмеження часто присутні сайти знайомств, мікрофінансові організації тощо.

Як оцінити ефективність рекламної кампанії

Чи варто реклама взагалі вкладених сил, часу та коштів, чи вибрати інший спосіб просування товарів? Оцінити ефективність кампанії можна за кілька днів після запуску. Однак, рекомендуємо почекати деякий час (1-2 тижні) для отримання об’єктивної картини. Отже, щоб проаналізувати результати, потрібно дотримуватись алгоритму:

• знайдіть своє оголошення у менеджері реклами. Тут можна подивитися загальну статистику, оцінити результат та його вартість, оцінити розмір витраченої реклами суми. Поля менеджера можна додати самостійно, т.к. для різних товарів та послуг будуть оцінюватися різні критерії. Перш ніж розпочати аналіз вартості результату, поцікавтеся, які дані притаманні конкретної ніші;

• клацніть галочку біля оголошення. На вкладках, що з’явилися, можна оцінити демографію, плейсмент і результативність рекламної кампанії. Що це означає? Демографія дозволяє визначити активну аудиторію, що відгукується рекламу. На вкладці результативності можна побачити вартість кліка за вибраний період часу (день, тиждень тощо). На вкладці плейсменту відображається геопозиція людей, які відгукуються оголошення;
• оцініть аудиторію. Для налаштування рекламної кампанії важливо правильно визначити цільову аудиторію. Наприклад, люди старшого покоління навряд чи відгукнутимуться на оголошення про продаж сучасних гаджетів чи бізнес-курсів (за рідкісним винятком). За допомогою менеджера Фейсбука можна оцінити, чи правильно визначено цільову аудиторію. Тут можна подивитися, користувачі якого віку та статі найчастіше реагували на оголошення. Крім того, доступно для аналізу та геолокації потенційних клієнтів із зазначенням країни, регіону, населеного пункту.

Оцінка ефективності рекламної кампанії дозволяє не лише проаналізувати цільову аудиторію, а й за необхідності скоригувати оголошення. Наприклад, розширити регіон показу, зменшити його, вимкнути або включити сегменти, зменшити витрати на оголошення, збільшити їх з метою отримання прибутку.