Таргетована реклама в соціальних мережах

Таргетована реклама 
Час читання: 6 хв, 16 сек
Таргетована реклама в соціальних мережах

На даний час існує безліч доступних способів для просування власного бренду на просторах всесвітньої мережі Інтернет. Контекстна реклама, SEO-оптимізація, таргетована реклама — це одні з найбільш популярних та ефективних методів розкрутки сайту для бізнесу.

У кожного з варіантів популяризації веб-сайтів є як достойні переваги, так і вагомі недоліки. Та у цій статті ми пропонуємо познайомитись ближче з інструментами та можливостями таргетованої реклами. Які види таргету існують та які завдання виконує даний вид реклами? Як правильно налаштувати та вдало запустити рекламну кампанію? Фахівці Outsourcing Team підготували відповіді на найчастіші запитання.

Що таке таргетована реклама?

Таргетована реклама — це сучасний спосіб популяризації бізнесу на просторах Інтернету, який дозволяє створювати оголошення для певної цільової аудиторії.

Для формування кола аудиторії серед числа активних користувачів соцмереж, сайтів або додатків використовується безліч параметрів, які відповідають характеристикам потенційних клієнтів. До їх числа належить: стать, вік, освіта, місце проживання, рівень доходу, інтереси, сімейний стан та інші точки взаємодії.

На початку роботи над кампанією рекламодавець обирає актуальні для нього цілі, поєднання параметрів та характеристик потенційних клієнтів, що можуть увійти в коло ЦА. Використовуючи інформацію, що розміщена у загальному доступі — система формує групу користувачів для показу реклами з урахуванням заданих параметрів.

Саме в цьому основна перевага таргетингу над контекстом — велика кількість інтересів та параметрів, що дозволяють налаштувати точні оголошення під портрет цільової аудиторії. На відміну від контекстної пошукової реклами, яка показується лише користувачам, що вводили запити у рядок пошуку — таргетинг охоплює всю ЦА.

Переваги та недоліки таргетованої реклами

Та як і в кожного сучасного методу просування веб-ресурсів, у таргетованої реклами є свої значні плюси та мінуси. Звісно, що з допомогою досвідчених фахівців можна максимально уникнути негативних моментів, та все ж краще знати усі підводні камені.

Отож, пропонуємо розпочати з переваг, якими наділена таргетована реклама:

  • Охоплення лише цільової аудиторії. За правильного налаштування ви можете отримати “теплу” цільову аудиторію, що у 80% випадків може зацікавитись вашим оголошенням. Достатньо вказати базові соціально-демографічні метрики, які допоможуть мінімально звузити аудиторію за статтю, віком, інтересами, сімейним станом або місцем роботи.
  • Персоналізовані оголошення. Одна з вагомих переваг такого формату — це можливість створювати креативи з максимальною персоналізацією. Використання цікавих графічних рішень, вірусних відеороликів та якісного опису, що привертає увагу може в рази збільшити клікабельність банера.
  • Швидка оптимізація оголошень. Ви можете без особливих складнощів експериментувати та перевіряти різноманітні гіпотези для отримання нових клієнтів. І при цьому ви ще й підвищите ефективність кампаній. Найчастіше проводять оптимізацію за основними метриками: трафік відвідувачів, число цільових взаємодій (реакцій, репостів, лайків, кліків), вартість кліка, відсоток конверсії та інше.
  • Просте досягнення цілі. Таргетована реклама не поступається за ефективністю контекстним оголошенням, а в дечому навіть переважає їх. Щороку з’являються нові стратегії та унікальні інструменти, які дозволяють ще швидше та простіше досягти бажаних результатів.

У цього способу просування також є кілька недоліків:

  • Особливості модерації оголошень. Дуже часто модератори застосовують жорсткий підхід до перевірки креативів та не пропускають оголошення з мінімальними відхиленнями від норми. Звісно, що важливо дотримуватись не лише правил, які передбачені розробниками соціальних мереж, а й законодавчими заборонами. Тому варто досконало знати основні “заповіді” та періодично переглядати правила на предмет оновлень або ж змін.
  • Складність налаштування. Будь-яка помилка може призвести до надмірних втрат в бюджеті, що не принесуть результату. Тому варто детально перевіряти правильність налаштувань перед запуском оголошень.
  • Втрата інтересу аудиторії. Усі рекламні креативи варто періодично оновлювати та розбавляти чимось “свіженьким”, адже будь-яка, навіть найоригінальніша реклама може “приїстись”. А нові тематичні оголошення будуть підтримувати інтерес ЦА та CTR на високому рівні.
Рекомендуем
Як встановити піксель Facebook на сайт
Більше

Параметри налаштування цільової аудиторії

Найчастіше, виокремлюють кілька основних різновидів таргету, що в першу чергу залежать від конкретних параметрів налаштування цільової аудиторії:

  • Соціальні та демографічні дані. Для налаштування кампанії використовують такі параметри, як стать, вік, рівень доходу, сімейний стан, освіта, наявність дітей або тварин та інші. Ці дані найчастіше обирають як основу для складання портрету ЦА, а згодом додають інші особливі характеристики.
  • Геотаргетинг (Місце розташування). Країна, регіон, область, місто, селище або ж вулиця чи територія в певному радіусі. Корисні налаштування для рекламодавців і власників локального бізнесу, для яких основна мета привабити аудиторію, що проживає або працює поблизу конкретного закладу чи місця.
  • Поведінкові та контекстні метрики. Показ оголошення налаштовується з урахуванням поведінкових факторів користувачів. Наприклад, ви бажаєте показувати оголошення користувачам, що регулярно їздять закордон або часто здійснюють покупки онлайн.
  • Таргет за інтересами. На основі загальнодоступних даних про користувачів у соціальних мережах, на форумах, сайтах та блогах формується пул інтересів ЦА. Ви можете використати ці дані для сегментування аудиторії, створення оголошень та налаштування вузької кампанії за інтересами.
  • Пристрої для входу. Для налаштування таргету все частіше використовують дані про те, який пристрій використаний для входу в соціальну мережу, на сайт або ж додаток. Також для багатьох рекламодавців буде цінною інформація про версії операційних систем, браузери та моделі пристроїв.
  • Зовнішні сегменти. Якщо у вас є контакти власних покупців, чи людей, що зацікавлені вашим продуктом, ви можете завантажити їх до рекламного кабінету, а функція таргету “look-alike” стане в пригоді для розширення цільової аудиторії. Програмні алгоритми допоможуть підібрати схожі за характеристиками аудиторії, щоб додати їх до списку показів оголошень.
  • Ремаркетинг. Дана технологія дозволяє показувати рекламу користувачам, що вже взаємодіяли з вашим брендом для стимулювання повторних покупок. Для встановлення зв’язку стане в пригоді Facebook Pixel, що збиратиме дані про відвідувачів вашого сайту.

Завдання таргетованої реклами

Можна виділити кілька основних завдань, які можна легко вирішити за допомогою таргетованої реклами:

  • Ефективний збір “гарячої” цільової аудиторії, що зацікавлена у продукті, потребує або користується схожими послугами, і готова придбати найближчим часом.
  • Спонукання до швидкої покупки, заявки, підписки або реєстрації через клік на оголошення.
  • Швидке поширення інформації про продукти та послуги бренду, актуальні знижки та акції, що спонукатимуть відвідувачів перейти на ресурс для отримання детальної інформації.

Як налаштувати таргетинг?

У першу чергу роботу над будь-якою РК варто почати зі створення якісного та широкого портрета цільового користувача. Проведіть аналіз поведінкових факторів користувачів, відвідувачів, що цікавилися товарами схожими на ваші, визначте основні зацікавлення та інтереси й т.д. Чим більше даних — тим краще та простіше буде працювати над створенням точного оголошення.

У всіх соціальних мережах алгоритм налаштування таргетованої реклами практично однаковий або ж має безліч схожих моментів. Ми спробували скласти певний чек-лист, яким буде зручно користуватись при налаштуванні таргету.

  • Створіть сторінку вашого бренду в обраній соцмережі та активуйте рекламний кабінет, налаштуйте спосіб оплати.

  • Оберіть формат та ціль рекламної кампанії.

  • Створіть групу оголошень та налаштуйте цільову аудиторію — стать, соціальний стан, вік, патерни поведінки, геолокація, зацікавлення, пристрої входу.

  • Оберіть майданчики та плейсмент показу рекламних оголошень.

  • Вкажіть бюджет та графік показу групи оголошень.

  • Оберіть оптимізацію групи оголошень.

  • Додайте текст, посилання, відеоролик або тематичне зображення, яке буде відповідати правилам та вимогам соціальної мережі.

  • Вкажіть посилання на сайт вашої компанії для перенаправлення клієнтів, що натиснули на рекламне оголошення.

  • Створіть цікавий заголовок та оберіть заклик до дії.

Як запустити?

Після завершення детального налаштування та підбору основних параметрів для формування оголошення — час переходити до запуску. Перший крок — натиснути кнопку “Опублікувати” у вашому рекламному кабінеті, після чого оголошення відправиться на модерацію.

Зверніть увагу! Перед відправкою креативу на модерацію — перевірте їх на відповідність правилам публікації у конкретній соціальній мережі. Детальна інформація щодо норм та правил найчастіше розміщена у розділах FAQ або в рекламних кабінетах.

Найчастіше оголошення не проходять модерацію з таких причин: еротичний зміст, реклама алкогольних або тютюнових виробів, реклама копій брендів і т.д. Якщо ви розробите оголошення, що відповідатиме усім вимогам — то зможете опублікувати його з першого разу. Після схвалення — рекламна кампанія транслюватиметься користувачам відповідно до вказаних вами налаштувань.

Висновок

Таргетована реклама — це не лише відмінний спосіб комунікації між брендом та клієнтами, а й можливість отримати нових покупців з мінімальними витратами. Ви можете скористатись нашими порадами для самостійного запуску таргету у соціальних мережах, або ж звернутись за допомогою до наших фахівців. Ми залюбки підберемо оптимальні та вигідні рекламні стратегії індивідуально для вашого бренду.

Залишити коментар

Отримуй новини першим

Дякуємо! Ваше повідомлення надіслано.