Зміст
- Що таке Піксель Facebook, як він працює і навіщо потрібен?
- Як встановити на сайт і налаштувати Піксель Facebook?
- Як перевірити роботу Пікселя Facebook?
- Підсумок
Запускаючи рекламу на сайті варто додати не тільки Google Analytics, а й Піксель Facebook — що є одним з найбільш ефективних інструментів сучасного маркетингу і реклами. Цей метод персонального маркетингу допоможе залучити нову цільову аудиторію і потенційних клієнтів. Піксель задіють для відстеження дій користувачів, поліпшення рекламних кампаній і створення унікальних ремаркетингових аудиторій.
Якщо простими словами, то піксель в Фейсбуці призначений для кращого вивчення вашої аудиторії та подальшої роботи над рекламною кампанією з урахуванням отриманих даних. Практично усі найсучасніші маркетингові інструменти працюють у зв’язці з пікселем. Тому починати роботу над рекламою варто з встановлення на власний сайт Facebook пікселя.
Зараз ми пропонуємо ближче познайомитись з цим інструментом, його особливостями та можливостями які він розкриває.
Що таке Піксель Facebook, як він працює і навіщо потрібен?
Піксель Facebook — це фрагмент коду JavaScript, який спеціалісти додають практично на кожну сторінку веб-сайту перед налаштуванням та запуском реклами. Як тільки користувач відвідує одну зі сторінок вашого ресурсу або ж здійснює дію — піксель запам’ятовує інформацію, записує її та передає у Facebook.
Як приклад, людина відвідала сайт для вибору куртки або взуття, і в цей час Піксель знайшов і зберіг контакти користувача в Facebook. Під час запуску рекламної кампанії ви зможете налаштувати її на нових відвідувачів з акаунтами на Фейсбуці, які заходили на сайт і здійснювали дії, але не завершили їх.
За допомогою отриманих даних ви зможете якісно сформувати статистику про візити, конверсію на сайті, створювати унікальні аудиторії для ретаргетингу, та отримаєте ще низку переваг. Пропонуємо детальніше їх розглянути.
Деталізований таргетинг
Для заощадження бюджету та підвищення ефективності рекламної кампанії ви можете деталізувати параметри таргетингу, щоб знайти потенційних покупців. Таким чином ваша реклама буде показана лише тим користувачам, що у ній зацікавлені. Наприклад, аудиторію можливо розподілити за такими параметрами:
- Користувачі, що відвідували сайт у певний відрізок часу. Піксель зберігає дані до 180 днів.
- Люди, вік яких знаходиться у заданому діапазоні. Наприклад, від 25 до 35 років.
- Користувачі, які відвідували конкретні сторінки вашого сайту. Наприклад, картку товару, корзину, категорію аксесуарів, блог і т.д.
- Особи, які додали товар у список вподобань або ж у корзину та не закінчили покупку.
- Користувачі, що входять у топ найактивніших та провели багато часу на вашому сайті.
- Люди, переходили на ваш сайт зі смартфона або планшета.
- Особи, що знаходяться у заданому регіоні або ж країні.
Збір аудиторій для ремаркетингу
З даними, які ви отримуєте завдяки пікселю Facebook можна створити комбіновану цільову аудиторію для рекламної кампанії. Наприклад, у параметрах таргетингу вибрати відвідувачів ресурсу за останні 60 днів, що знаходяться в Хмельницькому, які вподобали товар на сайті, але ще не здійснили покупку. Таким чином, ви можете спонукати вузьку аудиторію, що уже зацікавлена у ваших послугах чи товарах до здійснення покупки.
Оптимізація рекламних кампаній
Налаштування пікселя Facebook допоможе вам оптимізувати та оцінити ефективність рекламних кампаній. Завдяки опції “Оптимізація для конверсій” у рекламному кабінеті ви зможете вдосконалити оголошення, щоб вони приносили більше конверсійних дій та менша вартість заявок та продажів. Важливо знати, що чим більше переходів на сайт — тим дієвіше та досконаліше працюватиме алгоритм.
Налаштування та відстеження конверсій
У звітах Facebook ви можете у кілька кліків налаштувати відстеження конверсії згідно з низкою параметрів. Можливо обрати перегляд конверсій з різних видів пристроїв, щоб краще зрозуміти свою аудиторію та чи є необхідність покращення адаптації сайту. Також буде доступним перегляд усіх кліків, реєстрацій, заявок, замовлень, покупок, що були здійснені за конкретний період. Отримані дані знадобляться для подальшого розвитку та налаштування рекламних кампаній, а також для підрахунку вартості однієї конверсії.
Як встановити на сайт і налаштувати Піксель Facebook?
Перед тим як приступити до налаштувань, потрібно створити піксель Facebook. Процес не складний та складається з кількох кроків:
- Зайдіть в особистий кабінет Facebook.
- Виберіть вкладку Events Manager і «Підключити джерело даних»
- Натисніть кнопку «Інтернет».
- Потім виберіть підключення Піксель Facebook.
- У відповідні поля введіть назву пікселя та адресу сайту.
- Натисніть кнопку «Встановити код вручну».
- Очікуйте поки сформується код пікселя.
Готово! Тепер оберіть варіанти, як встановити піксель Фейсбук на сайт. Існує кілька способів, які відрізняються за складністю. Отож, можна виділити три найпопулярніші варіанти установки:
- Додавання в код сайту. Згенерований Facebook код пікселя, необхідно вручну скопіювати та розмістити між тегами <head> та </head> у заголовку кожної зі сторінок сайту.
- Відправка інструкцій розробникам. Це найпростіший спосіб, який полягає у тому, що ви ділитесь зі своїм програмістом інструкцією з установки пікселя Facebook на сайт, і він додає фрагмент коду на кожну сторінку.
- Використання інтеграції з Tag Manager. Якщо ви користуєтесь такими популярними системами, як WordPress, Magento, Google Tag Manager — то ви можете обійтись і без труднощів ручного додавання пікселя.
Просто потрібно створити окремий тег з власною назвою та типом “Користувацький HTML”. У вікно “Конфігурація тегу” додати скопійований фрагмент коду пікселя та обрати тригер активації “All pages”. Після цього залишається перевірити роботу тегу у режимі попереднього перегляду та зберегти зміни.
Для перевірки коректності роботи пікселя ви можете спробувати відправити “тестовий трафік”. Якщо ви отримали сповіщення “Активний” — то все в порядку та піксель справно працює.
Як перевірити роботу Пікселя Facebook?
Рекламний кабінет створений, піксель налаштований, роботу перевірено за допомогою відправки тестового трафіку. Та є ще один спосіб перевірити функціонування пікселя — Facebook Pixel Helper. Це спеціальне розширення для браузера Google Chrome, що допомагає побачити наявні на сторінці пікселі та перевірити справність кожного з них. Якщо додаток виявить несправності — то повідомить про це та відобразяться інструкції щодо виправлення ситуації.
Також доступний варіант перевірки через налаштування самого пікселя у вкладках “Перевірка подій” та “Діагностика”. Якщо виникли несправності, то система сповістить вас про це і надасть підказки, як все виправити.
Підсумок
Піксель від Facebook — це один з найпопулярніших та топових інструментів, що однозначно стане у пригоді тим, хто бажає вивести свій сайт на новий рівень прибутковості. Якщо у вас не було досвіду у налаштуванні Facebook пікселя та подальшому створенні та запуску рекламних кампаній — наша команда професіоналів Outsourcing Team з радістю допоможе.
Ми неодноразово застосовували Фейсбук Піксель для успішного ремаркетингу, відстежування конверсій та оптимізації рекламних кампаній. Також ви можете звернутись в Outsourcing Team за консультацією щодо налаштування пікселя і ми відповімо на всі ваші запитання, оберемо вигідні варіанти просування вашого сайту на просторах Інтернету.
коментарів