Хід робіт по оптимізації та просуванню сайту
Технічний аудит
Проведення технічного аудиту допомогло нам виявити, які є проблеми з ресурсом та що потрібно покращити чи змінити на сайті.
Якщо не звертати уваги на маленькі недоліки сайту, то вони накопичуються та можуть привести до того, що пошукова система буде гірше індексувати та ранжувати сайт. Користувач також буде натрапляти на помилки, що своєю чергою призведе до погіршення позицій, в тому числі через поведінковий фактор (дії користувачів щодо певного сайту).
Нами були виявлені наступні проблеми:
1. 404 помилки (стандартний код відповіді веб-сервера, якщо він не може знайти запитувану сторінку на сайті).
Причини виникнення:
- Помилка в адресі посилання;
- Документ був видалений з ресурсу;
- Неправильне перенаправлення на сторінку, яка змінила адресу;
2. 500 помилки (внутрішня помилка сервера)
Причини виникнення:
- Некоректні права на папки або файли сайту;
- Довга тривалість роботи коду;
- Відсутня вільна оперативна пам’ять;
3. 3xx перенаправлення (автоматичне перенаправлення відвідувачів на новий URL)
- «Крадуть» вагу посилань, оскільки посилання його повністю не передають;
- витрачають краулінговий бюджет (це кількість URL посилань на сайті, які можуть бути проскановані Google), сторінки можуть погано індексуватися.
4. Дублікати сторінок (за різними адресами доступний однаковий контент. Небезпечні тим, що внутрішня унікальність контенту, розміщеного на них, дорівнює нулю, а це погано сприймається пошуковими системами)
5. Проблеми безпеки (збільшує ймовірність злому сайту)
6. ЧПУ адресація (це адреса сторінки, яка є простою і зрозумілою для користувача сайту і пошукових систем)
Наприклад:
- URL адреса в верхньому регістрі;
- URL адреса має різні недопустимі символи (, ’);
- Некоректна структура URL.
7. Циклічні посилання (свою назву вони отримали через те, що мають властивість перенаправляти користувача на ту ж сторінку, на якій він вже знаходиться під час натискання на посилання.)
8. Robots.txt (файл який дає пошуковим роботам рекомендації: які сторінки / файли варто сканувати)
9. Відсутній H1 (головний заголовок сторінки, є важливим елементом оптимізації)
10. Низька швидкість завантаження сайту
Причини виникнення:
- Неналаштоване кешування сторінок;
- Неоптимізовані фото;
- Нідключені зайві скрипти, які повторюються або не використовуються;
- Стилі дублюються або не використовуються.
11. Аналіз індексації ресурсу. За допомогою Search Console, Topvisor, site: провели аналіз проіндексованих сторінок в пошукових системах та визначили план подальших дій.
12. Аналіз коректної роботи в різних браузерах. Проаналізували коректну роботу веб ресурсів у різних браузерах на справність, коректне відображення елементів сайту.
13. Адаптивність ресурсу під різні девайси. Провели аналіз адаптивної верстки сайту на відображення елементів у різних гаджетах (смартфонах, комп’ютерах, планшетах).
Даний аналіз показав нам що саме потрібно покращити. В результаті аудиту та виправлення технічних помилок сайт почав краще ранжуватись та став зручнішим для користувачів.
Аналіз конкурентів
Провели ряд методів для аналізу сайтів конкурентів в сфері будівельної індустрії. Звернули увагу на методи та засоби просування конкурентів для покращення конкурентоспроможності нашого сайту. Визначили сильні та слабкі сторони сайту та знайшли нові точки росту.
Структура та семантичне ядро сайту
Спершу ми зібрали ширшу структуру (поступово її реалізовуємо), проаналізувавши конкурентів та асортимент клієнта.
Після збору структури приступили до СЯ (семантичне ядро). Завдяки досвіду та використанню професійних сервісів для аналітики і кластеризації ми зібрали семантичне ядро і правильно розподілили ключові слова по посадковим сторінкам. Надалі це прискорило зростання позиції сайту у видачі та збільшення трафіку.
Оптимізація мета тегів сайту
На основі аналізу конкурентів та ключових слів написали та оптимізували мета теги для сайтів. Також ми періодично переглядаємо мета теги та покращуємо їх.
Візуально як виглядають мета теги зображено нижче:
Написання технічного завдання для копірайтерів та розміщення текстів на сайті
Текст — це важливий фактор ранжування. Якщо на сайті буде унікальний та зрозумілий текст, який вирішує питання користувача, то це залучить більше відвідувачів та збільшить трафік на сайті.
Після написання тексту ми обов’язково надаємо його на затвердження клієнту.
Переїзд сайту viramax.ua
На сайті була змінена структура категорій, для збільшення посадкових сторінок під конкретний запит. Перед тим як сайт переїхав ми зробили розширену карту редіректів, через що ми не суттєво знизили позиції і швидко відновились.
Перелінковка
Нами було реалізована перелінковка (зв`язування сторінок сайту посиланнями) на сторінках категорій, товарів та в статтях. Які результати ми отримали:
- Зручність та простоту у користуванні сайтом;
- Поліпшення поведінкових факторів;
- Розподіл «ваги» сайту;
Зовнішня оптимізація
Розміщення крауд посилань
Для того щоб розмістити крауд посилання на сайті, ми використовували різні якісні ресурси, де є функція коментування, до них можемо віднести:
-
-
- Сайти з відгуками.
- Тематичні форуми
-
Результати зовнішньої оптимізації сайту:
- Залучений додатковий трафік,
- Покращення впізнаваності бренду,
- Збільшення ефективності SEO оптимізації.
Розміщення посилань на трастових та тематичних сайтах
Ми проаналізували конкурентів та виписали топ платформ, на яких хочемо розміститись і поступово публікувались.
Що в результаті це нам дало:
- поліпшили показник авторитетності ресурсу;
- підвищили його позиції у видачі;
- залучили на свій веб-сайт користувачів, з джерел на яких публікувались статті з посиланням на сайт;
- поліпшили впізнаваність ресурсу.
Також ми регулярно перевіряємо та відхиляємо посилання, через Google Disavow Tool, які можуть нашкодити нашому ресурсу.
Додавання мікророзмітки на сайт
Додали на сайт мікророзмітку, щоб структурувати інформацію, розміщену на веб-ресурсі.
Мікророзмітка допомогла пошуковим системам краще розуміти, а відповідно і відображати інформацію, яка розміщена на сторінці.
А також сніпет (фрагмент текстової інформації сайту, що виводиться пошуковиком в результатах пошуку) став більш привабливим для переходу.
Проведення аудиту на зручність користування сайтом та комерційних факторів
За допомогою юзабіліті-аудиту знайшли та усунули помилки в інтерфейсі, а також вплинули на KPI (ключові показники ефективності) сайту.
Комерційні фактори сайту — це елементи і характеристики веб-сторінки, які впливають на довіру покупців. Іншими словами, КФ — це все, що допомагає або заважає відвідувачеві сайту купити що-небудь на ньому (інформація про доставку / лід форми / номер телефону на сайті).
В результаті ми отримали якісні зміни на сайті, які поліпшили конверсію відвідувачів в клієнтів та дозволили без збільшення щомісячного маркетингового бюджету підвищити показники сайту.
Додавання нових текстових зон на комерційних сторінках
Було створено нові текстові зони на сторінках сайту. Приклад:
В результаті цього нам вдалось покращити позиції в пошуковій видачі.