Головні етапи просування юридичної компанії
Перед початком основної роботи по seo-оптимізації, ми провели аудит сайту для виявлення технічних помилок. Сайт новий, тому грубих помилок в коді, платформ або адаптації під мобільні пристрої ми не виявили. Не знайшлося також проблем з помилкою 404. Але деякі моменти ми відразу помітили та виправили:
- Усунули дублі сторінок. З протоколу www ми перенаправили сторінки на URL без www, великі букви змінили на маленькі, виправили URL з великою кількістю слешів і привели їх в легкий для читання формат з мінімумом роздільників.
- Оптимізували швидкість завантаження сторінок. Спочатку сторінка завантажувалася за 2,5 — 3 сек., Після оптимізації будь-яка сторінка завантажується не довше ніж 1 сек.
- Налаштували файли robots.txt і sitemap.xml. Таким чином ми поліпшили індексацію сторінок, і зменшили шанс потрапляння в індекс пошукових систем “сміттєвих сторінок”.
- Додали мікророзмітку Open Graph, яка дозволила красиво і коректно відображати посилання на сайт в соціальних мережах.
- Додали заголовки H1 на деяких сторінках: там, де замість H1 помилково виводився заголовок третього рівня, що заважає пошуковому роботу правильно аналізувати вміст сторінки.
Крок 2. Аналіз конкурентів
Щоб зрозуміти загальну картину на ринку і визначити потенційні зони росту, ми провели ретельний аналіз конкурентів. Аналіз допоміг поставити довгострокові цілі та докладний список подальших дій. Так, ми підрахували приблизну кількість необхідних зворотних посилань на сайт компанії, визначили потенційні джерела додаткового трафіку на сайт, порівняли УТП компаній-конкурентів з пропозицією фірми замовника.
Крок 3. Внутрішня оптимізація
Перед тим, як збільшити трафік на сайт, ми приступили до одного з найважливіших етапів просування юридичного сайту — внутрішньої seo-оптимізації. В даному проекті юридичної фірми вона охоплювала:
- Опрацювання структури сайту і створення семантичного ядра. Аналіз конкурентів і асортимент послуг компанії допомогли нам скласти широку структуру сайту, яка впроваджується поступово. Нова структура послужила відправною точкою для складання правильного семантичного ядра і коректного розподілу ключів по посадкових сторінках. Для кластеризації ми використовували професійні сервіси для аналітики та розподілу ключових слів, а також спиралися на власний досвід ведення подібних проектів.
- Роботу з метатегами. Метатеги допомагають пошуковим машинам швидко і правильно аналізувати вміст сторінки, і пропонувати користувачам результати, найбільш відповідні їхнім запитам. Тому на основі аналізу конкурентів і основних ключових слів ми склали теги Title і Description, і продовжуємо покращувати їх за потребою.
- Впровадження мікророзмітки Faq Page. Мікророзмітки Faq Page потрібна для просування в ПС, а також для швидкого доступу користувачів до найбільш актуальної інформації. Відповіді на свої питання потенційні клієнти можуть побачити у видачі google ще до переходу на сайт. У подальших планах стоїть також впровадження мікророзмітки PRODUCT, яка реалізується за допомогою розробників сайту.
- Оформлення статей. Збільшити конверсії з інформаційних сторінок і правильно розподілити вагу на сторінках сайту ми вирішили за допомогою декількох блоків:
Оформили зміст:
Додали перелінковку з іншими статтями:
Додали перелінковку на комерційні послуги:
Комплекс цих заходів суттєво допоміг у розкручуванні сайту юридичної фірми, покращився ранжування сторінок в пошукових системах і збільшилася кількість переходів з інформаційних блоків.
Крок 4. Зовнішня оптимізація
Після ретельної оптимізації та підготовки сайту до розкручування, ми приступили безпосередньо до просування юридичних послуг за допомогою seo-інструментів. Щоб збільшити позиції сайту компанії у видачі пошукових систем і поступово займати позиції в ТОП-30, ТОП-10 і ТОП-3 за популярними пошуковими запитами, ми займалися нарощуванням корисної посилальної маси. Для цього використовувалися:
- Крауд посилання. Крауд-маркетинг — це два інструменти в одному. Він передбачає розміщення крауд-посилань на популярних майданчиках, де передбачена опція коментування: сайти-отзовікі, тематичні форуми. Таким чином сайт отримав якісні вхідні посилання, а сама компанія — чесну рекламу, розміщену на тих ресурсах, де люди активно читають, дискутують і звідки черпають корисну інформацію.
- Вічні посилання. Аналіз конкурентів підштовхнув нас до формування списку платформ, де ми хочемо розміститися. Поступово ми публікувалися на них. В підсумку:
- сайт став більш авторитетним в очах пошукових систем;
- підвищилися позиції основних сторінок в пошуковій видачі;
- публікації на зовнішніх ресурсах з посиланням на сайт компанії привели до збільшення кількості унікальних відвідувачів;
- зросла впізнаваність ресурсу і бренду замовника.
Потенційно шкідливі посилання ми відразу відкидаємо, використовуючи для цього інструмент Google Disavow Tool.
- Додавання нових сторінок і опрацювання існуючих. Ми створили прототипи нових сторінок, які в майбутньому допоможуть виростити трафік і приведуть до збільшення кількості клієнтів. Зараз ці сторінки знаходяться в процесі реалізації:
- Сторінка статті та автора потрібна для впливу на алгоритм EAT, куди включені три складові: Expertise (Експертність), Authoritativeness (Авторитет) і Trustworthiness (Надійність). Сторінки з авторськими статтями ми забезпечили блоком, де відсутні відомості про автора, кількість переглядів, рейтинг і дата публікації, а також додана опція коментування.
- Сторінка послуг. Сюди ми додали лід-магніти, пропрацювали юзабіліті та комерційні чинники, що не тільки позитивно впливає на ранжування сторінок, але і підвищує кількість конверсій.
До початку робіт комерційні сторінки виглядали ось так:
- Після оптимізації та опрацювання з’явилися форма зворотного зв’язку на видному місці, блок з перевагами, детальне пояснення до наявних пакетів послуг з заздалегідь зазначеної вартістю та алгоритмом роботи. Сторінки тепер значно легше для сприйняття і допомагають відповісти на базові питання клієнта ще до звернення до менеджера компанії:
- Сторінка договорів. Сторінка зі зразками договорів підвищує рейтинг компанії, як експерта на ринку юридичних послуг, призводить лідів, яким потрібна допомога в оформленні подібних документів, і стає постійним джерелом додаткового трафіку.
- Сторінка калькуляторів. Калькулятор вартості послуг допомагає потенційним клієнтам зорієнтуватися в цінах на конкретні та специфічні послуги, підвищує експертність в ніші та веде до збільшення трафіку.
- Сторінка “Юрист онлайн” допомагає поліпшити користувальницький досвід і оперативно займатися обробкою лідів в зручному інтерфейсі.
