Етапи роботи із SEO-просування сайту polis24.com.ua
Наш кейс про SEO-просування сервісу Polis24 включав в себе декілька важливих етапів. Ми провели технічний аудит, виявили та виправили серйозні SEO-помилки. Після цього ми зайнялися нарощуванням кількості посилань на сайт та ростом популярності ресурсу за допомогою крауд-маркетингу. Що ми робили крок за кроком, і що з цього вийшло — читайте далі.
Крок 1. Технічний аудит
Після проведеного аудиту сайту, ми виявили програмні та SEO-помилки. Щоб виправити їх та перейти безпосередньо до просування сайту страхового сервісу, ми:
- внесли програмні правки;
- зробили мікророзмітки Product;
- виправили помилки, виявлені в валідаторах CSS та HTML;
- зробили зручну мобільну версію сайту;
- закрили проблеми безпеки на сайті;
- виправили формування хлібних крихт на сторінках статей та відгуків клієнтів.
Крім того, ми виправили форматування тексту на всіх сторінках сайту. До початку роботи над проектом, текст на сайті виглядав, як “простирадло”, заголовки мали менший розмір шрифту, ніж параграфи. В результаті текст погано сприймався як людьми, так і пошуковою системою.
Крок 2. Виявлення та виправлення проблем SEO-оптимізації
Щоб просування страхового сервісу пройшло успішно, на другому етапі SEO-оптимізації ми впорядкували всі посилання на сайті:
- Виправили 404 помилки. Помилка 404 — відповідь, яку відправляє сервер, коли виникають проблеми із завантаженням сторінки, через те, що:
- URL-адресу вказано з помилками;
- документ чи сторінка були видалені із серверу;
- неправильно налаштовані автоматичні перенаправлення зі старих сторінок або дублів на нові URL-адреси;
- 3хх редиректи заважали правильній індексації сторінок та “забирали” собі основну вагу сторінки, тим самим змушуючи марно витрачати краулінговий бюджет.
- Написали ЧПУ-адреси для важливих розділів та категорій сайту. ЧПУ-адреси — це адреси сторінок, однаково зрозумілі користувачам та пошуковим машинам. На сайті страхового агентства ми побачили такі помилки:
- URL, прописаний великими літерами;
- URL з використанням неприпустимих символів, таких як, ‘ та ін.
- URL з неправильною структурою або той, який має дуже довгі “хвостики”.
- За допомогою інструментів Search Console, TOPVisor та site: підрахували загальну кількість проіндексованих сторінок. Відштовхуючись від отриманої інформації, знайшли точку відліку, щоб в процесі просування сайту відстежувати динаміку успішності розкрутки страхового агентства. Це також допомогло видалити з індексу ПС “сміттєві” сторінки.
- Проаналізували адаптивність дизайну при запуску сайту на найпопулярніших гаджетах та навіть окремих моделях ПК, планшетів, смартфонів.
- Зробили детальну оцінку крос-платформенності ресурсу. Сайт повинен однаково добре завантажуватися на будь-якому браузері, мати правильну структуру і кожен елемент повинен залишатися на своєму місці, не розтягуватися і не ховатися за межі вкладки.
- Також на сайті polis24.com.ua ми виправили такі проблеми, як:
- цикличні посилання;
- зробили та додали sitemap.xml — карту сайту, яка допомагає пошуковим роботам швидше і якісніше індексувати нові сторінки;
- налаштували файл robots.txt;
- видалили дублікати сторінок, контент на яких був однаковим, через що він погано сприймався пошуковими системами.
Крок 3. Работи із внутрішньої оптимізації
Подальші роботи із поліпшення сайту а, отже, і збільшення кількості клієнтів, ми вирішили перенести в рамки внутрішньої оптимізації платформи. Після того, як ми упорядкували посилання, видалили дублі та залишили тільки важливі сторінки, ми перейшли безпосередньо до юзабіліті і метатегів.
- Аналіз конкурентів.За допомогою SEO-програм ми провели аналіз сайтів-конкурентів, які теж займаються страхуванням на українському ринку. Таким чином ми визначили потенційні зони росту сайту, що продає страхові поліси. На фоні конкурентів в ніші страхування ми побачили сильні місця нашого ресурсу, які варто розвивати й надалі, а також вразливі місця, що до цього часу заважали платформі вийти в ТОП-10 і ТОП-3 пошуку по головним ключовим словам.
- Створення нової структури сайту.Аналіз конкурентів також підштовхнув нас до ідеї про розширення структури сайту з тим, щоб зробити платформу більш корисною і зручною для споживача. Ми розробили окремі розділи під кожен регіон України і локалізацію під інші країни. Результати цього кроку: додатковий трафік, поліпшення позицій сайту в пошукових системах, зокрема, в Google.
- Прописування правильних мета-тегів h1, title, description.Успішне просування неможливо уявити без унікальних мета-тегів title і description. Ми вручну прописали мета-теги для важливих, з точки зору SEO, сторінок. Періодично ми продовжуємо створювати оптимізовані під ключові запити мета-теги, які допомагають зростати трафіку та сприяють кращому ранжуванню в ПС.
Крок 4. Нарощування кількості посилань для стабільного росту трафіку
Чим більше посилань веде на сайт, тим більш авторитетним його вважають пошукові системи. Ось чому в процесі роботи над SEO-оптимізацією сервісу Polis24 ми багато уваги приділяли поліпшенню якості та зростанню кількості посилань доступними для цього методами:
- Підібрали і проаналізували список відповідних сайтів-донорів для отримання посилань з них.
- Підібрали ряд тематичних сайтів, де писали гостьові публікації та замітки, залишаючи всередині цих публікацій анкорні чи безанкорні посилання на сайт Polis24.
- Нарощували кількість та якість вхідних посилань.
Поступово сайт отримав достатньо трафіку за головними для просування ключовими словами, і навіть випередив конкурентів.
В рамках внутрішньої оптимізації ми створили на сайті блог із експертними матеріалами про страхування. Додатково ми написали статті для всіх сторінок категорій і для регіональних розділів, оптимізувавши описи категорій та розділів ключовими запитами. Це допомогло досягти високих результатів в пошуковій видачі. Щоб статті та описи принесли максимум користі, для кожної з них наші фахівці підготували докладне ТЗ копірайтеру, і зробили перелінковку статей між собою.
Крок 5. Роботи із зовнішньої оптимізації сайту
Для зовнішньої оптимізації ми використовували актуальні методи крауд-маркетингу. Розміщували коментарі на популярних ресурсах:
- сайтах із відгуками;
- тематичних форумах;
- тематичних та трастових сайтах.
Підсумки: реклама ресурсу методом розміщення крауд-посилань принесла додатковий трафік на сайт та підвищила впізнаваність бренду, а SEO-показники стали поступово зростати. Зараз ми продовжуємо розміщувати подібні публікації, що допомагає нам зберігати і примножувати отримані результати.
Важливо! Наш досвід в просуванні сайтів показав важливість відхилення шкідливих і небезпечних посилань, що ведуть на сервіси нашого клієнта. Для видалення таких небажаних посилань ми використовуємо інструмент Google Disavow Tool.
