Хід роботи
Насамперед ми вивчили конкурентів, провели аудит ресурсу. Це дозволило нам ще до старту виявити — на якому етапі оптимізації зараз знаходиться сайт, у чому він поступається конкурентам. Ми визначили поточну позицію ресурсу в ТОП пошукової видачі, технічні недоліки.
Відштовхуючись від даних, ми розробили план наступних кроків:
- Усунення технічних помилок.
- Додавання мікророзмітки контенту.
- Налаштування службових файлів robots.txt, sitemap.xml.
- Робота із семантичним ядром, створення додаткових посадкових сторінок.
- Налаштування мета-тегів.
- Підключення системи аналітики.
- Створення облікового запису в Google My Business.
- Поліпшення маси посилань.
Пошуковики висувають інтернет-ресурсам низку офіційних та негласних вимог, які відомі нашим експертам. Пошуковий робот індексує ресурс, внаслідок чого він піднімається в ТОП пошукової видачі. Розберемо докладніше.
Усунення технічних помилок
До технічних помилок відносяться:
- Доступність домену або сторінок на різні адреси;
- Наявність неіснуючих сторінок чи дублікатів;
- Низька швидкість завантаження сайту.
Усі вони не дають пошуковим роботам швидко індексувати сторінки сайту та заважають його просуванню у ТОПі видачі.
Ми знайшли всі можливі технічні помилки на етапі аудиту, щоб усунути їх на першому етапі ведення проєкту.
Додавання мікророзмітки важливого контенту
Мікророзмітка — це структурування даних на сторінці, яке використовується для того, щоб пошуковий бот добре розпізнав контент на конкретному ресурсі.
Перед тим як зайнятися розміткою даних, ми визначаємо їх тип: для кожного об’єкта він свій (картка товару, інформаційні сторінки, кошик і т.д.)
Кожна пошукова система надає валідатор мікророзмітки, який дозволяє перевірити правильність оформлення даних.
Крім того, мікророзмітка робить сайт зручнішим для користувачів: вони проводять тут більше часу, що сприятливо позначається на просуванні.
Налаштування службових файлів robots.txt та sitemap.xml
Саме службові файли robots. txt та sitemap. xml містять команди для пошукових роботів, тому вони вважаються одними з найважливіших для SEO просування.
Після того як ми налаштували їхнє функціонування, пошуковик почав індексувати навіть ті сторінки, які раніше “не бачив”. Завдяки цьому сайт значно просунувся у ТОПі видачі.
Збір семантичного ядра
Семантичне ядро — це набір ключових слів, які найточніше описують конкретний товар чи послугу. Ці ключі відповідають пошуковим запитам користувачів. При грамотному включенні їх в контент на сторінках ресурсу збільшується трафік на сайт.
Ми додали на сторінки в основному низько- та середньочастотні ключі, рівномірно розподіливши їх за текстом. Органічний трафік одразу почав збільшуватися.
Створення додаткових посадочних сторінок
Щоб людина з певним запитом могла швидше потрапити на інформацію, що її цікавить, ми створили додаткові посадкові сторінки. На кожній із них ми розмістили релевантний контент із ключовими словами.
Налаштування мета-тегів
Мета-теги виконують дві важливі функції:
- Вони є рядками коду, які надають пошуковій системі коротку інформацію про вміст сторінки.
- Вони можуть виділити ресурс серед конкурентів, залучаючи користувачів на вкладці пошукової видачі.
Мета-теги оформляються за певними правилами, які дозволяють закрити відразу ці дві задачі.
Підключення системи аналітики
Головна мета просування інтернет-магазину — залучення покупців для збільшення прибутку.
Тому найважливіше орієнтуватися саме на поведінку людей, оцінюючи ефективність інструментів просування. Системи веб-аналітики якраз допомагають у цій справі:
- Вони показують конкретні дані: кількість відвідувачів за певний проміжок часу, найчастіше відвідувані сторінки, кількість часу, проведеного на сайті;
- Дозволяють знайти “камінь спотикання” користувачів на шляху до цільової дії: довга форма замовлення, заплутана навігація, незрозумілі умови оплати.
Завдяки таким сервісам можна в найкоротші терміни внести ті правки в роботу ресурсу, які заважають підвищенню закриття угод.
Створення облікового запису в Google My Business
Google My Business — це сервіс, який дозволяє ділитися з користувачами контактною інформацією, відгуками, корисними посиланнями через пошукову систему та Google Maps. Це значно збільшує відвідуваність сайту, підвищує довіру потенційних клієнтів до компанії.
Поліпшення маси посилань
Всі роботи, які дозволяють покращити внутрішню структуру сайту для підняття його в ТОП видачі називаються — внутрішня оптимізація сайту.
Але, крім цього, дуже важливо приділити увагу і зовнішній оптимізації сайту: нарощуванню та контролю маси посилань сайту.
Пошукові системи враховують кількість, якість зовнішніх посилань на конкретне джерело. Пошуковики більше довіряють тим ресурсам, на які посилаються інші джерела. Тому вони перебувають вище у ТОПі видачі.
Ми покращили посилальну масу, що дало швидкий ефект.
