Як роботи проводились
Для виконання роботи ми використовували такий софт та сервіси:
- Screaming Frog.
- Netpeak.
- Ahrefs.
- Serpstat.
Суть виконаної роботи із просування сайту постільної білизни
Перш ніж перейти безпосередньо до розкрутки магазину постільної білизни Odeyalka з’ ми провели детальний технічний аудит сайту.
Крок 1. Технічний аудит
Результати аудиту допомогли знайти відправну точку для початку роботи. Він показав поточні позиції інтернет-магазину у видачі по головним ключовим словам, виявив технічні недоліки, які в рамках роботи над проєктом ми мали виправити.
Ми і зараз регулярно проводимо технічний аудит, щоб уникнути програмних і структурних помилок, не втрачаючи позицій в пошуковій видачі та постійного потоку клієнтів.
Крок 2. Виправлення програмних помилок
Після аудиту сайту та аналізу отриманих результатів, наші фахівці усунули ряд програмних помилок:
- усунули дублі сторінок;
- закрили індексацію технічних сторінок, сторінок без контенту або з дубльованим вмістом;
- прописали мета-теги H1, Title і Description для кожної сторінки сайту;
- оптимізували контент на всіх сторінках сайту, заточили його під правильні ключові слова.
Щоб покращити CTR-сторінок інтернет-магазину, ми також опрацювали зовнішній вигляд сніпетів (ту частину тексту, що видно в пошуковій видачі):
Також ми додали мікророзмітку. Тепер вона виглядає ось так:
Крок 3. Роботи із SEO-оптимізації
Насамперед ми виправили відповідь з 404-помилкою — стандартною відповіддю сервера, коли потрібна сторінка не може бути знайдена за запитом користувача. Це трапляється, якщо:
- сторінку було видалено або URL-адреса вказана з помилками;
- налаштовані неправильні редіректи (перенаправлення) з тих сторінок, URL яких було змінено.
Другим кроком внутрішньої оптимізації було виправлення помилок 500 (внутрішня помилка сервера). Вони виникають, коли код складний і довгий, не завантажується або завантажується занадто довго. Вона також з’являється, коли на сервері або на пристрої користувача закінчується оперативна пам’ять, а також в тих випадках, коли потрібні документи або сторінки знаходяться в папках із закритими правами.
Етап №3. Виправлення 3хх редиректів. Редиректи 301 і 302 повинні перенаправляти з неіснуючої сторінки або сторінки-дубля на сторінку з релевантним пошуковим запитом контентом. Це сприяє поліпшенню структури сайту, і подальша робота з кількістю вхідних посилань на сайт на інтернет-магазин була б надто складним завданням. Ми також усунули дублікати сторінок, контент на яких повністю повторювався, приводячи до зниження позицій ресурсу в пошуковій видачі та різноманітних санкцій чи фільтрів з боку пошукових машин.
Етап №4. Виправлення проблем з безпекою та шифруванням. Для інтернет-магазину це було одним з ключових моментів для опрацювання, адже на ресурсі користувачі залишають особисту інформацію, здійснюючи покупки онлайн.
Етап №5. Приведення URL-адрес в простий та зрозумілий вигляд як для користувача, так і для пошукових систем. В ідеалі це URL, що складається максимум з трьох словосполучень після основної адреси сайту, з використанням дефіса між словами, без заборонених символів, таких, як коми, апострофи і т.д. Всі URL-адреси сайту ми привели до цього стандарту і заодно налаштували циклічні посилання.
Етап №6. Налаштування файлів robots.txt і sitemap.xml допомогло зробити всю структуру сайту видимою для пошукового робота. В результаті почали індексуватися сторінки, яких раніше пошукова машина не виявити.
Крок 4. Покращення юзабіліті сайту
Ще в процесі покращення структури сайту ми почали опрацьовувати основні мета-теги, що впливають на те, як сторінки будуть виглядати в пошуковій видачі (результати пошуку), і наскільки привабливим виявиться заголовок та сніппет для того, щоб користувач відкрив сторінку та ще й в подальшому став клієнтом компанії.
Ми подбали про те, щоб сайт був кросплатформенним, тобто однаково добре відкривався у всіх популярних браузерах. Також ми поліпшили мобільну версію інтернет-магазину. Поточна тенденція Mobile First говорить про те, що левова частка клієнтів спочатку шукають потрібні їм товари з допомогою телефону або планшету, і тільки в 43% випадків приходить з ПК, часто це вже повторні візити для здійснення замовлення.
Всі ці заходи сприяли підвищенню кількості сторінок в індексі, а в результаті — великого потоку відвідувачів, що приходять із Google.
Крок 5. Работа із внутрішньої оптимізації сайту
Кейс просування текстилю від компанії Odeyalka ми продовжили складанням семантичного ядра (СЯ) сайту. На основі СЯ нам вдалося розширити список розділів і категорій так, щоб кожен користувач легко міг знайти на сторінках магазину все, що потрібно. Ми створили нові сторінки, наповнили їх товарами, описами до них і забезпечили кожну категорію текстом, збагаченим ключовими запитами. Ключі вибирали переважно низько-і середньочастотні, за якими сайт почав помітно зростати у видачі пошукових систем, а цільового трафіку на сайті більше на 25%.
Часткове “просідання” позицій сталося в січні 2020 року, у зв’язку зі зміною структури розділів сайту і настройки редиректів.
Пошуковому роботу потрібно деякий час для індексації сайту в його оновленому вигляді.
Поточна робота для підтримки стабільного потоку відвідувачів на сайт
Наразі ми продовжуємо працювати над цим кейсом. Ми пишемо статті для нових розділів, коли розширюється асортимент, ведемо експертний блог про текстиль. Також працює реклама у вигляді гостьових публікацій на інших ресурсах з хорошим трастом. Для статей, які клієнт передає нам зі свого боку, ми створюємо чітке та зрозуміле ТЗ. Його ми прописуємо з урахуванням важливих ключових запитів, та із бажанням дати користувачеві більше корисної інформації, аніж він може знайти на сайтах конкурентів.
Ми продовжуємо працювати над перелінковкою, хлібними крихтами і зовнішньою оптимізацією шляхом крауд-маркетингу та колаборацій з тематичними ресурсами.
