Хід роботи
Напевно ні для кого не буде секретом, що на сьогоднішній день основним каналом просування нерухомості в інтернеті є контекстна реклама, проте, таргетинг впевнено стає лідером у даній сфері. Тому ми обрали саме такий метод просування в соціальних мережах.
Для початку потрібно чітко продумати план дій та етапів рекламної кампанії:
Генерація лідів
Було вирішено використовувати формат генерації заявок через Facebook. Для початку потрібно визначитися з даним поняттям.
Лідогенерація — це тактика маркетингу, суть котрого складається з формування бази потенційних клієнтів із певними контактними даними. Таким чином, лід — це і є потенційний клієнт, який проявив інтерес до товарів чи послуг, що рекламуються.
Сам процес досить зрозумілий — користувач натискає на рекламу і йому відкривається форма заявки з пропозицією заповнити дані для отримання детальної інформації.
Після заповнення ці дані потрапляють до менеджера, який безпосередньо зв’язується з потенційним клієнтом для узгодження деталей.
Інтереси аудиторії
Для того, аби наша реклама приносила нам лише зацікавлені заявки, потрібно правильно та чітко визначити цільову аудиторію. Під поняттям “цільова аудиторія”, або ЦА, прийнято розуміти групу користувачів, на яких націлений рекламний захід. Невірне визначення ЦА призводить до провалу кампанії або до значних перевитрат бюджету.
Щоб такого не сталося, ми сформували портрет цільової аудиторії:
- користувачі старші 18 років;
- середнього класу;
- проживають в м. Хмельницький та області.
Для підвищення якості заявок, що поступають, також потрібно відсортовувати по інтересах. В рекламі під поняттям “інтерес” мають на увазі слова та словосполучення, що напряму відносяться до нашого продукту та характеризують його. Конкретно в даному випадку були визначені такі інтереси:
- нерухомість
- власний будинок
- житловий комплекс
- власне житло.
Такі дії необхідні, щоб зменшити кількість випадкових заявок.
Покази реклами відображалися, в основному, по м. Хмельницький.
Формат оголошень.
Рекламні оголошення можуть бути оформлені в довільному вигляді. Можна використовувати і фото, і відео. Потрібно експериментувати та слідкувати за тим, які саме варіанти користуються більшою популярністю. Для даної рекламної кампанії активно використовувалися як фото, так і відео, що дало лише позитивний результат.
Приклади оголошень:
 |  |  |
