Подільський камінь

Подільський камінь

Дізнайтеся, як вивести Ваш сайт на першу сторінку Google

Вкажіть коректний номер телефону
Дякуємо! Ваше повідомлення надіслано.

Вводные данные Вхідні дані

Ринок:

Хмельницький, Україна

Ніша:

Натуральний камінь

С каким запросом пришли Клієнт та його запит

Соціальні мережі об'єднують мільярди людей. І завдяки цьому в них є цільова аудиторія майже під будь-який продукт. Навіть під натуральний камінь.
Наш клієнт, компанія "Подільський камінь", також вирішила спробувати цей інструмент. І звернулася до нас за лідогенерацією на продаж натурального каменю: крихта, галька, плитка та бутовий камінь.

Какие проводились работы Які роботи проводилися

Через налаштування інтересів за певним каменем (наприклад, галькою, гравієм) виходили занадто вузькі сегменти – 30-50 тис. осіб. Тому створювали групи оголошень з широкими аудиторіями. Використовували інтереси “будівництво, підприємництво, ландшафтний дизайн” – на виході отримували сегменти по 800 000 – 1 300 000 людей. І давали алгоритму самому навчитися знаходити кращу аудиторію.

подільський камінь

Це дало дешеві заявки з середньою ціною 0,5 $. Але подібні заявки – ім’я, номер та пошта заповнювалися автоматично даними з профілю Facebook. Через це був чималий відсоток випадкових відправок. Люди казали, що не заповнювали, що випадково, або дитина гралася і відправила помилково.

Після цього ми зробили нові оголошення й додали поле “Місто” та “Мобільний” з заповненням вручну.

Невеликий лайфхак: Facebook блокує оголошення, якщо в лід формі ви вказуєте питання “Номер телефону” з ручним заповненням. Оскільки ці дані можна підтягувати автоматично. Але в такому разі виходить великий % випадкових заявок. Тому потрібно називати поле так, щоб користувач розумів, що саме потрібно вписати, а робот, який перевіряє оголошення, не зрозумів, що мова йде про телефон. Зараз проходить просто “Мобільний” або “Номер”. Не вказуйте слово “телефон” для таких полів – є шанс, що оголошення не пройде перевірку.

подільський камінь

Після такої зміни, вартість заявки зросла. Але разом з тим зросла і якість заявок. Люди почали виявляти цікавість до продукції, залишали заявки та потім отримували прайс-лист від менеджера. Після перегляду каталогу робили замовлення або домовлялися про приїзд в офлайн-магазин клієнта.

подільський камінь подільський камінь

Полученный результат Полученный результат

В підсумку, протягом рекламної кампанії отримано 1 170 заявок із середньою ціною 0,76 $ на отримання прайс-листа, прорахунку вартості та консультації менеджерів. Найдешевші заявки виходили з пропозицією прайс-листа, але разом з тим була частина й нецільових лідів. Найдорожчі — на консультацію. Кілька висновків з цієї рекламної кампанії:

  • У форматі “Генерація лідів” значна частина успіху залежить від того, що написано в самій лід-формі. Чим зрозуміліше відповідь на питання “Що я отримаю, заповнивши цю форму”, тим вище ймовірність відправки заявки.
  • Найпростіші оголошення — працюють відмінно. Ми не складали довгих оповідань про палаци, які можна побудувати з цього каменю, і чим він краще, ніж камінь у конкурента. А просто написали — що пропонуємо і для чого.
  • У тексті бажано відразу додавати контактний номер — деяким клієнтам простіше подзвонити відразу самостійно, ніж залишати свої дані.

подільський камінь

Зараз ми спробували об’єднати старе з новим — взяли старе оголошення, додали в лід-форму поля для ручного заповнення, розширили плейсмент, і це дало заявки майже з колишньою ціною, при цьому зберігаючи якість. Робота над проєктом триває, часом клієнт просить зупиняти рекламу (хоча ми цього робити не рекомендуємо), оскільки менеджери не встигають своєчасно обробляти весь потік заявок.

Дуже потрібно успішне ведення SMM

Вкажіть коректний номер телефону
Дякуємо! Ваше повідомлення надіслано.