РУССКИЙ ВОЕННЫЙ КОРАБЛЬ, ИДИ НА ХУЙМИ ПРАЦЮЄМО ДЛЯ УКРАЇНИ

Реклама в Facebook для будівельної компанії в ЖК “Перлина Проскурова-2”

Реклама в Facebook для будівельної компанії в ЖК “Перлина Проскурова-2”

Інформація про клієнта

Будівельна компанія “Платинумбуд” була заснована у 2015 році у м. Хмельницький. З кожним місяцем компанія безперервно розвивалася та нарощувала обсяги. Вже у 2016 році "Платинумбуд" стала генеральним підрядником під час будівництва кількох житлових масивів. На сьогодні компанією побудовано 17 секцій ЖК — 1 339 квартир!

У березні 2021 року "Платинумбуд" розпочала будівництво нового житлового масиву бізнес-класу "Перлина Проскурова-2". ЖК має безліч конкурентних переваг:

  • Зовнішній вигляд фасаду та планування приміщень повністю відповідають сучасним тенденціям;
  • Під час будівництва були використані якісні та практичні будматеріали;
  • Територія ЖК огороджена, а його інфраструктура забезпечить мешканців усім необхідним (паркування, зони відпочинку, дитячий майданчик тощо);
  • Поруч із комплексом знаходяться: школа, дитячий садок, магазини, зручна транспортна розв'язка та інші соціальні об'єкти.

Однак, ЖК “Перлина Проскурова-2” розташовується в районі Ракове, який поступається за популярністю іншим районам м. Хмельницького через своє територіальне розташування.

Тому клієнт звернувся до нас для залучення потенційних клієнтів через таргетовану рекламу у Facebook, підвищення лояльності аудиторії та збільшення продажів.

Коли ми приступили до роботи, ми вже мали успішний досвід просування проєктів з нерухомості. Тому ми не сумнівалися в успіху та відразу ж перейшли до виконання завдань.

Вводные данные Вхідні дані

Ринок:

Хмельницький

Ніша:

Продаж квартир в ЖК

Какие проводились работы Хід роботи

Головним завданням нашої команди було: отримати максимум гарячих лідів без “зливу” бюджету. Тому перед запуском таргетованої реклами ми виконали комплекс обов’язкових робіт:

  • Провели аналіз раніше запущених рекламних кампаній за проєктом ЖК “Перлина Проскурова-1”;
  • Детально вивчили цільові аудиторії та розробили креативи під кожну з них;
  • Встановили та налаштували коректну роботу пікселя Facebook на сайті;
  • Підключили Google My Business;
  • Налаштували лідогенерацію.

Давайте детальніше зупинимося на кожному з пунктів.

Аналіз запущених раніше рекламних кампаній

На даному етапі роботи ми змогли порівняти ефективність рекламних кампаній для “Перлини Проскурова-1” залежно від:

  • Вибраного плейсменту;
  • Формату оголошень, використаних креативів та оферів;
  • Цільових аудиторій.

Цей аналіз дозволив нам уникнути “зливу” бюджету через неефективні канали просування, оцінити різні ЦА, розробити медіаплан (запланувати бюджет та KPI).

Вивчення цільової аудиторії та розробка креативів

Цільова аудиторія — це група потенційних покупців, яка має найбільший інтерес до продукції.
Виявлення ознак, що об’єднують групи людей, надає можливість налаштувати рекламу таким чином, щоб вона показувалася лише зацікавленим користувачам. Це найбільш ефективне використання бюджету реклами. До таких ознак відносять: геодані, вік, стать, сферу діяльності, сімейний стан, інтереси тощо.
Для тестування різних варіантів креативів ми визначили 3 основні групи зацікавлених користувачів.

​​Цільові аудиторії, з якими ми працювали

  1. Широка аудиторія, яка охоплює мешканців м. Хмельницького та області.
  2. Вузька аудиторія, яка представлена ​​мешканцями м. Хмельницького та області із інтересами за напрямком “нерухомість”.
  3. Вузька аудиторія, яка об’єднана також за геолокацією та за інтересом “інвестування”.

Після тестування цих трьох ЦА наші фахівці сформували ще кілька аудиторій – це сімейні пари, які проживають у м. Хмельницькому, з різними інтересами.
Креативи під кожну ЦА мали конкретний офер. Приклади креативів можна побачити нижче.
У випадку із сімейними парами ми описали переваги ЖК, умови розстрочення та варіанти планування квартир. Надалі саме ці цільові аудиторії показала найкращий результат. Тому ми продовжили наголошувати таргет саме на сімейні пари.
Креатив1 ЖК “Перлина Проскурова-2”

Налаштування коректної роботи пікселя Facebook на сайті

Щоб отримати можливість аналізувати поведінку користувачів, ефективність запущених рекламних кампаній, потрібно встановити Піксель Facebook на сайт.
Це інструмент компанії Facebook, який дозволяє виміряти результативність реклами. Піксель дає можливість вивчити дії відвідувачів вашого сайту, щоб надалі коригувати рекламні кампанії Facebook та Instagram.
Ми згенерували код пікселя у рекламному кабінеті Facebook, що дозволило нам швидко вносити правки при виявленні недоліків.

Налаштування My Business

Для залучення трафіку на сайт та підвищення довіри користувачів ми налаштували Google My Business. Це інструмент, який дає можливість керувати основною інформацією про компанію у пошуку та картах Google.
Завдяки об’єднанню функціоналу різних інструментів з’являється можливість SEO, просування в Google Maps, отримання зворотного зв’язку та розповсюдження контактної інформації в Google+.

Налаштування лідогенерації

Ліди — це найбільш зацікавлені у пропозиції потенційні клієнти, які виконали цільову дію (залишили свої контактні дані).
Тому лідогенерація — це не лише пошук нових покупців, а й формування клієнтської бази, отримання чіткого портрета цільового замовника.
Якщо креатив виявився для користувача цікавим, він натискає кнопку цільової дії (Докладніше). У результаті з’являється форма, до якої потрібно ввести свої контактні дані (ім’я та телефон), щоб отримати більш розгорнуту інформацію щодо пропозиції.
Дані потрапляють до менеджера, який зв’язується з лідом і продовжує продаж послуги або товару, відповідає на питання, закриває покупку. Це етапи однієї воронки продажів.

Полученный результат Отриманий результат

За період роботи (травень 2021 – січень 2022) ми отримали такі результати:

  • 815 лідів;
  • Середня вартість заявки – 183 р;
  • Мінімальна вартість ліда — 66 р.

Ми виконали всі завдання, поставлені перед нами клієнтом, та продемонстрували чудовий результат. Мета таргетованої реклами у сфері нерухомості — не закрити продаж, а підвищити лояльність ЦА, познайомити користувачів з перевагами нашої пропозиції, “привести” ліди.
Надалі менеджери з продажу з боку замовника обробляють отримані заявки, формують базу зацікавлених користувачів та закривають угоди.
Результат нашої роботи повністю задовольнив вимоги клієнта, тому ми активно працюємо над цим проєктом, залучаючи нових покупців!

Потрібен продуктивний таргет? Тоді вам до нас! Залишайте заявку, не втрачайте ваш час.

Вкажіть коректний номер телефону
Дякуємо! Ваше повідомлення надіслано.