Мінус-слова в контекстній рекламі на прикладі Google Adwords

Що таке мінус-слова і чому важливо підібрати найбільш точний і повний список таких слів? Як можна «злити» рекламний бюджет за кілька годин і які нюанси чатують на вас під час замовлення контекстної реклами? Відповіді на ці та інші питання чекають на вас у сьогоднішній статті від наших контекстологів.

Мінус-слова як один із найважливіших етапів створення рекламної кампанії

Мінус-слова (МС) зупиняють показ реклами на запит, до якого вони входять. Наприклад, ви продаєте дерев’яні вікна, але не продаєте пластикові. За запитом «замовити вікна в Києві» ваше рекламне оголошення має бути показане користувачеві, а ось за запитом «замовити пластикові вікна» – не повинно. І тут «пластикові» – мінус-слово. “Мінуса” збираються ще на етапі планування рекламної кампанії, при аналізі загального пулу пошукових запитів.

Існують тематики, які є мінусовими за замовчанням. Найчастіше в них потрапляють слова, що позначають халяву (безкоштовно, даром), терміни, пов’язані з порно-індустрією (це дивно, але фахівці рекомендують їх мінусувати абсолютно у всіх випадках – чого тільки не придумають люди), а також всякі саморобки («Власноруч», «Майстер-клас», «Рецепт»). Якщо не опрацювати список МС з особливою ретельністю, то за нецільовими запитами (наприклад, як встановити пластикові вікна своїми руками, як отримати пластикові вікна безкоштовно за державною програмою) можна буквально за кілька годин злити місячний бюджет.

Вплив МС на загальний перебіг рекламної кампанії

Ретельне опрацювання списку МС позитивно позначається на рекламній кампанії (РК) загалом. По-перше, підвищується CTR. Система контекстної реклами Google Adwords дуже чуйно реагує на цей показник, знижуючи вартість кліка та піднімаючи ваші оголошення у пошуковій видачі. Як наслідок – економія витрат. Ще один важливий аспект — можливість уникнути внутрішньої конкуренції між своїми оголошеннями. Наприклад, є 2 групи оголошень – за запитами «замовити дерев’яні вікна» та «замовити дерев’яні вікна Смерека». Щоб уникнути конкуренції, потрібно зменшити назву виробника («Смерека») у групі, націленій більш широкі запити.

Як застосовувати списки МС

У Google Adwords списки МС можна застосувати на різних рівнях – групи оголошень, кампанії, а також на рівні всього облікового запису. Важливо прописувати кожне слово у всіх відмінках і з друкарськими помилками. На жаль, для МС доступний лише точний тип відповідності. Наприклад, якщо ви змінусували «безкоштовно», то за запитом «поставити дерев’яні вікна безплатно» ваше оголошення все одно буде показано. Списки додаються на вкладці “Ключові слова” – “Мінус слова”. Можливе також додавання МС через «Загальну бібліотеку».

Для замовників контекстної реклами – як перевірити контекстолога

Якщо ви замовляєте створення сайту і замовляєте контекстну рекламу Google Adwords у стороннього виконавця — обов’язково перегляньте список МС після первинного налаштування. Крім стандартних (халява, порно, саморобки тощо) мають бути також специфічні слова, які є особливістю вашого проекту. Наприклад, продавцю білих медичних халатів потрібно зменшити слово «люди», оскільки він матиме багато нецільових запитів, пов’язаних з піснею «Люди в білих халатах». Ці специфічні МС є у кожному проекті, і що їх більше, тим ретельніше опрацьована РК.

Якщо вам потрібна результативна контекстна реклама та seo-просування в Києві, Одесі, Хмельницькому чи будь-якому іншому місті України — звертайтесь до нас у будь-який зручний для вас час! А якщо виникли додаткові питання на тему статті — ставте їх у коментарях.

Сподобалась інформація? Поділіться з друзями у соціальних мережах!

Підписуйтесь на нашу розсилку та отримуйте найактуальніші новини від Outsourcing Team прямо у вашу поштову скриньку!