Що таке таргетована реклама у соціальних мережах

Кожен бізнес потребує пошуку його цільової аудиторії, щоб дізнатися які в неї потреби, яким чином прорекламувати свій продукт найбільш ефективно. А якщо реклама шукатиме сама вашу цільову аудиторію? За часів швидко зростаючої конкуренції та популяризації соціальних мереж з’явився такий інструмент для досягнення цілей – таргетована реклама.

Як працює таргетована реклама у Facebook

Фахівець із таргетингової реклами (таргетолог) налаштовує її на основі загальних характеристик того контингенту, якому, ймовірно, це буде цікаво: вік, регіон, анкетні дані, інтереси тощо. Розкрутка у соціальних мережах цього маркетингового ходу найбільш ефективна, оскільки у своїх акаунтах вказують багато необхідної реклами інформації, що значно полегшує завдання.

Крім інформації про потенційних клієнтів, реклама, що таргетує, хороша такими якостями:

• Не вимагає створення сайту для продажу, що стане перевагою для власників невеликих бізнесів;
• Безліч параметрів дозволяють найбільш точно задати інформацію про групу людей, що цікавить;
• Можливість представити свій продукт різним групам по-різному, залежно від їхніх інтересів та переваг;
• Контроль бюджету, що витрачається;
• Гарантія презентації реклами потрібному користувачеві

Окремо варто поговорити, що фейсбук можна використовувати для продуктивного пошукового просування. Це чудовий спосіб підвищити кількість переходів на сайт, щоб збільшити трафік. В результаті сайт має всі шанси потрапити в топ пошуку.

Таргетинг у фейсбуці: особливості

Саме на Facebook серед більш ніж 1,5 мільярда користувачів ви точно зможете знайти свого клієнта. Можливості реклами facebook ширші ніж в інших соціальних мережах:

• Введення параметрів, аж до сімейного стану;
• Невисока плата з можливістю контролю подачі реклами та автоматичною зупинкою;
• Хороший рівень переходу за посиланням завдяки органічному виду реклами у стрічці фейсбук з іншими постами.

Як знайти цільову аудиторію для націлення у фейсбуці

Як ми вже говорили, найважливіше – знати кому ти продаєш свій товар чи послугу. Практика показує, що не всі добре справляються з цим завданням через нерозуміння свого покупця. Для кожного майданчика вже є чітко відпрацьовані алгоритми, фейсбук не є винятком.

Цільова аудиторія у фейсбуці визначається таким чином:

Скласти чіткий образ покупця

Таргетолог повинен дати відповідь собі на такі запитання:

• Якого кола покупець якого зацікавить ваш товар?
• Яку суму він готовий витратити?
• Який його зовнішній вигляд?
• Де він живе (тут ви маєте враховувати регіон, де діє ваша пропозиція)?
• До якої вікової категорії належить ваша цільова аудиторія?
• Яка стать?
• Який сімейний стан (при необхідності)?

Можливо ваш товар може підійти кільком колам, віковим категоріям, регіонам, полам. У такому разі потрібно скласти кілька образів до деталей. Взагалі візуалізація дуже допомагає зрозуміти хто ваша цільова аудиторія, обов’язково користуйтеся нею.

Порівняйте представлений вами образ із даними, які надає фейсбук.

Активність

Вам потрібно знати, коли ваша аудиторія онлайн, таким чином ви визначите час доби, коли таргетована реклама буде найбільш ефективною. Порівняйте активність та визначте середнє число. Таким чином ви потім зможете налаштувати запуск у потрібний час, убережете себе від зайвих витрат.

Подвійте бажання покупки

Людина купує певний товар чи послугу, отже в неї склалася певна ситуація коли йому потрібно. Вникніть у психологію потреби, відкривайте найкращі якості своєї пропозиції, не забуваючи враховувати причини, через які люди мають стати саме вашими клієнтами. Виконуйте прохання та побажання клієнтів.

Дайте інформацію якої потребує ваш клієнт

Прослідкуйте якими постами діляться потенційні клієнти та станьте тим корисним джерелом інформації. Викличте довірливе ставлення, це викличе зворотну віддачу вдячних користувачів.

Експертність

Кому ви надасте перевагу прислухатися? До експерта у своїй справі чи довіритеся непідтвердженим фактам? Варто використати рекомендації професіоналів, підтверджені факти.

Пам’ятайте, потреби динамічні, схильні іноді змінюватися. Важливо проконтролювати динаміку та вчасно внести корективи.

Налаштування реклами може здійснюватися різними способами:

• Через e-mail;
• За номером телефону;
• На ID персонального комп’ютера;
• Відвідувачів сайту;
• На спільноти;
• На конкуруючі спільноти;
• У соціальних мережах (стрічці, на бічній панелі інтерфейсу).

Налаштування кампанії у Facebook

Незважаючи на те, що налаштування націлення у фейсбуці здатне принести заможних клієнтів, часто її обходять стороною тому що: фейсбук має складний інтерфейс; не розуміють як правильно налаштувати без зайвих витрат.

1. Знаходимо цільову аудиторію за допомогою порад, описаних вище
2. Щоб відкрити всі формати реклами, створіть та оформіть бізнес-сторінку, вкажіть категорію бізнесу. Лише з неї ви зможете скористатися послугами реклами. ФБ також запросить ваш часовий пояс, номер кредитної картки та валюту, в якій буде здійснюватись оплата.
3. Виберіть формат реклами:

• Впізнаваність – зрозуміло без зайвих слів;
• Ліди – такий формат передбачає, що клієнт залишить про себе якусь інформацію (перегляд, телефон, адресу тощо);
• Конверсія – зростання відвідувачів на сайті, які із загальної кількості всіх, зробили цільові дії.

Ви зможете знайти багато категорій та переглянути докладну інформацію про їх призначення.

Приступіть до самої настройки

• Виберіть куди перенаправлятиметься реклама (у месенджер, сайт або додаток);
• Визначте геолокацію (країну, місто чи навіть вулицю);
• Виберіть мову цільової аудиторії, навіть якщо вона не є державною;
• Вкажіть вік та стать цільової аудиторії;
• Виберіть інтереси потенційних клієнтів;
• Налаштуйте плейсменти ‒ додаткові місця, де розміщуватиметься реклама:
• Instagram ‒ не варто користуватися рекламою в інстаграмі, оскільки він належить фейсбуку;
• Messenger ‒ програма, пов’язана з фейсбуком. Просто поставте навпроти галочки і готове. Щодо інших програм, то скористайтеся розгорнутими налаштуваннями;
• Керуйтеся бюджетом: у преміум версії починайте з малих сум та можете його збільшувати;
• Оптимізація реклами зі стандартними налаштуваннями відбувається самостійно, але якщо ви впевнені в тому, що результати можна покращити, то спробуйте їх змінювати.

Створіть рекламну публікацію

• Формат презентації: картинка, кільцева галерея, відео, слайд-шоу, вибір фото;
• Завантажте вибраний об’єкт у форматі, який вкаже фейсбук;
• Далі вкажіть адресу (URL), заголовок, текст, підпишіть кнопку, що закликає до дії;
• Скористайтеся розширеними налаштуваннями, щоб додати додаткову вказівку під заголовком типу “посилання тут”, “перейти тут” тощо.

Далі можете включати та вимикати рекламу за допомогою синьої галочки у вкладці “компанії”.

Поради:

1. Створіть чітко структуровану рекламу. Якщо утрудняєтеся, скористайтеся безкоштовним еталонним шаблоном Facebook.
2. Оцінюйте показники ефективності, коригуйте стратегію за необхідності, тестуйте всі параметри. Обов’язково враховуйте аудиторію, на яку вплинула стратегія.
3. Змінюйте образ покупця на основі отриманих даних.

Кому корисна реклама, що таргетує?

Безумовно, вона буде корисна малим бізнесам, які не мають свого сайту. Але особливо її функції стануть допоміжним засобом для пошукової оптимізації готового сайту в комплексних заходах просування, адже там потрібно задіяти багато інструментів та упускати шанс побачити свою аудиторію в обличчя, дізнатися її краще та робити стратегію ефективнішою, не можна. Сподіваємося у вас все вийде!