Створення відеореклами / Кейс з реклами відео на YouTube

Послуги: контекстна реклама.

Регіон: Україна.

Тематика: м`ясні вироби.

Період: 09.01.18-25.01.18.

Рекламодавці ведуть боротьбу за час та увагу споживачів. Щоб вивести ринку продукти, необхідно вибрати ефективний спосіб брендингу. Для підвищення впізнаваності бренду ми використовували відеорекламу в Інтернеті.

Які цілі стояли перед відео рекламою у нашому кейсі?

Під час проведення рекламної кампанії я працював із аудиторією на першій стадії вирви продажів — «формування обізнаності». Для вирішення цього завдання якнайкраще підходить відео реклама на YouTube.

Основним інструментом просування став Google AdWords. Функція брендування лягла саме на відеокампанії. Щоб охопити максимально велику аудиторію, я налаштував націлення на інтереси та теми “Їжа та напої”, при цьому виключив нерелевантні теми та майданчики, і поставив мінус слова.

Як формат об’яв ми використовували:

• TrueView In-Stream (реклама на YouTube з’являється до або після роликів, відео можна пропустити через 5 секунд після початку).
• Оголошення Video Discovery включає значок відео і не більше трьох рядків тексту. Коли користувач натискає на оголошення, відкривається сторінка каналу або перегляду відео на YouTube. У рекламному блоці відео не відтворюється.

На графіку утримання аудиторії показано середній відсоток переглядів відео залежно від його формату.

Лояльність до формату In-Stream дуже висока і навіть вища ніж статистика безкоштовних переглядів.

На графіку помітно, що на 5-7 секунді перегляди перериваються активніше, оскільки саме тоді з’являється можливість пропустити рекламу. Зазначу, що ще до появи реклами зі сторінки йде кожен десятий глядач — кількість тих, хто переглянув цей проміжок, падає з 80% до 60%. Робимо висновок, що 20–25% аудиторії ролик апріорі був нецікавим. Аудиторія In-Stream на 40-45% вища за всіх, що означає, що вона підібрана правильно.

Відсутність різких коливань на графіку в інші проміжки часу каже, що контент був однаково цікавим для користувачів протягом усього ролика. Аудиторії In-Stream дає на 50% більше охоплення, ніж усі інші і виконує поставлену мету.

Підбиваємо підсумки

За два місяці активності відеокомпаній (09.01–25.01.18) ми отримали такі результати:

Загальна кількість переглядів: 198 979. Також варто врахувати умовно безкоштовні бонуси відеокампанії на каналі YouTube

• 18 натискання кнопки «Сподобалося
• 52 натискання кнопки «Поділитися
• 32 натискання кнопки «Підписатися

Рекламне відео. Висновки

1. З метою брендингу найкраще працює реклама відео в YouTube формату TrueView In-Stream, хоча In-Discovery приваблює вужчу та зацікавлену аудиторію.

2. Найвигідніше показувати рекламу на YouTube, де не тільки широке охоплення та найнижча ціна за перегляд, але й надані безкоштовні бонуси від відеохостингу.

3. Найголовніше: створення відеореклами забезпечило можливість виконати головне завдання – підвищити впізнаваність бренду м’ясної продукції.