Що таке контекстна реклама? Особливості пошукової та медійної реклами

Контекстна реклама – це маркетинговий інструмент, який дозволяє показувати користувачам інтернету рекламні оголошення, релевантні його інтересам. Релевантністю називають відповідність результату та очікувань. Наприклад: ви ввели в пошуковому рядку запит «купити праску». І система відразу видає цілий список варіантів з посиланнями на інтернет-магазини. Найвищі зі сніпетів (сніпет — результат пошуку у вигляді невеликого уривка з текстової інформації сайту) будуть позначені невеликим маркером «Реклама». У різних пошукових системах маркер виглядає по-різному. Наприклад, іноді може взагалі бути скороченим до 2-х букв «Ad» (в англомовної версії браузера). Наприклад, ось так виглядає контекстна реклама в пошуковій видачі Google на момент написання статті:

Основні терміни та поняття

На території Рунету та Укрнету (так скорочено називають російськомовний та україномовний інтернет) найвідомішими та затребуваними є 2 пошукові системи: Google та Яндекс. Розміщення контекстної реклами – це одне з основних джерел їх доходу. Спеціально для управління оголошеннями та взаємодії з рекламодавцями було створено 2 системи, які є частиною глобальних корпорацій: Google Adwords та Яндекс Директ. Базові принципи роботи є спільними для обох систем. Докладніше ми розглянемо Adwords та Директ у подальших статтях.

Отже, щоб познайомитися з роботою та ефективністю контекстної реклами в цілому, необхідно запам’ятати кілька визначень:

1. Рекламне оголошення (скорочено РВ) – текст, який створює рекламодавець. Рекламна система показує РВ користувачеві. Як правило, текст містить посилання на ресурс рекламодавця, але існує виняток: різновид реклами Сall-only, яка замість посилання містить тільки номер телефону компанії.
2. CTR (Click Through Rate) – показник ефективності рекламного оголошення. Дізнатись його дуже просто: потрібно кількість показів розділити на кількість кліків (переходів) за посиланням у рекламному оголошенні. Чим частіше користувачі клацають на оголошення, тим вище його CTR. Але не завжди високий CTR – це добре. Оголошення може бути інтригуючим (наприклад, «Заходьте подивитися на відверті фото Мадонни»), користувачі часто на нього кликатимуть, але кліки не будуть приносити жодного результату.
3. Конверсія — певна дія на сайті, яка є бажаною для рекламодавця. Зробити його користувач може після переходу на рекламований ресурс. Конверсією вважається купівля, заповнення заявки, повідомлення у чаті, телефонний дзвінок тощо.
4. CPC (Cost Per Click) – сума, яку рекламна система знімає з рахунку рекламодавця тоді, коли користувач натискає на рекламне оголошення.

Аукціон системи показу контекстної реклами

Ми вже знаємо, що контекстна реклама (КР) може показуватись користувачеві в результаті пошукової видачі. Така КР називається пошуковою. Причиною для показу того чи іншого оголошення є так звані «ключові слова». Якщо запит користувача збігається з ключовою фразою, рекламне оголошення (РО) включається в результат видачі. Якщо ні, то ігнорується. Список бажаних ключових слів рекламодавець задає в налаштуваннях свого облікового запису.

Для визначення РО, які «гідні честі» показу, Google Adwords та Яндекс Директ використовують систему аукціонів. Короткий принцип роботи аукціону можна сформулювати так: що більше ви готові заплатити за клік, то більше шансів у вашого оголошення потрапити на високу позицію. Але все не так просто. Крім плати за клік, при показах також перевіряється якість оголошення, CTR, якість цільової сторінки та релевантність запиту. Всі ці характеристики система враховує під час розподілу рекламної видачі, або, іншими словами, залежно від результатів аналізу приймає рішення: яке оголошення від якого рекламодавця показати на 1-му, 2-му, 3-му і т. д. місці.

Різновиди контекстної реклами

Контекстна реклама може бути пошуковою чи медійною. Усі вищезгадані приклади переважно стосуються пошукової реклами. Що таке медійна КР? Це оголошення-банери з текстом та картинками, іноді ще й з анімацією, що з’являються на сайтах-партнерах пошукової системи. Показ медійної реклами – джерело заробітку для багатьох сайтів. Ресурси, які розміщують у себе рекламні блоки, входять до мережі партнерів пошукових систем. Яндекс має назву системи РСЯ (Рекламна Мережа Яндекс), а Google — КМС (Контекстно-Медійна Мережа).

Медійні оголошення можуть бути показані користувачам з урахуванням їх особливостей. Наприклад, можна виділити окремі аудиторії:

• по підлозі;
• по віку;
• по регіону;
• за інтересами (читачі новин, любителі спорту…);
• з пошукової історії.

Список на цьому не закінчується. Можна також вибрати певні майданчики за доменом сайту або ж за тематикою, і розміщувати свою рекламу тільки там. Приклад медійної КР на популярному майданчику:

Зручна система оплати за клік, розширений функціонал пошукових систем та можливість повного контролю за ефективністю та витратами роблять контекстну рекламу зручним інструментом для бізнесу. Створення сайту, його просування та КР – це запорука успіху бізнесу в інтернеті. Сподіваємося, що після прочитання нашої статті ви знайшли відповідь на запитання «Що таке контекстна реклама» і засвоїли основні поняття, пов’язані з цим терміном. У наступних публікаціях ви зможете детальніше ознайомитися з системами Google Adwords та Яндекс Дірект.

Задавайте питання у коментарях, чекаємо!

Сподобалася стаття? Поділіться з друзями у соціальних мережах!
Підписуйтесь на нашу розсилку та отримуйте найактуальніші новини від Outsorcing Team прямо у вашу поштову скриньку!