МИ ПРАЦЮЄМО ДЛЯ УКРАЇНИ
Вхідні дані
Хід роботи
Перед запуском кампанії ми не стали одразу вмикати рекламу, а провели підготовчий етап, як і в будь-якому проєкті з лідогенерації:
- Аналіз конкурентів та маркетингова стратегія. Ми проаналізували, як інші СТО та автосервісні бізнеси в регіоні закривають подібні вакансії, які офери та умови вони пропонують кандидатам. На основі цього аналізу побудували маркетингову стратегію для рекламної кампанії з пошуку персоналу.
- Вибір цілі реклами. Оскільки завдання полягало не в продажі товару чи послуги, а в пошуку конкретного спеціаліста, ми обрали відповідну рекламну ціль під лідогенерацію кандидатів, а не клієнтів СТО.
- Розробка креативів та текстів. Підготували 6 рекламних креативів з офером на пошук автомеханіка. У кожному креативі вказали ключову інформацію, яка реально впливає на рішення кандидата відгукнутися:
-
- рівень заробітної плати;
- переваги та умови роботи для майбутнього співробітника.
Такий підхід дозволив відсіяти нецільові відгуки ще на етапі перегляду оголошення — людина одразу бачила умови і приймала рішення, чи цікава їй пропозиція.
Найкращі креативи, які спрацювали
Креатив 1
Креатив 2
Креатив 3
- Тестування аудиторій. Під час роботи над кампанією ми протестували кілька аудиторій, щоб визначити, де концентрується потрібна категорія кандидатів — людей з релевантним досвідом та готовністю розглядати вакансію автомеханіка саме в Хмельницькому.
- Технічний супровід. Кампанія відстежувалась на постійній основі: ми контролювали вартість ліда, CTR та витрати бюджету, щоб своєчасно відключати менш ефективні креативи та масштабувати найрезультативніші.
Отриманий результат 
