МИ ПРАЦЮЄМО ДЛЯ УКРАЇНИ
Вхідні дані
Хід роботи
Розробка лендінгу для такого сегмента почалась не з дизайну, а з дослідження аудиторії — щоб кожен блок сторінки бив у конкретну ціль, а не просто виглядав красиво. Ми детально розібрали, хто саме прийде на цю сторінку. Основна аудиторія — заможні клієнти з Німеччини, Австрії та Швейцарії, які готові інвестувати в реставрацію від 1 млн €. Водночас лендінг орієнтований і на потенційних клієнтів з Італії, зокрема Тоскани. Дехто з них уже володіє старою нерухомістю в Тоскані, дехто тільки шукає, але всіх об’єднує одне: вони мріють про власний дім у центрі Італії, проте бояться самого процесу. Ми виписали ці страхи окремо, щоб потім закрити кожен адресно:
- італійська бюрократія без людини, яка розуміється на місцевих погодженнях і дозволах;
- перевищення узгодженого кошторису в процесі робіт;
- роботи, що зупиняються на місяці без пояснень;
- мовний бар’єр з італійськими підрядниками;
- неможливість контролювати процес, перебуваючи за кордоном.
Концепція сторінки
Концепція будується не навколо послуги, а навколо самого клієнта: спочатку — мрія, заради якої людина взагалі розглядає реставрацію в Тоскані, і лише потім — система, яка робить цю мрію реальною, а не ризикованою. Лендінг відкривається не описом послуги, а відчуттям — теплий камінь, кипариси, келих вина на терасі власної вілли. І лише після того, як людина відчула цю картинку, сторінка переходить до рішення: прозорий кошторис до старту робіт, щотижневі відеозвіти замість особистої присутності на об’єкті, окремий менеджер проєкту, інженерна якість “на покоління” (тепла підлога, гідроізоляція, кліматичні системи) і одна команда, яка відповідає за весь результат, а не перекладає провину між підрядниками.
Структура сторінки
Сторінку ми зібрали з блоків, кожен з яких вирішує своє окреме завдання — від першого враження до конкретної дії. Нижче — як це виглядає на самому сайті.
- Перший екран. Тримає увагу мрією, головною пропозицією та кнопкою заявки — це те, що відвідувач бачить у перші секунди.
- Емоційне занурення. Занурює відвідувача в атмосферу Тоскани ще до того, як мова заходить про послугу.
- Блок болів. Тут клієнт впізнає власні побоювання щодо реставрації — і бачить, що ми їх розуміємо.
- Ключові переваги. Чотири ключові переваги роботи з Kraus Haus, подані компактно й наочно.
- Блок про засновника. Андрій Кравз представлений як інженер, який особисто відповідає за технічну якість проєктів.
- Покроковий процес. Сім кроків від першої розмови до передачі ключів — щоб клієнт заздалегідь бачив весь шлях.
- Порівняльна таблиця. Показує різницю між роботою Kraus Haus і типовим підходом на ринку реставрації.
- Портфоліо. Реальні об’єкти, які підтверджують, що все описане вище — не просто слова.
- Локальна технічна мережа. Перевірені підрядники в Тоскані — доказ того, що команда має реальну локальну присутність.
- Відгуки. Соціальний доказ від людей, які вже пройшли шлях реставрації разом з компанією.
- Самоперевірка “чи це для вас”. Блок, який допомагає відвідувачу самому зрозуміти, чи підходить йому ця послуга.
- FAQ. Чесні відповіді на найпоширеніші питання — без ухилянь.
- Фінальний заклик до дії. Останній екран, який підштовхує залишити заявку.
Послідовність невипадкова: людині, яка вагається через високу вартість і ризики, спершу важливо побачити саму мрію, заради якої вона взагалі розглядає цей проєкт, потім переконатися, що ми справді розуміємо її побоювання, і лише тоді отримати конкретні докази, що все це реально здійснити.
Дизайн
У дизайні ми свідомо уникали “будівельної” естетики — жодних касок і риштувань, натомість спокійний, статечний стиль: великі фото тосканських пейзажів, каменю, кипарисів і багато вільного простору між блоками. Преміальне сприйняття формують типографіка, великі фотозображення, вільний простір і стримана композиція — витончений шрифт для заголовків і чистий, лаконічний шрифт для основного тексту, підібрані так, щоб сторінка виглядала дорого й водночас легко читалась. Порівняльну таблицю оформили так, щоб вона однаково зручно виглядала і на комп’ютері, і на телефоні.
Тексти
Тексти писали англійською мовою — з чіткими заголовками й конкретними болями, де кожен блок відповідає не на абстрактне питання, а на страх реального читача. Скрізь на сторінці ми говоримо саме про “реставрацію”, а не про “нове будівництво” — навіть коли йдеться про роботи від фундаменту, бо клієнту важливо зберегти дух старовинного будинку, а не отримати новобудову. Окремо на сторінку винесли реалістичні строки (повна реставрація — 10–14 місяців, будівництво з нуля — 14–20 місяців), можливість спілкуватися англійською або німецькою мовою та те, що вся італійська бюрократія — це турбота команди, а не клієнта. Інженерні деталі теж подали окремим блоком, бо саме такі речі цінуються найбільше — не красиві слова, а технічна коректність.
Технічна реалізація
Технічна частина розробки лендінгу — це не менш важливий етап, ніж дизайн чи тексти: саме вона визначає, чи готовий сайт до реального рекламного трафіку. Готовий сайт italy.kraus-haus.com від самого початку готували так, щоб він міг одразу прийняти рекламний трафік і показувати, звідки саме приходять заявки:
- сайт зроблений з нуля, з індивідуальним дизайном під цей проєкт;
- сторінка однаково добре виглядає і на комп’ютері, і на телефоні;
- форма заявки збирає ім’я, email і контакт для зв’язку у WhatsApp чи Telegram, з обіцянкою відповіді протягом доби;
- підключена система аналітики, яка фіксує дії відвідувачів на сайті;
- підключений спеціальний код для реклами у Facebook та Instagram, який дозволяє точно бачити, скільки людей залишили заявку саме з реклами.
Саме ця технічна база згодом лягла в основу рекламної кампанії, яку ми детально розібрали в окремому кейсі — Kraus Haus: таргетована реклама для реставрації вілл у Тоскані.
Отриманий результат 
