Как настроить рекламу в Facebook 2023: пошаговая инструкция

Несмотря на хорошие результаты контекстной рекламы и  SEO-продвижения, реклама на Facebook стала эффективным инструментом привлечения потенциальных клиентов и покупателей. Дело в особенностях самой социальной сети и поведении пользователей. Люди на Фейсбуке легко делятся своими данными, предпочтениями в еде, отдыхе и не только, размещают понравившийся контент, отмечают места, которые посещали и т.д. Благодаря этому рекламодатели настраивают эффективную рекламу и часто выбирают более тонкую аудиторию. Это позволяет привлекать потенциальных клиентов на сайты, значительно увеличивать продажи. По этой причине количество запросов «Как эффективно настроить рекламу в Фейсбук» растет с каждым днем. К плюсам рекламы на Facebook можно отнести:

• большое количество пользователей. Facebook сегодня считается одной из крупнейших социальных сетей, в которой можно найти аккаунты людей практически со всех стран мира. Кроме того, здесь больше представителей среднего и старшего возраста, чем, например, в Instagram;
• практически неограниченные возможности при оформлении объявлений – выбирайте необычные варианты, чтобы привлечь внимание пользователей. Ограничений при визуальном оформлении практически нет (если только они не противоречат правилам социальной сети);
• возможность выбора варианта настройки рекламы, что позволяет бизнесу выбрать направление;
• ненавязчивость объявлений в социальной сети. Это, пожалуй, самая важная особенность Фейсбука. Тут реклама подается дозированно, в результате чего не раздражает пользователя. Это увеличивает эффективность рекламы – пользователь читает объявление, а не сразу же пролистывает его;
• сегментацию аудитории по интересам – объявление о скидках на горнолыжное оборудование не будет показываться людям, предпочитающим «ленивый» отдых в отелях у моря по системе «все включено».

Реклама на Facebook – эффективный инструмент продвижения. Грамотная настройка Facebook Ads которого позволит быстро привлечь аудиторию на сайт и увеличить продажи, повысить лояльность потенциальных клиентов к компании, познакомить с продукцией нового бренда.

Как грамотно создать объявление и не запутаться уже на начальном этапе? Как настроить рекламу в ФБ, чтобы повысить узнаваемость бренда, лояльность потенциальных клиентов? Нужны ли для этого знания? Пошаговая настройка рекламы в Фейсбуке поможет справиться с задачей даже новичку. Предлагаем инструкцию, как настроить рекламу Facebook. Коротко расскажем об особенностях настройки рекламы, правилах социальной сети, способах оценки эффективности и т.д.

Создание рекламы на Фейсбуке через Ads Manager: пошаговая инструкция

Перед началом работы нужно создать рекламный аккаунт, добавить бизнес-страницу. Как только завершите эти работы, найдите кнопку «Создать» в рекламном аккаунте.

Необходимо выбрать:

• цели компании. Они зависят от задач бизнеса. Например, если предлагаете новый продукт и хотите познакомить с ним целевую аудиторию, распространить ее, выбирайте узнаваемость. Нужно, чтобы пользователь перешел на сайт или ресурс для просмотра видеоролика, каталога и т.д. В таком случае выбирайте вариант «лиды». «Конверсия» нужна в том случае, если целью рекламной кампании является получение прибыли от продажи товаров, услуг;

• место, куда будет переходить пользователи. Это может быть мобильное приложение (или ссылка на его скачивание, сайт компании, мессенджер со встроенным чат-ботом);
• целевую аудиторию. Настоятельно не рекомендуем экспериментировать. Лучше выбирать ту целевую аудиторию, которую определил маркетолог в рамках подготовки рекламной кампании. Со временем Фейсбук сам предложит создать аудиторию, расширить ее;

• места показа объявления. Фейсбук для размещения рекламы предлагает сразу 4 площадки: Facebook Audience Network, Messenger, Instagram и сама социальная сети в полной, мобильной версии. В рекламном кабинете можно выбрать версию, в которой будет показываться объявление (мобильная, десктопная или обе), тип операционной системы и другие плейсменты. Например, можно настроить рекламу, которая будет показываться только в ленте, мессенджере;

• способ оплаты рекламы. Распределение бюджета на рекламу – это не только залог эффективности, но и значительная экономия. «Слить» всю сумму можно быстро и при этом не получить результат. Рекомендуем задать расписание снятия средств на рекламу (каждый день, раз в неделю), график показа объявлений (можно задать время, день недели и т.д.), форму оплаты (за клики, показы);

• метод ставок. В социальной сети Фейбук  можно задать «свою» ставку или выбрать вариант автоматического подбора. Стоимость определяется на аукционе и зависит от заданной цены клика, оценки актуальности и частоты взаимодействия рекламы с пользователями. Большинство специалистов рекомендуют выбирать автоматический вариант настройки. Во-первых, метод автоматических ставок работает эффективнее, а во-вторых, при таком методе стоимость ниже;
• формат объявления. Фейсбук предлагает пять вариантов: одну картинку, одно видео, слайд-шоу, подборку изображений и кольцевую галерею;

• настройку параметров. На этом этапе добавляется текст, картинка, видео. Как настроить рекламу в Фейсбуке? Помните о том, что реклама должна быть интересной и «цепляющей». В противном случае, даже идеально настроенная, она не принесет ожидаемого результата.

После запуска объявление проходит модерацию и появляется в мессенджере, ленте пользователя.

Ads Manager или Business Manager?

Как подключить рекламу на Фейсбуке? В социальной сети Facebook управление возможно с применением двух инструментов: Ads Manager или Business Manager. В чем разница между ними? Ads Manager – инструмент, который подходит для новичков. Функционала и возможностей достаточно для настройки рекламной кампании. Ads Manager допустим в тех случаях, когда настройка рекламы требуется время от времени, а пользователь занимается этим впервые. Пользоваться инструментом можно на ПК, мобильном устройстве.

Обратите внимание! При настройке рекламной кампании на смартфоне доступен не весь функционал. Рекомендуем использовать компьютер.

Business Manager – инструмент для решения профессиональных задач. Для работы с ним требуются знания и навыки. Инструмент используется, если необходимо:

• организовать работу между несколькими сотрудниками, которые будут управлять рекламной кампанией;
• подключить несколько источников оплаты;
• продвигать рекламные кампании нескольких клиентов одновременно (это необходимо для специалистов по рекламе, агентств и т.д.);
• собрать сведения из нескольких пикселей.

Business Manager – эффективный инструмент для настройки рекламы на Фейсбуке с расширенными возможностями. Он позволяет грамотно создать кампанию и управлять ей.

Правила размещения рекламы на Фейсбуке

К сожалению, нередки ситуации, когда настроенная реклама не прошла модерацию, и работу приходится начинать заново. Почему так происходит? Скорее всего, вы не прочитали правила социальной сети. Найти их можно в Фейсбуке, это общедоступная информация, поэтому дублировать полностью тут не будем. Если кратко, то в социальной сети запрещена реклама:

• табачных изделий (в том числе электронных систем нагревания и т.д.);
• шпионского программного обеспечения и нелицензионных игр и т.д.;
• продуктов, услуг, которых на самом деле не существует;
• медикаментов, биологически активных добавок и связанных с ними продуктов;
• товаров, предназначенных для аудитории 18+;
• всех видов оружия.

В некоторых случаях возможна частичная реклама товаров и услуг. Например, алкогольные напитки рекламировать можно, но объявление должно соответствовать местным законам. Также ограничения часто присутствуют на сайты знакомств, микрофинансовые организации и т.д.

Как оценить эффективность рекламной кампании

Стоит ли реклама вообще вложенных сил, времени и средств, или выбрать другой способ продвижения товаров? Оценить эффективность кампании можно через несколько дней после запуска. Однако рекомендуем подождать некоторое время (1-2 недели) для получения объективной картины. Итак, чтобы проанализировать результаты, нужно придерживаться алгоритма:

• найдите свое объявление в менеджере рекламы. Тут можно посмотреть общую статистику, оценить результат и его стоимость, оценить размер потраченной на рекламу суммы. Поля в менеджере можно добавить самостоятельно, т.к. для разных продуктов и услуг будут оцениваться разные критерии. Прежде чем приступить к анализу стоимости результата, поинтересуйтесь, какие данные характерны для конкретной ниши;

• кликните галочку возле объявления. На появившихся вкладках можно оценить демографию, плейсмент и результативность рекламной кампании. Что это значит? Демография позволяет определить активную аудиторию, которая откликается на рекламу. На вкладке результативности можно увидеть стоимость клика за выбранный период времени (день, неделя и т.д.). На вкладке плейсмента отображается геопозиция людей, которые откликаются на объявления;
• оцените аудиторию. Для настройки рекламной кампании важно правильно определить целевую аудиторию. Например, люди старшего поколения едва ли будут откликаться на объявления о продаже современных гаджетов или бизнес-курсов (за редким исключением). С помощью менеджера Фейсбука можно оценить, правильно ли определена целевая аудитория. Тут можно посмотреть, пользователи какого возраста и пола чаще всего реагировали на объявления. Кроме того, доступно для анализа и геолокация потенциальных клиентов с указанием страны, региона, населенного пункта.

Оценка эффективности рекламной кампании позволяет не только проанализировать целевую аудиторию, но и при необходимости скорректировать объявление. Например, расширить регион показа, уменьшить его, отключить или включить сегменты, уменьшить затраты на объявления, увеличить их с целью получения прибыли.