РУССКИЙ ВОЕННЫЙ КОРАБЛЬ, ИДИ НА ХУЙМИ ПРАЦЮЄМО ДЛЯ УКРАЇНИ

Виды контекстной рекламы и их отличия

PPC 
Время чтения: 5 мин, 27 сек
Виды контекстной рекламы и их отличия

Поисковики Google и Яндекс предлагают множество полезных инструментов для продвижения сайтов и интернет-магазинов на просторах сети Интернет. Одним из наиболее эффективных способов привлечения новой аудитории является контекстная реклама.

Какие виды контекстной рекламы актуальны и для каких целей они подходят? По какому принципу настроен и работает показ объявлений? Предлагаем в данной статье поближе познакомиться с тем, что предлагают рекламные кампании и какие возможности они открывают перед пользователями.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это один из видов популяризации сайтов в Интернете, в котором содержание объявления соответствует странице, где размещен данный материал. Преимущество данного вида рекламы состоит в том, что она транслируется только пользователям, заинтересованным в услуге или продукте.

Существует две формы контекстной рекламы – текстовые объявления и графические баннеры. Часто встречаются образцы объявлений, в которых комбинируются обе формы. Благодаря такому шагу можно максимально эффективно донести желаемое предложение потенциальному покупателю.

Важно учесть, что контекстная реклама как канал продвижения не подойдет для старта бизнеса с новым уникальным предложением или товаром на рынке. Почему? Все очень просто — поскольку продукт новый, то поисковых запросов в тематике продукта просто не может быть.

В таком случае следует сначала привлечь другие каналы рекламы, чтобы повысить узнаваемость бренда, продукта или услуги. Такой шаг позволит набрать частоту запросов по тематике и познакомить аудиторию с вашим брендом и услугами.

Уже после своеобразного «прогрева» можно приступать к настройке и запуску контекстной рекламы. В настоящее время существует 4 основных вида контекстной рекламы, которые приносят положительные результаты и максимально эффективны:

  • Поисковая.
  • Тематическая.
  • Медийная.
  • С персональным таргетингом.

Сейчас предлагаем более подробно ознакомиться с каждым из типов, их отличиями и преимуществами. Какой выбрать? Следует протестировать несколько инструментов, чтобы определить тот, который идеально подойдет для вашей ниши. Или вы можете обратиться за помощью к профессионалам, которые грамотно настроят и запустят контекстную рекламу для бизнеса.

Поисковая контекстная реклама

Реклама, демонстрируемая пользователю после введенного запроса в поисковой строке Яндекс или Google, называется поисковой контекстной рекламой. Для настройки данного типа кампании используют ключевые слова и фразы, используемые пользователем при поиске.

Сущность данного типа РК состоит в контексте объявлений и запросов, которые использует пользователь для поиска в системе Яндекс или Google. Рекламные объявления показываются на странице поисковой выдачи, сразу возле органически сгенерированных результатов — сверху или справа.

Актуальность данного метода очень высока для разных сфер бизнеса, ведь фактически объявления нацелены на заинтересованного в продукте или услуге пользователя. Соответственно данный метод позволяет получить большой охват аудитории благодаря высокой цифре суточной посещаемости поисковых систем.

Что важно учесть перед запуском поисковой контекстной рекламной кампании? Лучше всего подробно ознакомиться с особенностями выбранной поисковой системы, возможностями, требованиями, правилами и ограничениями. Учтите конкурентную среду в вашем сегменте рынка, качество страниц брендов-конкурентов и частоту выбранных поисковых запросов.

Тематическая контекстная реклама

Объявления данного вида транслируются на веб-площадках, которые максимально близки к тематике и нише бренда. К примеру, на тематических блогах, сайтах с отзывами, ресурсах с новостями и т.д. По сравнению с поисковой рекламой — менее нацеленные на конкретную целевую аудиторию.

Блоки с тематическими объявлениями могут отображаться на главных и внутренних страницах веб-сайтов с высоким показателем посещаемости. Следует подбирать изображение и оформление блоков, что будет ярче поисковых объявлений. Такой шаг важен для того, чтобы привлечь внимание пользователей, еще не заинтересованных в услугах.

Медийная контекстная реклама

Медийная РК удачно сочетает в себе тематическую и поисковую контекстную направленность с особой яркостью рекламных баннеров. Чаще всего размещают медийные объявления на страницах выдачи в поисковиках Яндекс и Google и на сайтах-партнерах. В целом часть медийного типа объявлений составляет всего 10% от общего количества контекстных материалов.

Данный тип актуален для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большим бюджетом. Чтобы ЖК принесла положительные результаты, следует воспользоваться тремя классическими приемами: интрига, удачное место размещения и привлекательный дизайн. Также следует тщательно проанализировать существующие рекламные площадки на страницах поисковика, чтобы выбрать оптимальный вариант для вашей ниши.

С персональным нацелением

Компании и объявления, нацеленные на определенный сегмент целевой аудитории, также являются одним из видов контекстной рекламы. Блоки объединяются по одинаковым свойствам, определенным группам аудитории или целям. Нацеливание позволяет выделить из всей аудитории только пользователей, входящих в группу целевых потребителей. А затем распределить их по географическому, временному и поведенческому нацелению.

Данный вид РК отлично подходит для сектора B2B и B2C и продвижения различных категорий услуг и товаров. Особенно удачным будет решение применить данный вид рекламной кампании, если есть четкая привязка аудитории к любым географическим, временным или поведенческим показателям.

Новые виды контекстной рекламы

Кроме четырех основных видов контекстных рекламных кампаний следует выделить еще несколько новых видов рекламы, стремительно набирающих обороты. Поисковые системы Google и Яндекс постоянно развиваются и предлагают сотни новых полезных инструментов для популяризации и продвижения сайтов. Рассмотрим три свежих типа рекламных кампаний.

Торговая рекламная кампания

Для продвижения товаров и услуг, представленных на страницах интернет-магазинов, отлично подходит торговая рекламная кампания. Объявления в данной РК предназначены для привлечения внимания потенциальных покупателей, ведь содержат изображение и стоимость товара.

Объявления из раздела Google Shopping Results отображаются сразу под строкой поиска, а также на вкладках Покупки и Изображения. Google Shopping Results начал набирать обороты в конце 2019 года, и в начале был доступен только в некоторых регионах США и Европы. Сейчас этот тип кампаний активно используется и на территории Украины.

Видеокампания

YouTube стал популярной платформой для размещения рекламы довольно давно. Чаще всего рекламные кампании на этом портале запускаются с целью повышения охватов и узнаваемости бренда. Также идеальным вариантом станет использование YouTube для информирования аудитории о запуске нового продукта или услуг, а также для повышения интереса к продукции и бренду.

Существует несколько форматов видеообъявлений в Google:

  • In-Stream с возможностью пропускания. Отображаются на платформах со встроенными проигрывателями YouTube в начале, во время показа или в конце видеоролика.
  • Video Discovery. Демонстрируются в приложении и на сайте YouTube на главной странице, в результатах поиска и схожих видео.
  • Out-Stream. Формат объявлений для мобильных устройств, воспроизводимый в видимой части экрана без звука, включенного по желанию пользователя.
  • Bumper Ads. Короткие ролики, которые демонстрируются в начале, внутри или конце видео на YouTube и сайтах-партнерах и их невозможно пропустить.
  • Masthead. Видео-объявления, отображаемые на телевидении, мобильных устройствах и на главной странице YouTube в версии для рабочего стола. Рекламу такого формата можно зарезервировать только через торгового представителя Google.

Для мобильных приложений

Мобильные приложения, приложения и игры – это отличная платформа для размещения рекламных объявлений. Контекстная реклама отображается в поиске и на сайтах партнеров Google, Google Play, YouTube и т.д.

Вам не нужно самостоятельно создавать объявления, потому что система генерирует их автоматически на основе заданных данных. Текст, изображения, видео, объекты HTML5 – все объединяется и соответствует разным форматам отображения.

Вывод

Если вам нужно настроить контекстную рекламную кампанию для сайта, интернет-магазина или веб-страницы для бизнеса, обратитесь за помощью к профессионалам. Команда Outsourcing Team имеет большой опыт в настройке и ведении рекламных кампаний разного уровня сложности, помогающих достичь наибольшего охвата пользователей.

0

комментариев

Оставить коментарий

Получай новости первым

Спасибо! Ваше сообщение отправлено.