Редизайн главной страницы интернет-магазина полотенец «Полотенце»

Ход работы

С ростом рынка электронной коммерции и изменением предпочтений пользователей было решено обновить главную страницу, чтобы улучшить пользовательский опыт (UX) и увеличить конверсию. Старая версия сайта, хотя и выполняла свои функции, имела ряд недостатков: неинтерактивный дизайн, неоптимизированная структура и недостаточное количество элементов, которые побуждали бы к покупке.

Проект редизайна был направлен на комплексную модернизацию визуальной части и структуры главной страницы, чтобы превратить её из простой «витрины» в эффективный инструмент продаж.

Проблемы старой версии главной страницы

Анализ старой версии главной страницы выявил следующие ключевые недостатки:

1. Слайдер «пустышка»: Большой слайдер занимал значительную часть первого экрана, но его изображения не были кликабельными и не имели никакого призыва к действию (CTA). Он выполнял лишь декоративную функцию, не вовлекая пользователя в дальнейшее взаимодействие.
2. Неэффективная презентация категорий: Блок быстрого выбора категорий был визуально несбалансированным. Изображения были слишком большими, из-за чего пользователю приходилось долго прокручивать страницу, чтобы увидеть все предложения.
3. Отсутствие товарных блоков: На главной странице не было блоков с популярными, акционными или новыми товарами. Это лишало пользователя возможности быстро ознакомиться с лучшими предложениями магазина и стимулировать импульсные покупки.
4. Слабое позиционирование бренда: Не было отдельного блока, который рассказывал бы о преимуществах магазина. Это не позволяло отличить «Рушничок» от конкурентов и создать доверие у потенциальных клиентов.
5. Отсутствие социального доказательства: Отзывы либо отсутствовали, либо подавались в неубедительном формате, без источника, который подтверждал бы их подлинность. Это снижало уровень доверия.
6. Неэффективная подача контента: Блок с последними статьями был визуально непривлекательным. Маленькие изображения и нечитабельный текст не побуждали пользователей переходить в блог, хотя он содержал много полезной информации.

Реализация и новые решения

1. Модернизация главного слайдера

Старый слайдер был полностью переработан. Вместо обычных фотографий, которые никуда не ведут, теперь на нём расположены полноценные интерактивные блоки с текстом, яркими изображениями и четким призывом к действию (CTA). Каждый слайд теперь рассказывает о конкретной акции, новой коллекции или ключевой категории, направляя пользователя непосредственно на соответствующую страницу. Этот элемент стал не просто украшением, а мощным инструментом для навигации и повышения конверсии. Например, слайд может вести на страницу «Скидка на полотенца», «Новая коллекция полотенец» и т. д.

До

После

2. Оптимизация блока с категориями

Этот блок был сохранен, но его визуальное оформление было существенно доработано. Размеры изображений были скорректированы, чтобы они были более компактными, но при этом оставались информативными. Это позволило разместить больше категорий в пределах одного экрана, что значительно улучшило удобство просмотра и уменьшило необходимость прокрутки. Теперь пользователь может за считанные секунды оценить весь ассортимент и перейти в нужный раздел, не тратя лишнего времени.

До

После

3. Добавление товарных блоков

Для стимулирования продаж и упрощения поиска были добавлены отдельные блоки с ключевыми товарными группами:

• «Популярные товары»: Этот блок показывает товары, которые пользуются наибольшим спросом. Это является мощным социальным доказательством и побуждает новых клиентов выбирать проверенные и популярные позиции.

• «Акционные товары»: Блок с товарами, на которые действуют скидки, создает ощущение срочности и выгоды. Он привлекает внимание «охотников за скидками» и стимулирует импульсные покупки.

• «Новые товары»: Представляет последние поступления в магазин, что особенно важно для постоянных клиентов, которые ищут свежие предложения.

Каждый блок содержит фото товара, название, цену и кнопку «Купить», что позволяет совершить покупку без перехода на страницу товара. Это значительно ускоряет процесс оформления заказа.

4. Блок «Наши преимущества»

Чтобы подчеркнуть уникальность магазина и повысить доверие, был создан отдельный блок, рассказывающий о преимуществах «Рушничка». Это могут быть такие пункты, как «Быстрая доставка», «Вышивка ручной работы», «Качество материалов», «Индивидуальные заказы», «Поддержка 24/7». Каждое преимущество сопровождается иконкой и кратким описанием, что делает информацию лёгкой для восприятия. Этот блок помогает убедить посетителя, что он делает правильный выбор, выбирая именно этот магазин.

5. Интерактивный блок «Отзывы»

Добавлен блок отзывов, который может стать мощным инструментом доверия. Каждый отзыв сопровождается не только текстом и именем автора, но и показывает источник — например, ссылку на отзыв на Google Maps, Facebook или в Instagram. Этот подход обеспечивает подлинность и достоверность, что значительно повышает уровень доверия потенциальных клиентов. Отзывы теперь не просто текст, а социальное доказательство, что магазин работает честно и имеет довольных клиентов.

6. Модернизация блока «Последние статьи»

Контент-маркетинг является важной частью стратегии «Рушничка», поэтому блок с последними статьями был обновлён. Увеличен размер превью-фотографий, что сделало их визуально более привлекательными. Представляющий текст теперь имеет больший шрифт и лучшее форматирование, что повышает его читабельность. Теперь этот блок не только информирует, но и побуждает пользователей погрузиться в контент, что помогает формировать лояльность к бренду и позиционировать магазин как эксперта в своей нише.

До

После

Полученный результат