Ход работ и результат
Наша команда сотрудничает с брендом Odeyalka еще с 2018 года. За это время нам удалось хорошо изучить пожелания, цели и задачи клиента, поскольку мы вели для них поисковые, контекстно-медийные и торговые рекламные кампании.
- Поисковая.
- Контекстно-медийная.
- Торгово-медийная.
- Торгово-поисковая.
После запуска нескольких различных РК нам удалось определить, что наибольшую результативность для этого бизнеса приносит кампания типа «Умная торговая». Данный вид РК удачно сочетает в себе Торгово-медийные и Торгово-поисковые объявления.
Для того чтобы настроить еще одну рекламу такого типа — мы начали работу по созданию учетной записи Google Merchant Center.
После регистрации — подключили в кабинет товарный фид (список товаров с характеристиками и фото), который обновляется в соответствии с ассортиментом сайта раз в два дня.
Также внесли всю необходимую информацию о компании:
- Брендинг.
- Название.
- Цветовую гамму.
- Юридический адрес.
- Номер телефона.
После заполнения данных мы подтвердили аккаунт и подали заявку на проверку сайта требованиям Google Покупок.
Как известно, обязательными требованиями к сайту от Google Merchant Center считаются:
- Удобство оформления заказа на сайте.
- Политика возврата и обмена товара.
- Подробная информация об оплате и доставке.
- Возможность онлайн-оплаты товара.
- Опция заказ курьерской доставки.
- Информация о стоимости доставки.
Наши специалисты добавили информацию на сайт бренда и внесли все необходимые правки, после чего мы направили учетную запись на проверку и успешно ее прошли.
Сразу после утверждения сайта и товаров системой Google, мы связали аккаунты Merchant Center и Google Ads. Такой шаг позволил нам создать умную торговую кампанию.
Стоит отметить, что процесс оптимизации рекламных кампаний происходит благодаря настроенной конверсии, в нашем случае — это импортированные цели из Google Analytics.
