Эффективная SEO-раскрутка сайта юридических услуг в интернете

Главные этапы продвижения юридической компании

Перед началом основной работы по seo-оптимизации, мы провели аудит сайта для выявления технических ошибок. Сайт новый, поэтому грубых ошибок в коде, кроссплатформенности или адаптации под мобильные устройства мы не обнаружили. Не нашлось также проблем с ошибкой 404. Но некоторые моменты мы сразу заметили и исправили:

1. Устранили дубли страниц. С протокола www мы перенаправили страницы на URL без www, верхний регистр сменили на нижний, исправили URL с большим количеством слешей и привели их в удобочитаемый формат с минимальным количеством разделителей.
2. Оптимизировали скорость загрузки страниц. Изначально страница загружалась за 2,5 — 3 сек., после оптимизации любая страница загружается не дольше 1 сек.
3. Настроили файлы robots.txt и sitemap.xml. Таким образом мы улучшили индексацию страниц, и уменьшили шанс попадания в индекс поисковых систем “мусорных страниц”.
4. Добавили микро разметку Open Graph, которая позволила красиво и корректно отображать ссылку на сайт в социальных сетях.
5. Добавили заголовки H1 на некоторых страницах: там, где вместо H1 по ошибке выводился заголовок третьего уровня, что мешает поисковому роботу правильно анализировать содержимое страницы.

Шаг 2. Анализ конкурентов

Чтобы понять общую картину на рынке и определить потенциальные зоны роста, мы провели тщательный анализ конкурентов. Анализ помог поставить долгосрочные цели и подробный список дальнейших действий. Так, мы подсчитали примерное количество необходимых обратных ссылок на сайт компании, определили потенциальные источники дополнительного трафика на сайт, сравнили УТП компаний-конкурентов с предложением фирмы заказчика.

Шаг 3. Внутренняя оптимизация

Перед тем, как увеличить трафик на сайт, мы приступили к одному из самых важных этапов продвижения юридического сайта — внутренней seo-оптимизации. В данном проекте юридической фирмы она включала в себя:

1. Проработку структуры сайта и создание семантического ядра. Анализ конкурентов и ассортимент услуг компании помогли нам составить широкую структуру сайта, которая внедряется постепенно. Новая структура послужила отправной точкой для составления правильного семантического ядра и корректного распределения ключей по посадочным страницам. Для кластеризации мы использовали профессиональные сервисы для аналитики и распределения ключевых слов, а также опирались на собственный опыт ведения подобных проектов.
2. Работу с метатегами. Метатеги помогают поисковым машинам быстро и правильно анализировать содержимое страницы, и предлагать пользователям результаты, наиболее соответствующие их запросам. Поэтому на основе анализа конкурентов и основных ключевых слов мы составили теги Title и Description, и продолжаем улучшать их по необходимости.
3. Внедрение микроразметки Faq Page для информационных страниц. Микроразметка Faq Page нужна для продвижения в ПС, а также для быстрого доступа пользователей к наиболее актуальной информации. Ответы на свои вопросы потенциальные клиенты могут увидеть в выдаче google еще до перехода на сайт. В дальнейших планах стоит также внедрение микроразметки PRODUCT, которая реализуется с помощью разработчиков сайта. А вот так выглядит Faq Page в поисковой выдаче:
4. Оформление статей. Увеличить конверсии с информационных страниц и правильно распределить вес на страницах сайта мы решили с помощью нескольких блоков:

Оформили содержание:

Добавили перелинковку с другими статьями:

Добавили перелинковку на коммерческие услуги:

Комплекс этих мероприятий существенно помог в раскрутке сайта юридической фирмы, улучшилось ранжирование страниц в поисковых системах и увеличилось число конверсий с информационных блоков.

Шаг 4. Внешняя оптимизация

После тщательной оптимизации и подготовки сайта к раскрутке, мы приступили непосредственно к продвижению юридических услуг с помощью seo-инструментов. Чтобы увеличить позиции сайта компании в выдаче поисковых систем и постепенно занимать позиции в ТОП-30, ТОП-10 и ТОП-3 по популярным поисковым запросам, мы занимались наращиванием полезной ссылочной массы. Для этого использовались:

• Крауд ссылки. Крауд-маркетинг — это два инструмента в одном. Он предполагает размещение крауд-ссылок на популярных площадках, где предусмотрена опция комментирования: сайты-отзовики, тематические форумы. Таким образом сайт получил качественные входящие ссылки, а сама компания — честную рекламу, размещенную на тех ресурсах, где люди активно читают, дискутируют и откуда черпают полезную информацию.

• Вечные ссылки. Анализ конкурентов подтолкнул нас к формированию списка платформ, где мы хотим разместиться. Постепенно мы публиковались на них. В итоге:
  • сайт стал более авторитетным в глазах поисковых систем;
  • повысились позиции основных страниц в поисковой выдаче;
  • публикации на внешних ресурсах со ссылкой на сайт компании привели к увеличению количества уникальных посетителей;
  • выросла узнаваемость ресурса и бренда заказчика.

Потенциально вредоносные ссылки мы сразу отклоняем, используя для этого инструмент Google Disavow Tool.

• Добавление новых страниц и проработка существующих. Мы создали прототипы новых страниц, которые в будущем помогут вырастить трафик и приведут к увеличению количества клиентов. Сейчас эти страницы находятся в процессе реализации:

• Страница статьи и автора нужна для влияния на алгоритм EAT, куда включены три составляющие: Expertise (Экспертность), Authoritativeness (Авторитет) и Trustworthiness (Надежность). Страницы с авторскими статьями мы снабдили блоком, где указан автор, количество просмотров, рейтинг и дата публикации, а также добавлена опция комментирования.

• Страница услуг. Сюда мы добавили лид-магниты, проработали юзабилити и коммерческие факторы, что не только положительно влияет на ранжирование страниц, но и повышает количество конверсий.

До начала работ коммерческие страницы выглядели вот так:

• После оптимизации и проработки появились форма обратной связи на видном месте, блок с преимуществами, детальное пояснение к имеющимся пакетам услуг с заранее указанной стоимостью и алгоритмом работы. Страницы стали проще для восприятия и помогают ответить на базовые вопросы клиента еще до обращения к менеджеру компании:

• Страница договоров. Страница с образцами договоров повышает рейтинг компании, как эксперта на рынке юридических услуг, приводит лидов, которым нужна помощь в оформлении подобных документов, и становится постоянным источником дополнительного трафика.

• Страница калькуляторов. Калькулятор стоимости услуг помогает потенциальным клиентам сориентироваться в ценах на конкретные и специфические услуги, повышает экспертность в нише и ведет к увеличению трафика.

• Страница “Юрист онлайн” помогает улучшить пользовательский опыт и оперативно заниматься обработкой лидов в удобном интерфейсе.

Результаты работ по SEO-оптимизации