МИ ПРАЦЮЄМО ДЛЯ УКРАЇНИ
Входные данные
Ход работы
SMM-продвижение жилого комплекса «Простір комфорту» было проведено с целью повышения узнаваемости бренда, привлечения целевой аудитории и стимулирования продаж квартир. Задача заключалась не только в демонстрации технических характеристик и планировок, но и в создании эмоциональной связи с потенциальными покупателями, с акцентом на комфорте, безопасности и качестве жизни, которые предлагает жилой комплекс.
Разработка фирменного стиля и визуального оформления
Первым шагом в реализации SMM-стратегии стало создание уникального и узнаваемого фирменного стиля. Были разработаны фирменные иконки и дизайн постов для Instagram, отражающие ключевые ценности застройщика «Простір комфорту». Профиль в Instagram оформлен в соответствии с единой концепцией.
Особое внимание было уделено визуальной составляющей:
- Аватар: Были разработаны различные варианты изображений для отображения в качестве главного фото профиля.
- Иконки для закрепленных сторис: Разработаны фирменные иконки, которые гармонично дополняют общий вид профиля.
- Дизайн постов и сторис: Дизайн публикаций выполнен в единой стилистике. Такой подход позволил организовать информацию и сделать навигацию для пользователя интуитивно понятной.
Контент-стратегия и посты
Для реализации SMM-стратегии был разработан контент, направленный на эмоциональное вовлечение и формирование ощущения принадлежности у потенциальных покупателей. Вместо сухого перечисления характеристик, посты были сфокусированы на преимуществах, затрагивающих жизненные ценности аудитории. Были реализованы следующие стратегии, целью которых было затронуть людей своим:
- Ощущением уюта и безопасности. Контент был сосредоточен на создании атмосферы, где дети могут безопасно играть, а родители быть спокойными. Посты о детских площадках подчеркивали, что это место для самых счастливых моментов детства, где можно «дать ребенку свободу познавать мир».
- Заботой о будущем. Посты акцентировали на том, что жилой комплекс «Простір комфорту» — это выгодная инвестиция. Подчеркивалось, что покупка квартиры на раннем этапе строительства позволяет сэкономить до 20% стоимости.
- Эмоциональной связью и мечтами. Контент стремился вызвать эмоции, связанные с мечтами об идеальном доме. Посты описывали жилье как «пространство, в котором все кажется таким особенным и чай становится вкуснее, сны ярче».
- Комфортом и удобством. Было акцентировано внимание на рациональной планировке, закрытой территории, достаточном количестве паркомест, а также на современной инфраструктуре района. Посты создавали образ идеального места для жизни, где «все продумано до деталей».
- Инвестиционной привлекательностью. Также были созданы посты, направленные на предпринимателей, где указывалось, что на первом этаже комплекса расположена коммерческая недвижимость. Это должно было привлечь внимание тех, кто ищет возможности для бизнеса, обещая, что «любые форматы и идеи будут успешными».
Каждый пост завершается призывом к действию: «Свяжитесь с нашим отделом продаж», «Звоните по номеру» или «#новостройкахарьков», «#prostirкомфорту», «#куплюквартиру». Это способствует увеличению количества обращений и конвертации аудитории в клиентов.
Все эти элементы в совокупности позволили создать комплексный и эффективный SMM-кейс для жилого комплекса «Простір комфорту». Благодаря продуманной визуальной и контент-стратегии, которая учитывала интересы различных сегментов целевой аудитории, был сформирован позитивный имидж бренда и достигнуты поставленные бизнес-цели.
Полученный результат 
