Сокращается ли органический трафик сайтов из-за роста ИИ-поиска?

Короткий ответ в цифрах

Цифры выглядят так, будто противоречат друг другу. На самом деле они описывают разные вещи, и дальше я разберу, что именно измеряет каждая из них.

Как часто пользователи кликают на сайт, когда видят ИИ-ответ

Самые чистые данные о поведении людей дал Pew Research. Важная деталь в методологии: это не опрос, где люди рассказывают, как, по их мнению, они ищут. Исследователи проанализировали реальную историю браузинга 900 взрослых американцев за март 2025 года. 58% из них хотя бы раз получили поисковую выдачу с ИИ-обзором.

Результат — разница почти вдвое между выдачей с обзором и без него. А на ссылки внутри самого ИИ-обзора, то есть на те источники, которые Google показывает как основу ответа, кликали лишь в 1% визитов.

Касается ли это Украины? Да. ИИ-обзоры доступны украинским пользователям на украинском языке с весны 2025 года, и отечественные медиа уже фиксируют последствия: по данным того же материала «Экономической правды», один новостной сайт с аудиторией около миллиона уникальных пользователей в день потерял примерно треть ежедневного трафика.

Для медиа есть ещё одна важная деталь. По данным Chartbeat, 68% трафика из Google на новостные сайты даёт не поиск, а Discover — лента рекомендаций. То есть для издателей изменения в поисковой выдаче — лишь часть картины.

ИИ-поиск забирает трафик у сайтов — но не так, как прогнозировали

Прогноз падения поискового трафика из-за ИИ: что предсказывали и что произошло

В феврале 2024 года Gartner спрогнозировал, что к 2026 году объём традиционного поиска упадёт на 25%: люди, мол, перейдут к ИИ-чат-ботам и перестанут гуглить.

2026 год наступил, и прогноз не сбылся в том виде, в каком его формулировали. Люди не перестали пользоваться Google. Изменилось другое: они перестали переходить из него на сайты. Google встроил ИИ-ответы прямо в выдачу и удержал пользователей у себя, вместо того чтобы отдать их чат-ботам.

То есть падение произошло не в запросах, а в кликах. Для владельца сайта последствие то же — меньше посетителей, — но механика другая, и от неё зависит, что с этим делать. Что именно изменилось с запуском AI Mode и обновлением алгоритмов в мае 2026 года, я разбирал отдельно в статье «Смерть классического SEO? Что принесло ИИ-обновление от 21 мая».

Дно уже пройдено? Что показали данные 2026 года

Самый полный ряд данных сейчас у Seer Interactive: 53 бренда, 5,47 млн запросов и 2,43 млрд органических показов с января 2025-го по февраль 2026-го.

Здесь три вывода, и третий — самый интересный.

• Падение было резким. За 11 месяцев CTR на запросах с обзором упал почти на 60%.
• Потом началось выравнивание. С декабря по февраль показатель вырос на 85%. Сами авторы осторожны и называют это не восстановлением, а «новой нормой»: самая острая фаза, похоже, позади.
• Запросы без ИИ-обзора стали кликабельнее. Там CTR за тот же период не упал, а вырос. То есть трафик не исчез из поиска вообще — он перераспределился.

Ещё одна цифра из того же исследования объясняет, куда уходит часть кликов. Бренды, которых процитировали внутри ИИ-обзора, получают на 120% больше органических кликов на показ, чем непроцитированные на том же запросе. Правда, даже процитированный бренд всё равно получает примерно на 38% меньше кликов, чем получил бы на запросе без обзора вообще.

Почему цифры противоречат друг другу

В августе 2025 года вице-президент Google по поиску Лиз Рид заявила, что общий объём органических кликов «относительно стабилен» и Google даже отправляет на сайты больше «качественных кликов» — тех, после которых пользователь не возвращается сразу назад. Данных в подтверждение компания не опубликовала.

Одновременно независимые исследования показывают падение CTR почти на 60%. Кто-то врёт? Не обязательно. Они измеряют разное:

Все четыре картины могут быть правдой одновременно. Общий объём кликов стабилен, но распределение изменилось: информационные сайты отдают трафик, запросы без обзора и процитированные бренды его забирают.

Для вашего бизнеса из этого следует одно: общая статистика ничего не скажет о вашем сайте. Нужно смотреть на собственные данные.

Действительно ли SEO-трафик исчезает из-за искусственного интеллекта: проверка на своём сайте

Когда клиент приходит со словами «ИИ съел трафик», я не соглашаюсь и не возражаю, пока не посмотрю в Search Console. Потому что ровно такой же график может дать совсем другая проблема. Подробно о работе с инструментом — в статье «Что такое Google Search Console».

Три симптома в Search Console

• Первый: показы стабильны или растут, клики падают, а средняя позиция не изменилась. Это и есть ИИ-эффект в чистом виде. Ваша страница на том же месте, Google показывает её так же часто, но человек получает ответ, не доходя до вас.
• Второй: падение сконцентрировано на информационных страницах. Статьи формата «что такое», определения, простые инструкции теряют, а коммерческие страницы — услуги, категории, карточки товаров — держатся. Если просели все типы страниц равномерно, причина, скорее всего, не в ИИ.
• Третий: в отчёте «Генеративный ИИ» у ваших страниц есть показы. Google запустил его в Search Console 3 июня 2026 года, а с 31 августа он доступен для всех сайтов: «Эффективность → Генеративный ИИ». Отчёт показывает, сколько раз ваши страницы появлялись в ИИ-обзорах, AI Mode и ИИ-функциях Discover. Ограничение существенное: здесь только показы, без кликов, CTR и запросов. Поэтому сопоставляйте эти страницы с общим отчётом об эффективности: если именно у них растут показы и падает CTR, картина складывается.

Что ещё может выглядеть как «влияние ИИ»

• Падение средней позиции. Если позиция упала с 3 на 8 — это не ИИ-обзор, а конкуренты или обновление ядра алгоритма.
• Технические проблемы. Выпадение страниц из индекса, ошибка в robots.txt, неправильные редиректы после редизайна.
• Сезонность. Сравнивайте с тем же периодом прошлого года, а не с предыдущим месяцем.
• Изменения в Discover. Для медиа и блогов это отдельный источник трафика, и его колебания часто путают с поиском.

Полный алгоритм поиска причин падения — в статье «Падение трафика на сайте: причины и анализ».

Как бизнесу адаптироваться к падению органического трафика

Если диагностика показала, что падение действительно из-за ИИ, действия такие:

• Смените метрики успеха. Клики перестали быть единственным показателем. Добавьте показы в отчёте «Генеративный ИИ», долю брендовых запросов и конверсии из органики: посетителей может стать меньше, но те, кто дошёл, часто уже готовы покупать.
• Делайте страницы пригодными для цитирования. Прямой ответ в первом абзаце, таблицы, цифры с источниками, видимый автор с квалификацией. Именно такие фрагменты ИИ-обзор забирает как цитату. Как это делается системно — в статье «Что такое AEO и GEO».
• Смещайте вес на запросы, где клик неизбежен. Коммерческие, локальные, сравнительные, запросы с калькуляторами и инструментами. ИИ-обзор может объяснить, что такое кредитный калькулятор, но не посчитает конкретный кредит вместо банка.
• Вкладывайтесь в бренд. Человек, который ищет компанию по названию, кликнет при любой выдаче. Брендовые запросы — самая устойчивая часть органики.
• Диверсифицируйте каналы. Email-рассылка, YouTube, соцсети, партнёрские площадки. Не для того, чтобы заменить SEO, а чтобы не зависеть от одного источника трафика.

Стоит ли отказываться от SEO из-за ИИ-поиска

Нет. И причин три.

Первая: ИИ-обзоры строятся из органической выдачи. Google формирует ответ на основе страниц, которые уже есть в его индексе и хорошо ранжируются. Сайт без органических позиций в ИИ-обзор не попадёт — то есть отказ от SEO означает отказ и от ИИ-видимости.

Вторая: процитированные сайты выигрывают. Как показывают данные Seer выше, быть внутри ИИ-обзора выгоднее, чем стоять в обычной выдаче под ним. Борьба идёт уже не только за позицию, но и за цитирование, но начинается она с той же позиции.

Третья: запросы без ИИ-обзора стали ценнее. Там CTR вырос, а конкуренция за клик осталась классической. Для коммерческих и локальных запросов обычное SEO сейчас работает даже лучше, чем два года назад.

Что действительно изменилось: SEO стало шире. Раньше задача звучала как «вывести страницу в топ». Теперь — «вывести в топ, сделать так, чтобы её процитировал ИИ, и построить бренд, который будут искать по названию». Это больше работы, но не другая профессия.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)