Давайте разберемся, что такое SEO оптимизация. Это комплекс мер, направленных на повышение позиций интернет-портала в поисковой выдаче с целью увеличения трафика, привлечения целевой аудитории.
Зачем дорабатывать портал, если он и так работает, спросите вы. В ответ хочется привести следующий тезис.
Вы когда-нибудь интересовались, почему спектакли в театре, которые все уже сто раз пересмотрели, остаются популярными на протяжении десятков лет? Представления по-прежнему собирают аншлаги, приносят зрителям удовольствие, а театру – прибыль. Все потому, что во время каждой репетиции актеры и режиссеры привносят в него нечто новое от себя. Они отлично понимают, если спектакль не модернизировать, он станет банальным, неинтересным, а значит умрет.
То же самое касается интернет-ресурсов: онлайн-магазинов, продающих страниц. Они являются отличным инструментом по привлечению клиентов, увеличению прибыли. Но, как любой другой инструмент, требуют обновления.
Причины, почему сайт периодически требует доработки
Модернизация сайта необходима, даже если ваш ресурс, казалось бы, нормально работает. Каждый день в мире появляются всякого рода новшества. Игнорирование технологического прогресса может быть чревато потерей дополнительной прибыли, исчезновением из виду у ваших потенциальных клиентов. Готовы ли вы таким образом дать «зеленый свет» конкурентам? Если нет, ознакомьтесь с причинами, которые помогут понять — оптимизация сайта просто необходима.
Их существует две:
Техническая – обусловлена изменениями требований функционала. Появление новых систем управления, обновление тенденций в мире веб-дизайна однозначно требуют немедленной оптимизации онлайн-ресурса.
Маркетинговая – необходима, если информация на странице утратила свою актуальность. Компания скорректировала свой перечень товаров, услуг.
Интернет-портал нужно отправлять на доработку срочно, если:
- Поисковая система ввела новые алгоритмы, и ваш интернет-ресурс нужно адаптировать к ним.
- В компании произошли функциональные изменения (она перенаправила деятельность на другую аудиторию, ввела новый способ оплаты).
- Сайт «сдал позиции» в поисковой выдаче.
- Компания провела ребрендинг.
- На ресурс наложен фильтр.
- В коде страницы обнаружилось множество ошибок.
- Много посетителей начали пользоваться смартфонами? – Срочно делайте версию сайта для мобильных устройств.
Чтобы отлажено работать, приносить прибыль, процветать, ваш сайт, как человек, должен постоянно меняться и совершенствоваться.
Что включает в себя доработка интернет-ресурса
Модернизация сайта – важный процесс, часто затрагивающий несколько звеньев одной цепи, которые одинаково важны и требуют внимания.
1. Дизайн
Самое первое, что привлекает внимание посетителя интернет-ресурса – это его дизайн. Чтобы оставаться в тренде, его необходимо тщательно проработать: изменить устаревшее оформление, уделить внимание логотипу, преобразовать графические объекты.
Ниже приведен пример того, как изменение юзабилити сайта меняет общее его восприятие.
Было:
Стало:
Еще один яркий пример, доказывающий, что модернизация сайта способна творить чудеса. Обновленный дизайн должен привлекать внимание посетителей, удерживать его до момента принятия решения о надобности вашего товара или услуги.
Было:
Стало:
2. Функциональность
Качественно проработанный функционал интернет-ресурса — это ключ к решению огромного количества бизнес-задач. Поэтому, выделим несколько направлений, которые могут требовать обновления:
- Добавление новых виджетов, программных модулей или же улучшение существующих.
- Разработка версий сайта: для мобильных устройств или варианты, поддерживающие несколько языков.
- Замена устаревших элементов.
- Оптимизация сайта с целью ускорения индексации ресурса в поисковых системах.
Важно понимать, модернизация сайта в направлении функционала не менее важна, чем юзабилити сайта. Ведь каким бы привлекательным не был дизайн, неудобный функционал отпугнет клиента, и он просто уйдет.
3. Контент
Существует мнение, что оптимизация сайта — это только про контент. На самом деле все по-другому. Поисковые системы при анализе вашего портала обращают внимание не только на текстовое наполнение, но и анализируют поведенческий фактор посетителей. Если ваш ресурс привлекателен для пользователей, он понравится поисковику.
Тем не менее, роль контента на сайте однозначно важна. Он должен быть емким, интересным, полезным. Таким, который мог бы помочь человеку разобраться в ассортименте, сделать правильный выбор того или иного продукта.
Поэтому, регулярно публикуйте новости о своей компании, продукте. Фотографии товарных позиций сопровождайте характеристиками, детальным описанием. Также было бы хорошо, если ресурс содержал бы информацию о правильном использовании товара, уходе за ним.
4. Основа
Кроме вышеперечисленных моментов необходимо доработать и так называемую основу сайта: повысить безопасность портала, сменить имя домена, поменять хостинг, проработать валидность кода.
Когда сайт проще переделать, чем оптимизировать
Случается такое, что любая оптимизация сайта становится проблематичной. Это происходит тогда, когда он разработан при помощи фреймворков. Последние представляют собой заготовки кода, которые помогают разработчикам решить сложные задачи в области программирования.
Минус ресурса, разработанного программной платформой, состоит в том, что модернизация сайта может быть бесполезной. Если ресурс сделан совсем плохо — улучшить его порой невозможно. В таких случаях выход один — полностью все переделать.
Как часто нужно отправлять сайт на доработку
Наверное вам интересно, что случится, если сайт оставить таким, как он есть, без всякого рода изменений. Ответ очевидный — вы потеряете своих клиентов.
Если оптимизация сайта длительное время не производилась, на портале могут возникать ошибки. Например, вам часто пишут клиенты, но все их вопросы остаются без ответа, поскольку на ресурсе не работает форма обратной связи. В результате клиенты возмущаются и уходят от вас. Чтобы избежать подобных неприятностей необходимо регулярно улучшать свой интернет-ресурс.
Важно понимать, SEO-оптимизация дает возможность постоянно находиться на виду у своих потенциальных клиентов и занимать ТОП-позиции поисковой выдачи. Если игнорировать новшества, пренебрегать доработками и обновлениями, ваш ресурс быстро подвинут вниз.
Заметьте, важен не высокий темп доработок, а их регулярность. Необходимо, как минимум, раз в 6 месяцев проводить детальный анализ сайта и внедрять нужные обновления. Доработку рекомендуется возложить на плечи опытного специалиста или же, при наличии нужных знаний и навыков seo-оптимизации, улучшения можно производить самостоятельно.
В заключение хочется сказать, модернизация сайта — это необходимый комплекс улучшений. Внедрять их нужно регулярно, и тогда результат не заставит себя ждать.
комментариев