Как создать seo-структуру сайта?

Содержание

• Что такое структура сайта и в чем ее важность?
• Типы структур сайтов
• Основные требования к структуре сайта
• Как сделать структуру сайта?
• Инструменты
• Рекомендации по созданию структуры сайта
• Итог

Структура веб-сайта — это один из важных элементов в работе над продвижением с помощью SEO. Гибкая, понятная иерархия страниц и категорий имеет ключевое значение для внутренней оптимизации сайта. Пользователи должны иметь возможность легко и интуитивно найти товар или контакты на сайте, а поисковому роботу тоже нужно быстро передвигаться, чтобы проверить каждую из страниц.

С точки зрения SEO-продвижение правильная структура сайта напрямую влияет на удобство поиска, а в сочетании с широким семантическим ядром позволяет достичь эффективности и успешного финала. Для получения положительного результата следует обратиться за помощью к профессионалам, имеющим опыт в создании структур. Наша команда специализируется на разработке гибкой навигации для сайтов любого уровня сложности, как на начальном этапе, так и на уже готовой базе.

Что такое структура и в чем ее важность?

SEO структура сайта — это логическая последовательная иерархия страниц, разделов и категорий сайта. Она строится на основе навигации и внутренних ссылок, а также с учетом таких элементов, как хлебные крошки, карта сайта, основные и второстепенные разделы, папки, карточки товаров и т.д.

В начале разработки навигации собирается семантическое ядро, которое является скелетом, что связывает все страницы и категории. Именно семантическое ядро ​​диктует, какие страницы должны быть на сайте и как должна строиться иерархия.

Основная цель структуры сайта — помочь пользователям и поисковому боту в поиске необходимой страницы или категории. Также структура имеет роль в определении актуальности и соответствия контента, направлении пользователей на наиболее важные страницы и представлении сигналов о тематике сайта. Поэтому все чаще специалисты указывают на неразрывную связь между структурой, что влияет на восприятие пользователями и ранжированием сайта в поисковой выдаче.

Можно провести аналогию между структурой и продуктовым рядом в супермаркетах. Когда вы посещаете магазин — вы четко знаете, что вам нужна вода и хлеб. Эти продукты расположены в разных отделах, а найти их будет проще, если вы будете видеть подсказки, такие как вывески и указания.

Если вас не устраивает ассортимент или не знаете где искать нужные товары, а указания отсутствуют — то вы просто пойдете в другой магазин. Аналогично и со структурой, если вы не найдете на сайте то, что нужно во время первых секунд посещения — вы перейдете на другой сайт. Поэтому при создании структуры учитываются все важные пользовательские факторы, которые нацелены на упрощение в использовании и интуитивность интерфейса.

Типы структур сайтов

Семантическое ядро ​​и необходимая информация собрана, а это значит, что пришло время определить схему страниц и начальную иерархию. Следует начинать постройку структуры с первого уровня иерархии, то есть с главной страницы и основных категорий, и последовательно переходить к следующим страницам. Таким образом у пользователя и поискового бота будет карта сайта по которой они будут двигаться к цели.

Например, у вас сайт, который занимается продажей косметики. Если поставить себя на место потенциального покупателя, в поиске крема для век, то шаги должны выглядеть так:

• Главная страница.
• Категория “Косметика для лица”.
• Подкатегория “Кремы”.
• Раздел “Для век”.
• Карточка товара выбранного продукта.

Фактически путь к товару — это три/четыре клика, а процесс не занимает много времени и абсолютно интуитивен. Расширение структуры часто происходит с помощью фильтров и сортировки, предусматривает большее количество кликов. Для пользователей возможность легко найти желаемый товар с помощью дополнительных опций также важна.

И существует еще несколько типов структур сайтов, которые разделены по главными особенностями их строения:

• • Алфавитная организация. В структуре такого типа вся информация размещена в алфавитном порядке. Чаще всего такой тип используется в онлайн-энциклопедиях или на сайтах-справочниках, в интернет-магазинах может использоваться как второстепенный для упрощения поиска.

• • Географическая структура. Используется для сортировки согласно с местом расположения торговых точек, офисов, представительств. Редко выполняет роль основной, ведь не всегда такой тип классификации удобный для пользователей.

• • Хронологическое строение. Чаще всего такой тип структуры можно встретить на сайтах новостей, информационных блогах и форумах. Для пользования нужно знать время или дату публикации необходимого материала.

• • Тематическая организация. Одна из самых распространенных структур, которой пользуются каталоги и интернет-магазины. Страницы группируются по тематикам и категориям, такие как «Спортивные товары», «Текстиль для дома», «Автозапчасти». Пользователи могут быстро сориентироваться, и в один клик выбрать нужную категорию. Также это оптимальная структура для SEO, что позволяет разместить практически все семантическое ядро ​​на страницах сайта.

• Гибридная структура. Это комбинация нескольких типов структур на одном сайте, что обычно используется для упрощения поиска и удобства пользователей. Поскольку данный вид организации использует все и сразу — каждый сможет выбрать вид поиска, что подходит именно ему и благодаря которому проще всего ориентироваться в многообразии товаров или услуг.
• Организация в соответствии с требованиями целевой аудитории. Такой вид структуры предусматривает размещение страниц в порядке, определенном требованиями различных целевых аудиторий для максимального удобства. Чаще всего такой метод используют на сайтах для поиска работы или онлайн-досках объявлений.

• Другие виды организации структуры. Существуют два типа организации, которые не пользуются особой популярностью, и все же используются — основанная на задачах и метафорическая структура. Метафорическая структура предусматривает использование символов, изображений и метафор, которые несут преимущественно развлекательную цель и не используются в целях SEO. Структура основана на задачах используется для узкоспециализированных ресурсов, которые подразделяются на блоки для выделения приоритетных действий.

Поэтому тип структуры подбирается специалистами на основе цели и типа самого сайта, а также с учетом потребностей и предпочтений пользователей. Выбирая тип структуры следует учитывать поведенческие факторы и ознакомиться с лучшими образцами ресурсов, схожие по тематике вашего сайта.

Основные требования к структуре сайта

Список основных требований к структуре сайта довольно короткий, однако рекомендации, в нем указаны имеют большое значение:

• На страницах сайта стоит разместить «хлебные крошки», которые помогут пользователям удобно перемещаться по страницам и категориях.
• Уровень глубины не должен превышать 4 шага, то есть до перехода на главную страницу с карточки товара должно быть не более 4 кликов и наоборот.
• С каждой страницы, раздела или категории должна быть ссылка на главную страницу сайта.
• При обновлении или изменении числа категорий иерархия должна сохраняться и быть интуитивно понятной.

Как сделать структуру сайта?

Создание структуры сайта — это сложный процесс, основанный на последовательных и логических этапах размещения информации. SEO-специалисты пользуются определенным алгоритмом, который приводит к грамотно построенной, удобной и эффективной структуре. Итак, предлагаем ознакомиться с процессом ближе.

Первый этап — семантическое проектирование. Этот шаг предполагает полный сбор семантики в вашей теме, что в дальнейшем поможет с определением того, какие категории будут размещены на вашем сайте. Благодаря этому шагу можно подсчитать количество страниц с дополнительными характеристиками такими как цена, цвет, модель, бренд и т.д. Также на первом этапе разработки структуры используют прайс-лист с полными названиями товаров, ключевые слова, которые могут стать частью URL или названий категорий.

Второй этап — работа над категориями. В зависимости от темы вашего сайта и собранного семантического ядра, запросы делятся на общие категории. Например, полотенца, наволочки, постельные комплекты, салфетки будут размещены в категории «Домашний текстиль».

Каждая из категорий может быть разделена на десятки подкатегорий с учетом брендов, характеристик и назначения. Также на этом этапе важно провести анализ страниц у ваших топовых конкурентов, ведь чаще всего у них хорошо проработанная удобная структура, и существует возможность что-нибудь пропустить при сборе СЯ и кластеризации.

Третий этап — определение приоритетов в навигации. После проработки разделов и категорий следует продумать иерархию. Важно определить, какие категории пользуются наибольшей популярностью и разместить их на топовых позициях структуры, сразу после главной страницы. Вслед за ними стоит разместить остальные категории и страницы «Гарантия и сервис», «Доставка и оплата», «Контакты». Таким образом вы получите удобную и простую систему, которая не нанесет сложностей пользователям, а процесс работы с сайтом будет интуитивным и легким.

Инструменты

При работе над структурой мы используем множество инструментов среди которых стоит выделить:

• xMind.
• Таблицы Google / Microsoft Exel.
• Coggle.

Сбор семантического ядра удобнее осуществлять в таблицах, в которых доступна сортировка и фильтрация, а также множество полезных инструментов. Благодаря Mind Map можно определить четкую структуру сайта, категорий, разделов и подкатегорий. Визуализация в таких программах отличная, поэтому у них проще изобразить четкую иерархию согласно темам и семантическому ядру.

Рекомендации по созданию структуры сайта

Как специалисты, так и любители иногда сталкиваются со сложностями при создании структуры web-сайта, поэтому мы решили подготовить рекомендации, которые могут значительно облегчить работу.

При создании страниц предназначенных для партнеров, форм обратной связи, следует учитывать специфику бизнеса, правила бренда и ключевые моменты в работе. То что подойдет для локального интернет-магазина может совершенно не подойти большому маркетплейсу.

Структура должна быть легкой и понятной прежде всего для человека, поэтому стоит воздержаться от большого количества похожих категорий, которые часто делают для облегчения работы поискового робота.

Вывод

Проектирование структуры сайта — один из важнейших процессов внутренней оптимизации, который часто недооценивают и выделяют для него мало времени. Такой подход не совсем верен, ведь именно благодаря верно построенной структуре можно обеспечить посетителям легкость и удобство пользования.

Время, которое вы затратите на создание продуманной до мелочей структуры окупится сполна, ведь вы сможете избежать исправления критических ошибок на более поздних этапах. А для того, чтобы с самого начала наладить все процессы максимально эффективно — рекомендуем обратиться к профессионалам, которые не только создадут уникальный сайт для вашего бизнеса, но и грамотно настроят все процессы от SEO-продвижение к запуску рекламы и подключению CRM-системы.

К каждому проекту мы ищем индивидуальный подход, а также используем только проверенные инструменты, современные стратегии и эффективные методики. Вы всегда можете обратиться к Outsourcing Team за консультацией по развитию вашего сайта на просторах Интернета.