Содержание
- Что такое коммерческие факторы ранжирования?
- Основные группы коммерческих факторов Яндекс и Google.
- Вывод
Продвижение сайта в поисковых системах Яндекс и Google — дело не простое и требует ответственного, профессионального подхода. Ваш веб-сайт с большей вероятностью сможет добиться успеха на просторах Интернета и занять топовые позиции в выдаче, благодаря рекомендациям, которые получили название коммерческие факторы ранжирования.
Наша команда Outsourcing Team на основе собственного опыта подготовила чек-лист факторов, влияющих на позиции ресурса в выдаче поисковых систем, конверсии и заинтересованность целевой аудитории. Благодаря выполнению этих пунктов вы сможете показать поисковой системе и пользователям, что вы именно тот сайт, который они искали и вашему ресурсу можно доверять.
Что такое коммерческие факторы ранжирования?
Коммерческие факторы ранжирования Яндекс и Google — это элементы и характеристики сайта, влияющие на уровень доверия аудитории. Перечень формировался на основе таких факторов, как авторитет ресурса, интуитивность и удобство интерфейса, наличие информации о способах оплаты, гарантиях и доставке, ассортимент разделен по категориям, гибкая навигация и структура и т.д. Все описанные в рекомендациях факторы могут повлиять на дальнейшие действия потенциальных покупателей и решение о покупке или заказе товаров и услуг.
Наличие уникального контента на страницах и использования дополнительных факторов важны в продвижении не только коммерческих веб-сайтов, но и для других видов ресурсов. Ведь посещая любой ресурс, пользователь имеет цель, достижение которой повышает уровень пользы сайта и доверие поисковых систем.
Основные группы коммерческих факторов Яндекс и Google
В рекомендациях поисковых агрегаторов Яндекс и Google факторы, влияющие на рейтинг ресурсов в выдаче, разделены на несколько основных групп. Каждый из пунктов имеет собственную ценность, однако, как отмечают специалисты, факторы не являются стабильными и меняются в зависимости от индивидуальных параметров сайта. Поэтому предлагаем ознакомиться с категориями и выяснить в деталях, что такое коммерческие факторы ранжирования и какую пользу они приносят сайтам.
Контактная информация
Подробные данные о бренде помогут пользователям легко связаться с вами, получить дополнительную информацию или консультацию. Полноценные данные также увеличивают доверие к компании, делают ваш бизнес прозрачным в глазах потенциальных покупателей. Вы можете выделить отдельную страницу или место где следует указать данные:
- Адреса представительств и офиса.
- Способы проезда, метки на карте.
- Номера телефона представительств и офиса.
- Доменный Email, Skype, Viber, Telegram.
- Формы для обратной связи.
- Режим работы точек и менеджеров.
- Ссылка на аккаунты в социальных сетях.
Если в вашей компании несколько представительств в разных странах — стоит указать на отдельной странице контакты для связи с ними. Не будет лишней интерактивная карта с возможностью масштабирования и просмотра названий улиц — это в несколько раз упростит посетителям процесс поиска торговых точек или вашего офиса.
Информация о компании
Кроме страницы «Контакты» стоит уделить внимание разделу «О компании», где вы можете разместить информацию об истории и достижениях бренда, отзывы клиентов и партнеров. Чем больше данных — тем проще получить доверие и приверженность пользователей и потенциальных клиентов.
Также, на странице посвященной компании, стоит разместить следующую информацию:
- Отзывы клиентов и партнеров.
- Сертификаты и награды.
- История развития компании.
- Цель и ценности бренда.
- Информация о специализации.
Благодаря истории развития, люди могут понять, какие ценности разделяет и распространяет бренд, а отзывы помогают удостовериться в том, что компания может предложить то, что ищет пользователь. Награды и сертификаты удачно подчеркнут тот факт, что ваш бренд имеет положительный имидж в отрасли и вы не останавливаетесь на достижениях, а постоянно совершенствуетесь.
Описание товаров и услуг
На страницах интернет-магазина или онлайн-каталога основную роль играют товары и услуги. Качественного изображения продуктов и скромно написанной цены уже давно не достаточно для того, чтобы побудить к покупке. Все чаще пользователи внимательно изучают характеристики, читают описания и хотят сравнить между собой несколько вариантов. Поэтому вам стоит позаботиться о качественном наполнении сайта контентом перед тем, как запускать рекламную кампанию или активное продвижение другими способами.
Если на вашем сайте читатель найдет всю необходимую информацию и полное описание позиции, которая его заинтересовала — это положительно повлияет на рейтинг в поиске. Время, которое пользователь проводит на ресурсе тоже входит в перечень факторов, что учитываются алгоритмами при определении релевантности. Рекомендуем добавить в карточки товаров, страницы и категории следующие характеристики:
- Наличие товара на складе.
- Возможность добавить товар в избранное.
- Широкий ассортимент в категориях.
- Таблица сравнения товаров между собой.
- Рейтинг популярности с оценками пользователей.
- Форма для отзывов и комментариев.
- Стоимость, рассрочка или кредит.
- Предложение дополнительных услуг / товаров.
- Удобная сортировка и фильтры.
- Возможность выбора ценового диапазона.
- Основные преимущества модели / услуги.
- Фото / видео с разных ракурсов.
- Физические характеристики (вес, размер, цвет, материал).
- Комплектация товара.
Важно помнить, что одним из элементов успеха интернет-магазина является наличие товара на складах. Если хотя бы 80% товара представлены в категориях на сайте доступны к заказу — это уже хороший показатель. Стоит как можно чаще актуализировать информацию о наличии самых популярных позиций и с определенной частотой — доступность менее популярных категорий.
Способы оплаты и доставки
Этот фактор раскрывает важные для потенциальных покупателей данные: способы расчета, точки самовывоза или другие способы получения товара, сроки доставки и дополнительные условия обслуживания.
На страницах или в категориях следует указать не просто перечень способов оплаты, но и краткое описание, чтобы клиент смог легко выбрать то, что подойдет именно ему. При добавлении способов доставки стоит забывать, об информации относительно стоимости и сроков отправки. Доверие к интернет-магазину также возрастает, если на сайте указаны подтвержденные адреса точек самовывоза.
Программы лояльности и акции
Если в вашей компании проходит сезон скидок или краткосрочная акция, которая может быть выгодной для потенциальных покупателей — стоит опубликовать материалы в блоге сайта или социальных сетях. Не лишним будет добавить пометки на конкретные группы товаров, стикера «Акция» часто бывает достаточно для привлечения внимания.
Система накопления бонусов положительно влияет на лояльность и повышает процент постоянных покупателей. Важно знакомить потенциальных клиентов с акциями, скидками, бонусами на начальных этапах знакомства с сайтом. Также вы можете эффективно использовать информацию об акциях и бонусах в email-рассылках, в публикациях и SMS.
Навигация
Карта сайта, «хлебные крошки», деление на категории — стоит продумать каждый из элементов навигации с максимальной пользой для потенциальных посетителей. Проверьте отсутствие пустых страниц, упростите параметры поиска и сортировки, а также позаботьтесь об исправности кнопок, форм и окон для заказа.
В общем, вы должны понимать, какие элементы или части сайта являются удобными в пользовании, а какие лучше изменить или заменить. Часто проще исправить ошибку, а иногда помочь в продвижении сайта может только полная замена функциональных элементов.
Простая и понятная структура страниц сайта упрощает не только пользование, но и перемещения поискового бота. Именно коммерческий фактор ранжирования под названием «Навигация» влияет на место в поисковой выдаче и проверке страниц роботом.
Дополнительные факторы
Кроме основных коммерческих факторов существует еще ряд важных элементов, которые помогут в продвижении любого типа. Если вы не уверены в целесообразности использования определенных коммерческих факторов при продвижении своего сайта — мы рекомендуем обратиться за консультацией к специалистам Outsourcing Team.
Мы проведем детальный технический аудит состояния вашего сайта и анализ видимости в поисковой выдаче. На основе полученных данных — сформируем детальный план действий и подберем индивидуальные решения, которые на полную раскроют потенциал вашего сайта.
Часто наши специалисты в рекомендациях указывают на то, что стоит обращать внимание еще и на такие факторы как:
- Наличие интерактивных элементов.
- Количество внутренних ссылок.
- Длина списков и количество слов на странице.
- Микроразметки на страницах.
- Скорость загрузки и адаптивность.
- Действующие рекламные кампании.
Если перед началом активной раскрутки сайта, запуском рекламных кампаний качественно проработать все элементы и характеристики сайта — положительный результат удастся получить в разы быстрее. Верное размещение элементов, удобный интерфейс и структура для клиента и поискового робота — все это значительно упрощает дальнейшую работу специалистов по продвижению и рекламе.
Вывод
Улучшение коммерческих факторов на сайте поможет не просто повысить траст пользователей, но и улучшить авторитетность в поисковых системах. Полноценная информация о компании, прозрачная ценовая политика, удобный доступ к широкому ассортименту товаров и услуг — все это положительно влияет на развитие.
Если нужна помощь в продвижении сайта в поисковых системах Яндекс и Google — вы можете обратиться в удобное для вас время за подробной консультацией к нашей команде Outsourcing Team. Мы имеем опыт в работе с проектами различного уровня сложности и гарантируем высокую вероятность получения успешного результата.
комментариев