Контент-маркетинг подразумевает разработку и распространение качественного контента, главная цель которого — получение результата от маркетинговой стратегии. Данный вид деятельности направлен на реализацию многих задач: продвижение бренда, увеличение лояльности клиентов и трафика на площадку, и многое другое.
В разработку стратегии контент-маркетинга вовлечено много людей — маркетологи, аналитики, smm и контент-менеджеры, дизайнеры, менеджеры проектов. Процесс разработки заключается в нескольких этапах:
- анализ целевой аудитории и рынка. На данном этапе собирается информация о целевой аудитории, а также о площадках, где лучше размещать материалы;
- разработка контент-плана. Определяются виды контента, тематика, место, а также время размещения материалов;
- подбор исполнителей. Более качественного и быстрого результата можно достичь подбирая авторов, которые хорошо знакомы с необходимой тематикой, так как статьи пишутся быстрее и исчезает коммуникационная грань с клиентом, возникающая из-за непонимания темы;
- подбор метода и места публикации материалов (платные и бесплатные, внутри сайта или на внешних источниках);
- развитие активности вокруг материалов;
- сбор и оценка результатов.
Для работы с контентом существует много полезных инструментов, которые способны ускорить и облегчить работу специалистов. Одним из самых главных инструментов является софт для работы с мониторингом активности. Вы сможете корректировать свою репутацию и отслеживать упоминания о вас в сети. Второй инструмент — операторы и формулы, с помощью которых можно находить выгодные площадки для размещения компании. Важное значение имеют инструменты веб-аналитики. Не стоит пренебрегать Яндекс.Метрикой и Google Analytics. Использование данных сервисов позволяет настраивать UTM-метки, оценивать эффективность рекламы, и т.д. Софт для социальных сетей помогает отследить активность целевой аудитории, а также упрощает работу с аккаунтами. Софт для email-маркетинга возвращает целевую аудиторию.
Стратегия контент-маркетинга формируется на основании брифа, в котором указывается цель компании, количество и периодичность создания контента. Довольно часто клиенты приходят, чтобы провести эффективную промоакцию, поработать с репутацией или повысить узнаваемость бренда. В зависимости от выбранной стратегии контент может планироваться на определенный период — год, месяц, неделю. Все материалы можно поделить на две группы — вирусные (вызывают эффект, размещаются в группах) и те, которые адаптированные под поисковые запросы (приносят трафик, размещаются в блоге или на сторонних ресурсах).
Для правильной оценки контент-стратегии применяются различные метрики. Ведется наблюдение за количеством подписок, активностью аудитории, трафиком, заказами, продажами, звонками, регистрациями по формах и т.д.
Выбор материала — очень важный этап, в процессе которого нужно уделять внимание нескольким факторам.
Перед тем, как заниматься контент-маркетингом, нужно настроить аналитику, которая точно будет показывать данные об эффективности той или иной статьи. Таким образом вы сможете правильно распределить мощности команды и достичь наилучшего успеха.
Количество посева контента рассчитывается с учетом посещаемости ресурса. Чем больше площадка, тем больше комментариев должно быть, и наоборот. Оптимальное количество — 1 комментарий на 1000 посетителей.
«Вечнозеленый» контент — материалы, которые остаются актуальными на протяжении долгого времени. Они стабильно генерируют трафик на несколько лет.
Использование вирусных материалов хоть и не часто приводят к продажам, но отлично разжигает интерес, стимулирует к репостам и поднимает лояльность публики.
Дополнительная “прокачка” страницы путем использования естественных ссылок и внедрения ключевых запросов. Для получения большего трафика тексты для больших площадок лучше оптимизировать под поисковые запросы.
Порой можно заметить “выгорание” аудитории — уменьшение количества посетителей или отсутствие их прироста. В данном случае нужно менять стратегию, расширять площадки и работать над созданием новой стратегии. Каждую неделю важно анализировать результаты своей работы, а также искать пути увеличения эффективности контент-маркетинга.
комментариев