Bilyk Ultra Laser: Как мы подняли охват косметологии на 57,7% без «вирусного» поста

Ход работы

Для эффективного SMM-продвижения косметологического центра, на протяжении трех последних месяцев мы придерживались стабильного контент-плана: ежемесячно публиковали 6 информационных постов и 56 сторис. Регулярность — один из ключевых факторов алгоритмов Instagram и Facebook, и именно она положительно повлияла на статистику показов и вовлеченность аудитории, что отлично видно в динамике ниже.

Обновление дизайна постов

Мы переработали визуальную подачу информационных постов. Ранее дизайн строился на стандартном сиреневом шаблоне с ленточной рамкой — сейчас каждый пост получил индивидуальную, более современную композицию с акцентом на фото процедуры, четким бренд-блоком Bilyk Ultra Laser и структурированным текстовым блоком с результатами.

До:

После:

Отдельно мы работали над тем, чтобы подача была не просто красивой, а полезной — текст структурирован так, чтобы пользователь сразу видел суть процедуры и ее эффект. Это напрямую влияет на количество сохранений публикаций, которые Instagram тоже учитывает как сигнал качества контента.

Что изменилось в дизайне постов:

• Обновили дизайн постов, сделав акцент на читабельности, фотографиях процедур и узнаваемости бренда.
• Оставили ту же пару шрифтов, что и в сторис, чтобы весь контент страницы выглядел целостно.
• Добавили акцентный шрифт для выделения важных тезисов внутри поста.
• Работали над подачей контента так, чтобы информация была понятной и полезной — это повышает количество сохранений и общую вовлеченность подписчиков.

Обновление сторис

Особое внимание мы уделили дизайну сторис — именно этот формат люди просматривают чаще всего и именно он формирует первое впечатление от страницы. Качественное оформление сторис — один из ключевых элементов грамотного SMM-продвижения косметологии, ведь именно через сторис потенциальные клиенты быстрее всего знакомятся с процедурами центра.

До:

После:

Что изменилось в сторис:

• Обновили визуальное оформление — сторис стали более современными и соответствующими актуальным трендам.
• Сменили шрифт на более современный, который лучше соответствует общему стилю страницы.
• Выбрали единую пару шрифтов для всех сторис — благодаря этому контент выглядит целостно, а не как набор разрозненных элементов.
• Сделали подачу информации более интересной, чтобы удерживать внимание аудитории и повышать интерес к процедурам центра.

Хайлайтсы и структура «актуального»

Хайлайтсы — это фактически визитная карточка профиля: именно из них новый посетитель узнает об услугах центра еще до того, как прокрутит ленту. При продвижении косметологии в Instagram именно хайлайтсы часто определяют, останется ли человек на странице или уйдет к конкуренту. Поэтому мы:

• Обновили дизайн хайлайтсов с услугами — сделали их более современными, стильными и визуально привлекательными.
• Структурировали информацию внутри каждого хайлайтса так, чтобы четко донести суть процедуры и сделать ее максимально понятной для потенциального клиента.

До:

После:

Мы продолжаем регулярно обновлять хайлайтсы новыми сторис, чтобы эта информация оставалась актуальной — и это постоянный, а не разовый процесс.

Монтаж Reels

Помимо статических форматов, мы поработали над монтажом Reels — видео стали более динамичными, с акцентными текстовыми вставками и четкой структурой «проблема → процедура → результат», что соответствует современным трендам видеоконтента в Instagram и Facebook.

Усиление таргетированной рекламой

Помимо органического контента, страницу дополнительно усиливаем таргетированной рекламой. Это заметно по доле просмотров и взаимодействий, приходящих именно с рекламы — в отчетном периоде этот показатель достигал 36–70% в зависимости от месяца, что свидетельствует о грамотном балансе органического и платного продвижения. Такой подход — неотъемлемая часть полноценного ведения социальных сетей для медицинского бизнеса, где органика и реклама работают в тандеме.

Полученный результат