МИ ПРАЦЮЄМО ДЛЯ УКРАЇНИ
Входные данные
Ход работы
Перед запуском кампании мы не стали сразу включать рекламу, а провели подготовительный этап, как и в любом проекте по лидогенерации:
- Анализ конкурентов и маркетинговая стратегия. Мы проанализировали, как другие СТО и автосервисные бизнесы в регионе закрывают подобные вакансии, какие офферы и условия они предлагают кандидатам. На основе этого анализа построили маркетинговую стратегию для рекламной кампании по поиску персонала.
- Выбор цели рекламы. Поскольку задача заключалась не в продаже товара или услуги, а в поиске конкретного специалиста, мы выбрали соответствующую рекламную цель под лидогенерацию кандидатов, а не клиентов СТО.
- Разработка креативов и текстов. Подготовили 6 рекламных креативов с оффером на поиск автомеханика. В каждом креативе указали ключевую информацию, которая реально влияет на решение кандидата откликнуться:
-
- уровень заработной платы;
- преимущества и условия работы для будущего сотрудника.
Такой подход позволил отсеять нецелевые отклики еще на этапе просмотра объявления — человек сразу видел условия и принимал решение, интересно ли ему предложение.
Лучшие креативы, которые сработали
Креатив 1
Креатив 2
Креатив 3
- Тестирование аудиторий. Во время работы над кампанией мы протестировали несколько аудиторий, чтобы определить, где концентрируется нужная категория кандидатов — людей с релевантным опытом и готовностью рассматривать вакансию автомеханика именно в Хмельницком.
- Техническое сопровождение. Кампания отслеживалась на постоянной основе: мы контролировали стоимость лида, CTR и расходы бюджета, чтобы своевременно отключать менее эффективные креативы и масштабировать самые результативные.
Полученный результат 
