ХОД РАБОТ
Контекстная реклама предназначена для вывода в топ выдачи конкретных позиций. Например, если заинтересованный пользователь ищет где “купить пледы” или “плед купить дешево” — цель быть первым в результатах выдачи поисковой системы.
Поскольку клиент хотел продвинуть запросы с небольшим уровнем конкуренции, и ограниченным бюджетом — было принято решение запустить контекстную рекламную кампанию для пледов и постельного белья.
Мы собрали семантическое ядро из поисковых запросов, касающихся оптовой и розничной покупки постельного белья и пледов. Проанализировали страницы сайта, касающиеся этих категорий и позиции в выдаче по запросам, которые станут основой для объявлений. Также проработали и дополнили список минус слов, проверили корректно ли работают поля и формы для оформления заказов.
Одна из последних рекламных кампаний была запущена 21 мая 2020 года. Сначала мы настроили контекстную рекламу для оптовых и розничных предложений. Так как в запросах «в розницу» конкуренция была высокой, то соответственно стоимость одного клика и конверсии тоже была выше.
Средний чек по рекламе в розницу составлял около 400 грн, что довольно низко и не окупалось. Мы приняли решение прекратить рекламную кампанию в розницу и в дальнейшем работать только с оптовыми запросами.