Этапы работы по seo-продвижению сайта polis24.com.ua
Наш кейс по seo-продвижению сервиса Polis24 включал в себя несколько важных этапов. Мы провели технический аудит, выявили и исправили серьезные SEO-ошибки. После этого мы занялись наращиванием ссылочной массы и популяризацией ресурса с помощью крауд-маркетинга. Что мы делали шаг за шагом, и что из этого получилось — читайте далее.
Шаг 1. Технический аудит
После проведенного аудита сайта, мы обнаружили программные и SEO ошибки. Чтобы исправить их и приступить непосредственно к продвижению сайта страхового сервиса, мы:
- внесли программные правки;
- сделали микроразметку Product;
- исправили ошибки, выявленные в валидаторах CSS та HTML;
- сделали удобную мобильную версию сайта;
- закрыли проблемы безопасности на сайте;
- исправили формирование хлебных крошек на страницах статей и отзывов клиентов.
Кроме того, мы исправили форматирование текста на всех страницах сайта. До начала работы над проектом, текст на сайте был плохо отформатирован, сливался в “простыню”, заголовки были с меньшим размером шрифта, чем параграфы. В результате текст плохо воспринимался как людьми, так и поисковой системой.
Шаг 2. Выявление и исправление проблем SEO-оптимизации
Чтобы продвижение страхового сервиса прошло успешно, на втором этапе SEO-оптимизации мы привели в порядок все ссылки на сайте:
- Исправили 404 ошибки. Ошибка 404 — ответ, который отправляет сервер в случае проблемы загрузки страницы, из-за того, что:
- адрес URL указан с ошибками;
- документ или страница были удалены с сервера;
- неправильно настроено автоматическое перенаправление со старых страниц или дублей на новые URL;
- 3хх редиректы, которые “забирали” себе ссылочный вес, заставляли тратить краулинговый бюджет впустую и мешали правильно индексировать страницы.
- Сделали ЧПУ-адреса для важных разделов и категорий сайта. ЧПУ-адреса — это адреса страниц, понятные пользователям и поисковым машинам. На сайте страхового агентства мы увидели такие ошибки:
- URL, прописанный в верхнем регистре;
- URL с использованием недопустимых символов, таких как , ’ и др.
- URL, имеющий неправильную структуру, или тот, который имеет слишком длинные “хвостики”.
- С помощью инструментов Search Console, TOPVisor и site: подсчитали общее количество страниц в индексе. Отталкиваясь от полученной информации определили точку отсчета, чтобы в процессе продвижение сайта отслеживать динамику успешности раскрутки страхового агентства. Это также помогло удалить из индекса ПС “мусорные” страницы.
- Проанализировали адаптивность дизайна при запуске сайта на самых популярных девайсах и даже отдельных моделях гаджетов (ПК, планшетов, смартфонов).
- Сделали подробную оценку кроссплатформенности ресурса. Сайт должен одинаково хорошо загружаться на любом браузере, иметь правильную структуру и каждый элемент должен оставаться на своем месте, не растягиваться и не прятаться за пределы границ вкладки.
- Также на сайте polis24.com.ua мы исправили такие проблемы, как:
- циклические ссылки;
- сделали и добавили sitemap.xml — карту сайта, которая помогает поисковым роботам быстрее и качественнее индексировать новые страницы;
- настроили файл robots.txt;
- удалили дубликаты страниц, контент на которых был одинаковым, из-за чего он плохо воспринимался поисковыми системами.
Шаг 3. Работы по внутренней оптимизации
Дальнейшие работы по улучшению сайта и, следовательно, увеличению количества клиентов, мы решили перенести в рамки внутренней оптимизации платформы. После того как мы привели в порядок ссылки, удалили дубли и оставили только важные страницы, мы перешли непосредственно к юзабилити и метатегам.
- Анализ конкурентов.С помощью SEO-программ мы провели анализ сайтов-конкурентов, которые тоже занимаются страхованием на украинском рынке. Таким образом мы определили потенциальные зоны роста сайта по продаже страховых полисов. На фоне конкурентов в нише страхования мы увидели сильные места нашего ресурса, которые стоит развивать и в дальнейшем, а также уязвимости, что до этого времени мешали платформе выйти в ТОП-10 и ТОП-3 поиска по главным ключевым словам.
- Создание новой структуры сайта.Анализ конкурентов также подтолкнул нас к идее о расширении структуры сайта с тем, чтобы сделать платформу более полезной и удобной для потребителя. Мы сделали отдельные разделы под каждый регион Украины и отдельно — локализацию под другие страны. Результаты этого шага: дополнительный трафик, улучшение позиций сайта в поисковых системах, в частности, в Google.
- Прописывание правильных мета-тегов h1, title, description.Успешное продвижение невозможно без уникальных мета-тегов title и description. Мы вручную прописали мета-теги для важных с точки зрения SEO страниц. Периодически мы продолжаем создавать оптимизированные под ключевые запросы мета-теги, которые помогают увеличению количества трафика на сайт и в итоге способствуют лучшему ранжированию.
Шаг 4. Наращивание ссылочной массы для роста трафика
Чем больше у сайта ссылочный вес, тем более авторитетным считается ресурс в глазах поисковых машин. Вот почему в процессе работы над SEO-оптимизацией сервиса Polis24 мы огромное внимание уделили улучшению и наращиванию ссылочной массы доступными для этого методами:
- Подобрали и проанализировали список подходящих сайтов-доноров для получения ссылок с них.
- Подобрали ряд тематических сайтов, где писали гостевые публикации и заметки, оставляя внутри этих постов анкорные и безанкорные ссылки на сайт Polis24.
- Наращивали ссылочный вес для входящих ссылок.
Постепенно сайт получил достаточно трафика по главным для продвижения ключевым словам, и опередил конкурентов.
В рамках внутренней оптимизации мы создали на сайте блог с экспертными материалами по страхованию, а также написали статьи для всех страниц категорий и для региональных разделов, оптимизировав описания категорий и разделов ключевыми запросами. Это помогло добиться высоких результатов в поисковой выдаче. Чтобы статьи и описания принесли максимум пользы, для каждой из них наши специалисты подготовили подробное ТЗ копирайтеру, и сделали перелинковку статей между собой.
Шаг 5. Работы по внешней оптимизации сайта
Для внешней оптимизации мы использовали актуальные методы крауд-маркетинга. Размещали комментарии на популярных ресурсах:
- отзовиках;
- тематических форумах;
- тематических и трастовых сайтах.
Итоги: реклама ресурса методом крауд-ссылок дала больше трафика на сайт и повысила узнаваемость бренда, а SEO-показатели стали постепенно расти. Сейчас мы продолжаем постить подобные публикации, что помогает нам сохранять и приумножать полученные результаты.
Важно! Наш опыт в продвижении сайтов показал важность отклонения вредных и опасных ссылок, ведущих на сервисы нашего клиента. Для удаления опасных ссылок мы используем инструмент Google Disavow Tool.