Ход работы
В первую очередь мы изучили конкурентов, провели аудит ресурса. Это позволило нам еще до старта выявить — на каком этапе оптимизации сейчас находится сайт, в чем он уступает конкурентам. Мы определили текущую позицию ресурса в ТОПе поисковой выдачи, технические недочеты.
Отталкиваясь от полученных данных, мы разработали план следующих шагов:
- Устранение технических ошибок.
- Добавление микроразметки важного контента.
- Настройка служебных файлов robots.txt, sitemap.xml.
- Работа с семантическим ядром, создание дополнительных посадочных страниц.
- Настройка мета-тегов.
- Подключение системы аналитики.
- Создание аккаунта в Google My Business.
- Улучшение ссылочной массы.
Поисковики предъявляют интернет-ресурсам ряд официальных и негласных требований, которые известны нашим экспертам. Поисковый робот индексирует ресурс, в результате чего он поднимается в ТОПе поисковой выдачи. Давайте разберем подробнее.
Устранение технических ошибок
К техническим ошибкам относятся:
- Доступность домена или страниц по разным адресам;
- Наличие несуществующих страниц или дубликатов;
- Низкая скорость загрузки сайта.
Все они не дают поисковым роботам быстро индексировать страницы сайта и мешают его продвижению в ТОПе выдачи.
Мы обнаружили все возможные технические ошибки на этапе аудита, чтобы устранить их на первом этапе ведения проекта.
Добавление микроразметки важного контента
Микроразметка — это структурирование данных на странице, которое используется для того, чтобы поисковый бот хорошо распознавал контент на конкретном ресурсе.
Перед тем как заняться разметкой данных, мы определяем их тип: для каждого объекта он свой (карточка товара, информационные страницы, корзина и т.д.)
Каждый поисковик предоставляет валидатор микроразметки, который позволяет проверить правильность оформления данных.
Кроме того, микроразметка делает сайт удобнее для пользователей: они проводят здесь больше времени, что благоприятно сказывается на продвижении.
Настройка служебных файлов robots.txt и sitemap.xml
Именно служебные файлы robots. txt и sitemap. xml содержат команды для поисковых роботов, поэтому они считаются одними из самых важных для SEO-продвижения.
После того как мы настроили их функционирование, поисковик начал индексировать даже те страницы, которые раньше ему были “не видны”. Благодаря этому сайт значительно продвинулся в ТОПе выдачи.
Сбор семантического ядра
Семантическое ядро — это набор ключевых слов, которые наиболее точно описывают конкретный товар или услугу. Эти “ключи” соответствуют поисковым запросам пользователей. При грамотном включении их в контент на страницах ресурса увеличивается трафик на сайт.
Мы добавили на страницы в основном низко- и среднечастотные ключи, равномерно распределив их по тексту. Органический трафик сразу же начал увеличиваться.
Создание дополнительных посадочных страниц
Чтобы человек с определенным запросом мог быстрее попасть на интересующую его информацию, мы создали дополнительные посадочные страницы. На каждой из них мы разместили релевантный контент с ключевыми словами.
Настройка мета-тегов
Мета-теги выполняют 2 важные функции:
- Они являются строками кода, которые предоставляют поисковой системе краткую информацию о содержимом страницы.
- Они способны выделить ресурс среди конкурентов, привлекая пользователей на вкладке поисковой выдачи.
Мета-теги оформляются по определенным правилам, которые позволяют закрыть сразу две эти задачи.
Подключение системы аналитики
Главная цель продвижения интернет-магазина — это привлечение покупателей для увеличения прибыли.
Поэтому важнее всего ориентироваться именно на поведение людей, оценивая эффективность инструментов продвижения. Системы веб-аналитики как раз помогают в этом деле:
- Они показывают конкретные данные: количество посетителей за определенный период времени, самые часто посещаемые страницы, количество времени, проведенного на сайте;
- Позволяют найти “камень преткновения” пользователей на пути к целевому действию: длинная форма заказа, запутанная навигация, непонятные условия оплаты.
Благодаря таким сервисам можно в кратчайшие сроки внести именно те правки в работу ресурса, которые мешают повышению закрытию сделок.
Создание аккаунта в Google My Business
Google My Business — это сервис, который позволяет делиться с пользователями контактной информацией, отзывами, полезными ссылками через поисковую систему, а также Google Maps. Это значительно увеличивает посещаемость сайта, повышает доверие потенциальных клиентов к компании.
Улучшение ссылочной массы
Все работы, которые позволяют улучшить внутреннюю структуру сайта для поднятия его в ТОПе выдачи называются — внутренняя оптимизация сайта.
Но, помимо этого, очень важно уделить внимание и внешней оптимизации сайта: наращиванию и контролю ссылочной массы сайта.
Поисковые системы учитывают количество, качество внешних ссылок на конкретный источник. Поисковики больше доверяют тем ресурсам, на которые ссылаются другие источники. Поэтому они находятся выше в ТОПе выдачи.
Мы улучшили ссылочную массу, что дало быстрый эффект.
